㈠ 服装设计的文献综述怎么写
可以列举文献名，一一进行阐述，然后进行对比，写优缺点，共同点，特点，历史性，作用。
最后进行总结概括，要写出自己的想法。
我举一些文献给你作参考。对有兴趣的，你可以网络对应搜下，看看简介详细内容，相信对您有所帮助。
服装设计学（一）基础理论
《人体包装艺术》，中国纺织出版社，朱利安 罗宾逊（英），胡月等译，2001年
《人穿衣与衣穿人》，中国纺织大学出版社，袁仄，2001年
《生活的艺术》， 北方文艺出版社， 林语堂 ，1987年10月
《文明与野蛮》, 三联书店， 罗伯特 路威（美），1984年2月
《文化与环境》, 东方出版社， 欧 奥尔特曼 马 切默斯（美），1991年12月
《艺术的起源》, 商务印书馆，格罗塞(德)，1984年10月第2版
《从遮羞板到漆齿文化》, 云南教育出版社，向翔 龚友德，1991年1月
《美国人——建国历程》大使馆新闻文化处出版，丹尼尔 布尔斯廷(美)，1997年3月
《美国人——开拓历程》大使馆新闻文化处出版，丹尼尔 布尔斯廷(美)，1997年3月
《美国人——民主历程》, 大使馆新闻文化处出版，丹尼尔 布尔斯廷(美)，97年3月
《世界现代设计史》新世纪出版社，王受之，1995年12月
《第三次浪潮》三联书店，阿尔温 托夫勒(美)， 1983年4月
《未来的冲击》三联书店，阿尔温 托夫勒(美)， 1999年10月
《面对托夫勒——未来学家眼中的未来新世界》三联书店，温世仁（台湾），01年12月
《大趋势——影响我们未来生活的十大趋势》中国科学出版社，约翰 奈斯比特（美），1984年2月
《大学之道》 文汇出版社, 杨东平主编，2003年8月
《全球化压力下的世界文化》 江西人民出版社，赖纳 特茨拉夫（德）主编01年9月
《人生十论》 广西师范大学出版社，钱穆 ，2004年5月
服装设计学（二）设计要素
《风格的特征》三联书店，罗伯特 杜歇（法），2003年
《时装》三联书店，安德鲁 塔克，塔米辛 金斯伟尔（英），2002年
《酷天下:对一种流行的生活态度的剖析》中国友谊出版公司，迪克 庞坦，大卫 罗宾
《人体与服装》中国纺织出版社；[日]中泽愈著； 2001年9月
《服装纸样设计原理与应用》中国纺织出版社；欧内斯廷 科博,维特罗纳 罗尔夫,比阿特丽斯 泽林,李.格罗斯著；2000年
《服装造型学技术篇》中屋 典子、三吉满智子（日）中国纺织出版社 2005年6月
《织物学》普莱斯（美），中国纺织出版社，2003年4月
《英国经典服装板型》威尼弗雷 奥尔德里奇（英国）中国纺织出版社，2003年4月
《永远的经典—优雅的本色》中国纺织大学出版社，胡月，2001年
《服装设计学》中国纺织出版社，袁仄等，2000年6月
《色彩 服装与美》中国轻工出版社，王蕴强 马玖成 ，1996年
《设计的理念》中国纺织出版社，陈芳，2005年7月
《服饰民俗学》中国纺织出版社，华梅，2004年11月
《时装设计：过程、创新与实践》（英）中国纺织出版社，凯瑟琳 麦凯维 詹莱茵 玛斯罗 郭平建 武力宏 况灿 译 ，2004年12月
《服装色彩学》中国纺织出版社，黄元庆，2004年1月
《服装色彩》高等教育出版社， 贾京生 ，1999年5月
《色彩构成—造型设计基础（修订版）》轻工业出版社，张玉祥，2004年7月
《纺织品设计手册》（英国）中国纺织出版社， 杰奎 威尔逊2004年5月
《服装材料学》中国纺织出版社，朱松文 2001年2月
《现代服装材料学》中国纺织出版社，周璐英 吕逸华 2000年6月
《打破思维的界限——服装设计的创新与表现》中国纺织出版社，赵明东2005年6月
《西方染织纹样史》中国纺织出版社，（日）城 一夫 著 孙基亮 译 ，2003年1月
《新中国丝绸史记》中国纺织出版社，王庄穆，2004年2月
《化学纤维概论》（第二版）中国纺织出版社，肖长发，2005年07月
服装设计学（三）品牌与产品
《后现代主义与大众文化》中央翻译出版社，安吉拉 默克罗比（英） 2001年1月
《社会营销——变革公共行为的方略》华夏出版社，菲利普 科特勒（美）03年1月
《时装的面貌—时装的文化研究》中央编译出版社，珍妮佛 克雷克（美）00年3月
《解读服装》 纺织工业出版社，卢里(美) ，2000年1月
《性别与服装——现代服装的演变》东方出版社，霍兰德（美），2000年6月
《格调——社会等级与生活品味》商务印书馆，保罗 福塞尔（美）1984年10月
《垮掉的一代》 湖南出版社，李斯 ，1996年10月
《从嬉皮到雅皮》陕西师范大学出版社，詹姆士 克利夫（美），1999年3月
㈡ 求有关品牌营销的文献综述
《营销策划：营销应该透过品牌来整合》
管品牌是一门大生意、大资产，但品牌管理目前还处于初级阶段。真正意义上的品牌战略管理需要全面整合企业经营资源，系统地开辟新的业务范围，创建市场竞争优势。
传统营销受到挑战
时下的市场营销只关注推出新产品的运作过程，把品牌只当作一种单纯、极端的行动指令，局限于广告、包装和商标等宣传活动，即品牌的形象管理方面。从现在开始，企业将面临这样的战略抉择：企业如何保持持久的竞争优势？企业如何扩张新业务？企业如何提升赢利能力？
新经济时代下高速度和快节奏是新经济时代的特征之一，速度很自然地成为竞争中的一个重要因素，因此，今天的企业必须迫切地反思业务使命和经营战略，调整状态，以适应未来的市场变化与发展。今天竞争者千变万化，技术日新月异，顾客千差万别。企业要想长期立于不败之地，只有不断地创新竞争优势，创造强势品牌。
在“业务如例行公事”的日子里，企业只要生产产品，积极推销和大量的广告投入就能成功，这被称为“营销”。这是种"大街上的人"的普遍营销观点。然而，不幸的是许多企业就是这样认为，也正在这样做，但这些营销观点是一帖造成灾难的配方。目前，大多数企业的营销推广活动多采取一套营销传播“食谱”，并编成详细的指导原则。例如，推广产品需要：“一汤匙”新闻稿、“二杯”电视广告、“二克”报纸广告、“一份宣传册”和“一个”促销。这样很难创造良好的市场效益；或者一时市场反应较好，但却难以持久。广告费不应该白白花掉，而是预期有具体回收计划的投资。广告传播是现代企业经济中最具风险的投资之一，现今人们可以这样认为，至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。如果一家企业耗资千万元投资一条新的生产线，但却不去考虑它的回报，以及并不确信产品销售额有所提高，您认为这可能吗？我们一定会说“这绝对不可能”。这种事情在市场营销中并不少见，市场攻势破费百万金钱，却难以叩开市场之门。
今天的顾客面对的每一种商品都品目繁多，顾客对产品质量和服务的需求多种多样，而且日益增长，但是对价格的期望则越来越低。
如今因科技的进步，产品的同质化越来越高，一些配销的方式及通路的特点，也很容易被抄袭和效仿，当一个新品上市后，会有“一大群”同类产品跟进，分割开拓者的市场，并迫使你不得不降价，并与其展开拼命的搏杀，而且使你身陷险境，遭受多面冲击和危胁，竞争者努力钻营的结果，将使得流通上获的利润减少，许多厂商把营销网织得很大，也未能获得市场上的优势。传统营销受到前所未有的挑战。
经营品牌而非产品
传统管理模式通常只是在产品资格证上大做文章，而企业不可回避的是要在品牌战略管理上下功夫。许多企业拥有产品管理人员，但有很多问题。随着越来越多的品牌不断扩张，派生出种类繁多的产品，管理职能也分散下放到基层决策机构，长此以往，决策部门在没有基层参与的情况下的决策往往对品牌不利。
品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。企业发现，品牌管理已是战略性的管理，需要全面系统的规划管理。品牌向管理人员提出了一系列新问题：企业需要多少新的品牌？如何管理品牌？如何策划品牌扩张？品牌扩张应包括哪些产品和服务项目？品牌扩张应避开哪些领域？如何解决经营范围限制和维持销售额之间的矛盾？战线拉得太长会削弱品牌权益，反之亦然。随着技术进步、产品更新换代和顾客交替更迭，如何保持品牌永久的生命力并使之适应时代的发展，获得永久魅力？如何使单一品牌下的多种产品的销售实现综合平衡并最大限度获取利润？如何利用产品品牌的关系优化品牌形象？品牌是否具有成为国际品牌的潜力？品牌国际化有何利弊？许多企业使用共同品牌。品牌形象策划与企业形象策划之间有何不同？既然品牌有价值，如何衡量评估它的价值并有效地进行调查和管理？是否应把品牌价值列入资产负债表并将其实际经济价值向股东、投资者和商业伙伴公布？
其中心概念是品牌的品质，不是品牌的形象。这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心。它需要开创新思路、探索新方法。
新经济时代里，无形资产决定企业价值，新经济在向企业展示其无穷魅力的同时，也对企业提出了更高的要求。对于众多的传统企业来讲，认清形势才能更好地抓住机遇，迎接挑战。企业在什么行业并不重要，短期的收入也不重要，关键看它拥有的无形资产。在《解读价值密码：成功企业是如何在新经济中创造财富的》一书中，利伯特认为，新经济时代衡量企业是否会成功有四条标准：一是公司的资产体系，包括知识、无形资产、信息、软件系统等，用反映现代经济的模式来判断；二是看它是否敢于面对风险，不仅是金融、实物方面的风险，还要敢于面对无形资产的风险；三是运用了当代最先进的技术；四是企业的价值取向，不仅是有形的资产，也要看无形资产。
在一些发达国家，一些优秀企业的有形资产与无形资产的比例已达到1:2或1:3。拥有知名品牌的公司，企业的品牌价值已远远超过其年销售总额，如可口可乐、麦当劳、迪斯尼、雀巢等均是如此。许多名牌由于市场覆盖面广，社会知名度高，因此给企业带来了巨大的经济效益。这些无形资产的经济价值要远大于其有形资产，其巨大的产权份量增强了企业发展的后劲，也是公司经济实力的体现。
企业经营的是品牌，而非产品，品牌使企业的内部资源得以优化配置，并为顾客创造真正的价值。
营销应该透过品牌来整合
21世纪将是名牌争夺天下的世纪，我国经济逐步融入国际市场，面临着更加激烈的竞争环境，进入了品牌竞争时代，市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。可以预言：21世纪将是名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。
品牌战略是企业竞争取胜之道。当今，企业间的竞争已由单一的商品质量竞争，转向综合经济实力的竞争，而综合实力的竞争，最终是创造自己的品牌。谁要想成为一个优秀企业家，谁就要懂得并能熟练运用品牌战略。
企业创造了产品，市场创造了品牌，企业的竞争优势则集中体现在具有市场竞争优势的品牌。那么，企业不仅应为生产产品建立良好的管理体制和经营机制，更应该确立正确的品牌战略，从而创建有效的市场竞争机制。
品牌战略不仅仅是为了创造名牌，更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌。有了强势的品牌，才能形成强大的市场空间，尽可能地通过营销组织获得更大的销售利润。如果企业急功近利，过度地追求名牌效益，缺乏对未来市场战略性的思考，势必会造成重眼前、轻长远的经营行为。
企业经营机制的建立可控因素较大，而市场的机制较难以掌控，因为市场是在不断地变幻，消费观念的变化、市场结构的变化、竞争格局的变化、社会局势的变化等等，都可能使企业的营销组织及策略发生变化。因此，企业的管理应以市场为导向，营销组织及策略更应该以市场为导向，依据市场的不同时期，不同状况，来进行调整。那么，如何确立科学的营销策略成为现代营销组织探索的重要课题。企业管理是决策者思想及行为的体现，那么市场管理应该是品牌战略的集中体现。如果一个企业要想创造具有市场竞争优势的产品，必须拟定正确的品牌战略，从而全面展开企业的各项营销活动，通过品牌传达齐一的个性，一致的讯息以及采取统一的行动，这样，才能赢得消费者对品牌的认知，获得应有的市场效应。
产品的特征、功能、价值是品牌的一部分，而品牌则会有形象、服务及消费者的认知、忠诚等因素，现代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。整合不仅仅是集中和统一，更应该是创造品牌价值，才能达到长期持久的整合。所有的整合都应符合品牌战略的宗旨，所有的营销策略都应符合品牌战略的方针及原则，这样，才能进行有效的市场动态管理，依据品牌战略，制订不同时期，不同阶段的营销策略。通过品牌来保证策略的统一性、正确性、系统性。
营销不是策略的罗列，而是战略的具体表现，所有营销策略的目标都是为实现品牌总体战略目标服务的，品牌战略具有指导性、长期性；营销策略具有可操作性、阶段性。营销的各个策略应通过品牌来整合，这样长此以往，才能创造优势品牌，从而创造市场竞争优势。因此，品牌战略企划必须有敏锐的市场分析，简捷清晰的思考，并做出正确的判断。面对激烈的市场竞争，企业应发展出相应的策略去创造市场，而不是一成不变地保守经营。我们相信，现代企业唯有创造具有竞争优势的品牌方能立于不败之地。
产品是工厂所生产的，品牌才是消费者所购买的。
拥有市场比拥有工厂更重要，我们经营的是品牌而非仅销售产品。
产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
迈入品牌竞争时代，当前经济界人士提出"迈入二十一世纪的入场券，生死悠关话名牌"，但如何创造品牌，制订品牌战略，这应该是现今企业家所面临的最为迫切的课题，但不管理论如何正确，都必须付诸于具体的实践，没有行动，就无法使理论变成现实。BIR品牌竞争解决之道，通过实战经验创立了一整套行之有效的品牌战略企划系统，把品牌竞争思想，形成具有系统的解决方案。相信，全新的观念，定能引发全新的变革。
㈢ 《基于文化传播的品牌营销》这篇论文文献综述怎么写急！急！急！
首先，我能够告诉你的是，由于你在这里的阐述的不够清楚，所以我没有办法给你提供更多的回复给你，文化传播，概括的范围太大太广泛了
其次，我给你的意见如下：
1.我不认为你这个是传播学和品牌营销的交叉课题，可能事实上，这里面的传播学是你达到品牌营销目的的手段运用。
2.如果你能够提供更多关于这个问题的实质部分，或许我能够给你意见出来。你可以发我的邮箱:[email protected]
㈣ 求 中国消费者奢侈品消费行为及营销策划 的论文开题 和 文献综述
论奢侈品的象征意义及营销方式
内容摘要：据有关报告称，中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，约占全球650亿奢侈品消费总额的3％。与国外的成熟消费习惯相比，中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此，有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起，按品类点出其象征意义，进而给出了各奢侈品类分别应该采取的营销方式。
关键词：奢侈品 营销 象征意义
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浅析中国奢侈品消费行为及营销特征
【摘要】近年来，奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此，文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析，以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征，然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后，以消费者的具体特征为基础，总结出奢侈品营销的特点。
【关键词】奢侈品 消费行为 营销特征
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国际奢侈品在中国的营销策略及启示
摘要：目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性，在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场，国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体，通过对营销组合策略进行分析，指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。
关键词：国际奢侈品；营销策略；启示
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浅析奢侈品的营销策略
内容摘要：以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一，奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好，随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地，可以说，我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。
关键词：奢侈 奢侈品 新式奢侈 品牌延伸
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新奢侈品的消费动机与消费模式探析
摘要：新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要；他们在新奢侈品消费上呈现出“非必需品”的“必需化”、高度“社交化”、消费行为的“越轨化”、趋优消费与趋低消费共存的消费模式，同时对新奢侈品表现出近乎“偏执化”的品牌忠诚，体验成为一种具体的消费目标。
关键词：新奢侈品；消费动机；消费模式
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浅析奢侈品消费成因
【摘要】 奢侈消费已经成为人们共同关注的社会问题之一，中国人的奢侈消费速度之快已经引起全球瞩目。文章分析了中国奢侈品消费快速增长的原因以及特点，对如何解决这一问题提出了建议。
【关键词】奢侈品消费 新富阶层 低端化
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中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势
摘要：随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。
关键词：奢侈品；奢侈品消费现状；奢侈品贸易
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㈤ 营销方面的文献综述怎么写3000字
文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文， 它是科学文献的一种。
格式与写法
文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，特别是阳性结果，而文献综述要求向读者介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，在根据提纲进行撰写工。
前言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。
主题部分，是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述，不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述，主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。
总结部分，与研究性论文的小结有些类似，将全文主题进行扼要总结，对所综述的主题有研究的作者，最好能提出自己的见解。 参考文献虽然放在文末，但却是文献综述的重要组成部分。因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。因此，应认真对待。参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。关于参考文献的使用方法，录著项目及格式与研究论文相同，不再重复。
㈥ 工商管理专业，老师要求写一篇《市场营销发展文献综述》
文献综述简称综述，是对某一领域，某一专业或某一方面的课题，问题或研究专题搜集大量相关资料，通过分析，阅读，整理，提炼当前课题，问题或研究专题的最新进展，学术见解或建议，做出综合性介绍和阐述的一种学术论文。---来自网络
主要内容
（1） 该领域的研究意义。
（2） 该领域的研究背景和发展脉络。
（3） 目前的研究水平、存在问题及可能的原因。
（4） 进一步的研究课题、发展方向概况。
（5） 自己的见解和感想。
㈦ 品牌定位文献综述
【品牌定位文献综述】仅供参考，请勿抄袭，一切法律责任与本人无关
今天，定位一词已经成为最重要、使用最广泛的战略术语之一。尽管该概念的起
点是讨论广告传播的策略问题，“定位”却很快成为营销战略的理论构架中的一个核心
概念，成为整个营销战略中最富有价值的战略思想之一，成为众多学者及实践家们研
究的重要对象之一（卢泰宏，2002）。
1969年，艾．里斯(Al Ries)和杰克．特劳特(Jack Trout)在《工业营销》杂志上
发表《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文，这是有史以来，首次有人
使用定位这一概念，开创了人们对定位这一领域研究的先河。1972年，两人又在《广
告时代》发表了一系列名为“定位时代”的文章，引起营销广告界的巨大反响。1979
两位定位领域的权威大师里斯和特劳特合作出版了第一部论述定位的专著《定位：攻
心之战》，首次将定位策略上升为系统的定位理论，标志着定位理论的正式成立。该书
主要介绍了定位理论的内涵、特征与定位的心理基础。作者认为消费者头脑中存在一
级级小阶梯，他们将产品或多个方面的要求在这些小阶梯上排队，而定位就是要找到
这些小阶梯，并将产品与某一阶梯联系上；定位应强调通过突出符合消费心理需求的
鲜明特点，确定品牌在特定商品竞争中的方位，以方便消费者处理大量的商品信息；
定位具有“以消费者为中心”和“竞争性”两个特征。
1996年，定位大师杰克.特劳特和瑞维金一起出版了《新定位》一书，该书尽管在
定位理论方面没有新的突破，但对新环境下定位论在实践中的应用技巧则分析得十分
具体，尤其是对消费者心理把握的更为透彻。作者认为：营销的终极战场是消费者的
心灵，你知道的越多，定位策略就越准确。他们经过多年对消费者行为的跟踪研究，发现了影响传播沟通的消费者五大思考模式：大脑的有限性、大脑憎恨混乱、大脑的
不可靠性、大脑不会改变、大脑会失去焦点，从而揭示了信息传播不能到达消费者的
原因以及无法占据消费者心灵的根源。该书对于帮助企业克服传播通路上的种种障碍
更有效的发挥定位在营销中的核心作用具有较大的参考价值。
近年来，定位大师特劳特又推出关于一本关于定位理论的著作《区隔或消亡》。书
中界定了区隔的定义，认为区隔是建立品牌的第一位工作，有效的区隔发生在消费者
的心智中，并列举了一系列建立有效区隔的方法，如拥有特性、成为第一等。该书实
际上介绍了建立有效定位的方法。
我国的学者从上世纪90年代起开始进行定位理论及应用方面的研究，除了借鉴西
方学者的观点以外，我国学者主要进行了以下几方面的研究：
（一）对定位理论的归纳
1999年，中国营销学带头人卢泰宏先生组织研究生们一道发表了“定位论系列”
文章共7篇（刊登在《销售与市场》杂志上）。该系列文章从产生时间、核心理论、方
法和依据、沟通的着眼点四个方面对USP理论、品牌形象理论及定位理论做了较深入
的比较，是对定位理论的一次很深入的归纳和总结。
我国品牌战略与管理学者朱永高先生也对市场定位、产品定位、品牌定位等有关
定位的重要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详尽的分析。其作品《品牌战
略和管理》一书系统的介绍了品牌定位的内涵、品牌定位的原则、品牌定位点的开发
品牌定位的工具及有关品牌定位的测评等内容，在总结西方研究成果的基础上，加入
了自己对于品牌定位的理解，是我国学者对品牌定位理论创造性地发展与完善。
（二）品牌定位与其他营销元素之间的关系
该领域的研究成果主要包括：我国学者邱红彬先生对品牌定位与市场细分、目标
市场及与市场营销组合各要素之间关系的研究；我国学者朱振中先生对品牌核心价值
在品牌定位中作用的研究。
㈧ 有没有人有关于童装的论文的文献综述啊...最好是英文的...急求!!!
摘要：本文简要整理和评述了当前中国童装生产工艺过程和对具体问题的分析，收集了相关数据以及文献资料，同时也提出了关于未来的发展方向与前景的个人看法，并以此为契机提出了自己论文的研究方向。
关键词：童装 生产过程 问题分析
一．前言
中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。随着婴儿潮的到来，给童装行业带来了商机。到2010年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。根据产业协会调查显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。
近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。
二．主题
（1）童装行业的现状
目前中国0到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在23亿件左右，据《中国童装产业发展研究报告》，我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%!目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在23亿件左右，其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件以上。权威机构预测，在2010年之前，中国童装市场每年仍将以10%左右的速度递增。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
从整体童装市场生存状况来看，中地档童装比例较大，中高档也以国外品牌为主。从童装整体市场产品款式分析，休闲是现在童装主要趋势，童装休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。特别是成人装延伸至童装品牌的企业，比如：衣恋、JOJO等。卡通图案是这些品牌常用的设计元素，如：迪斯尼、奥特曼形象深入人心。从整体童装产品色彩比较明快。现在童装市场流行色彩每年变化不大，女童多为粉色和白色，男童蓝色和绿色为主。而且每个品牌对颜色每年都有延续性，这也是一个品牌风格的延续性表现。
虽说中国童装的市场之广大足以让任何人为之瞠目，可我国童装市场却面临着一种怪现象：一方面商场的服装丰富多彩，款式、色彩、面料让人目不暇接；另一方面，面对琳琅满目的童装，却常常听到人抱怨孩子的衣服不好买。主要有以下几个原因：
a．装饰过于繁琐，降低了文化品位。
b．款式趋向成人化，失去了儿童服装所必备的童贞和童趣。
c．面料质量不过关，童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。
（2）童装生产工艺的整个过程
（3）对童装生产过程中具体问题的分析
三．总结
随着社会的和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装方面的发言权越来越多，时尚类品牌童装市场空间将会越来越大。目前，童装市场主流产品仍以休闲和运动为主，以风格见长的时尚类童装品牌在童装市场中还不多见。随着社会的发展，儿童们将要参与更多的社会活动，随之而来的将是他们对于自己着装风格要求的越来越具体，不再仅仅满足于休闲运动的着装方式，这让时尚类的童装品牌前景越来越好。