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利郎品牌服装营销分析中国男装

发布时间:2022-07-03 13:49:20

Ⅰ 有哪位能做一下利郎男装的业务介绍关于利郎男装的加盟问题。

我们是中国领先的男装品牌之一。根据Frost
&
Sullivan的资料,于截至2007年12月31日止年度,我们的利郎品牌就销售总额而言乃中国首屈一指的男装品牌。于2007年及2008年,福布斯中文版杂志选出利郎中国为[中国潜力企业]之一。作为一家综合时装企业,我们设计、采购、生产并销售优质男士商务和休闲服装。我们于1995年创立,并于近年迅速发展。
我们以利郎品牌向顾客提供不同季节的时尚高端设计。利郎提供的产品包括西装、夹克、衬衫、裤装、毛衣和配饰,大致上可分为商务正装、商务休闲、时尚休闲以及运动系列。自从我们推出利郎商务休闲系列之后,我们此分部的业务更一直迅速增长,并成为中国卓越的知名品牌。
我们在于时装界已有20年经验的中国顶级时装设计师计文波先生的指导下自行设计产品。我们的设计及产品开发团队亦与供应商及分销商就产品开发及设计紧密合作。我们力求于中国开创男装新潮流及风格。我们相信我们透过一系列表达一种简约不简单的生活方式的服装,可为顾客带来非比寻常的价值。我们旨在透过我们的产品提倡我们的品牌哲学,让消费者感觉到一种生活方式的选择。
我们的产品通过覆盖中国31个省份的广泛分销网络进行销售。我们向分销商出售产品,分销商继而通过其或其二级分销商运营的零售门市把我们的产品售予终端顾客。该等零售门市必须只销售利郎的产品。为于分销网络中保持一致的品牌形象,我们针对店铺陈列、营销活动及日常运营等各方面于营运手册内制订分销商及其二级分销商必须符合的统一标准。我们相信我们广泛而且管理完善的分销网络已协助我们树立统一的品牌形象,使我们增加了市场渗透率。
在不断扩展我们分销网络的同时,我们计划在中国主要城市开设大约三至五家旗舰店。这些旗舰店的店面将明显比我们的分销商所运营的现有零售门市大。我们相信我们新的旗舰店使我们能够更直接接触终端顾客,从而即时获得产品反馈,通过展示我们所有的产品系列进一步提升我们的品牌形象,并促使我们分销商及其二级分销商的销售。我们的分销商亦会于其销售区域内的主要城市内,以我们的旗舰店为模范,开设其本身的旗舰店。
我们已经通过全国进行的广告宣传活动建立起我们的品牌。我们的电视广告代言人是著名演员陈道明先生,我们相信他代表利郎简约不简单的生活哲学。我们还在时装杂志和产品目录中刊登有关我们品牌的广告。我们于整个宣传广告活动中使用[简约不简单]的口号,以巩固我们的品牌形象,并代表品牌力求表达的生活方式。最近,我们开始参加各国际时装展,特别是我们于2007年应邀参加的[米兰国际时装周](Milano
Moda
Uomo)。我们相信我们精心设计的营销及推广策略令我们的品牌和产品最能够接触到主要的目标客户。同时我们相信经常在知名的时装周上参展将增加我们品牌的声誉,从而加强我们的品牌形象。于2007年,我们的[利郎]品牌获认定为服装界的[中国驰名商标]。
我们的服装大部分均在福建省晋江市的自有生产厂房生产。我们的外包生产负责生产配饰产品和部分服装。通过内部生产和外包生产相结合,我们相信我们能够适时以符合成本效益的方法满足需求。品质是我们做优先考虑的因素之一,我们的品质管制团队监督生产过程的各阶段。同时,我们与外包生产商密切合作,确保所有服装和配饰均符合品质标准。

Ⅱ 利郎休闲西装的营销定位属于什么战略

利郎的品牌定位主要是商务男装,但其格调取向更多是偏向于休闲特点。从品牌营销观察的角度来讲,觉得这样其自我分奔的迹象更为明显。

或许这就是利朗他们在品牌营销中有意保留的策略,也算是他们的战略吧。就象说相声或写剧本一样,故意设下埋伏,制造某种状态的自我冲突,毕竟艺术创作过于平铺直叙肯定是不精彩的。

但也说不定,这就是利朗在做品牌营销中无意间留下来的瑕疵,但一时半会想改变也找不到更好的方法。

无论是那种情况,多少是会存在着某种难逆的玄念。这对于高度竞争的男装品牌来讲,从品牌营销出发因轻微的露馅,也许将意味着品牌与企业的发展将会岀现并收获与初衷愿景较大的偏差结果。同样对于较敏锐的同类品牌也意味存在着某种袭空而崛起的机会。

Ⅲ 利朗对男装市场是如何细分

一线城市、年轻的时尚消费者,是利郎品牌不能覆盖的人群“利郎”商务休闲男装
利郎(福建)服装有限公司成立于1990年,在其长达十几年的发展过程中历经波折,可以用“大起大落”这个词来形容。1990年,利郎成立后就获得了最好的发展机遇,当时正是中国服装行业获得最快发展的阶段之一,利郎紧紧抓住了机遇,从香港引入资金和设备,在产品的款式、面料上独树一帜,迅速打开市场,当年就被评为福建省优质产品。1990年到1995年是利郎发展最快的阶段,当时在一个仅仅40平方米的展厅里,利郎曾经创造一天销售20万元的成绩,很多种类产品都供不应求,批发商需要排队才能订货,有的产品甚至不用包装,直接被批发商运走。
但是,当时的产品销售方式与现在大大不同,主要依托在服装批发市场的集散,很多企业根本不知道自己的产品卖到哪里去了,究竟卖给了谁,利郎也没有例外。这种粗放式经营的方式很快就带来了负面影响。1996年开始,虽然利郎的销售额还在继续增长,但是利润却下滑得很快。在市场调查中发现,利郎服装的福建的知名度虽然很高,但没有美誉度,同时服装产品的同质化程度越来越高,利郎产品的款式、面料上的优势逐渐不明显也成为其开始产生滑坡的原因之一。就在这个阶段,很多服装企业已经越来越注重品牌效应,开始进行品牌建设。而利郎还在过去的经营模式中挣扎和摸索。记得1996年到1999年这段时间,因为利润严重下滑,企业甚至已经无法正常运转,当时我们甚至有了转产的想法。
商务休闲男装”这一概念是“利郎”第一家提出来的,当初提出这一概念的出发点是什么?现在“利郎”又是如何来定位商务休闲男装的消费人群的?
在众多的竞争者当中摸索出一条崭新的道路并不是一件非常容易的事情。这么多年来人家一直想着西装加领带,经济发达地区的人喜欢比较自然比较放松,西服能不能颠覆性能也休闲呢?带着很多逆向思维不断跟很多专家、媒体去推敲碰撞,有时候就会出现火花,也正是从这一思路出发我们提出了“西服也休闲”的品牌口号。经过三四年的储备,也就是说从产品的这种风格定位到经营模式,经营理念,再回到到产品本身,并因此在2000年首家在国内提出,商务休闲男装概念与产品。” 而消费者年龄定位则是28—45岁的相对比较成熟的阶段。定位以后,从单一的西服,到衬衫等等都形成男装休闲系统,并定位在“商务”这一点。实际上,谈到“商务”的创意还是来自于“商务通”的灵感。所以作好这个细分市场的定位之后,我们有意识的又适当放宽它的风格,不光是休闲,还必须强调“商务”。

Ⅳ 中国男装品牌排名,利郎男装怎么

在中国男装品牌排名中,利郎男装排在第四位。

利郎(中国)有限公司,始创于1987年,系由香港利郎服饰有限公司独资创办的外商企业,公司坐落在全国著名侨乡闽南金三角腹地的晋江市,公司拥有近3亿元的固定资产,4万多平方米的标准厂房七千多平方米现代化设备的办公楼,30多条国际先进的服装生产流水线,现有连锁专卖店(厅)1000家,以年产400万套的利郎商务男装精品。

利郎集团,由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年,于国内首倡“商务休闲”男装概念,经过20多年探索,已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。现集团旗下拥有主品牌LILANZ,子品牌L2。

集团本部设有商品中心、生产中心、营销中心、品牌管理、人力资源、行政管理、财务、IT、商品企划、商品技术研发、国际部等部门,各部门之间密切配合,管理规范化。

(4)利郎品牌服装营销分析中国男装扩展阅读:

利郎卓而不群的品牌魅力,吸引着众多顶尖设计人士的加盟。

2002年,中国十大设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波先生的加盟,为利郎的产品设计注入了新的灵魂其专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约而不简单”的品牌精髓,引领利郎代表中国男装登上国际舞台,高调亮相米兰时装周、台北时装周和东京时装周,以其对中国元素的完美演绎,在世界T台大放异彩。

Ⅳ 利郎的男装针对的是哪一类人群为什么越来越年轻了

利郎的主要受众群体在30+左右,但是近几年利郎逐步走向年轻化,开始和各大IP联名融合,如《一人之下》、DC、哆啦A梦、《中国日报》等,这些品牌动作也是利郎逐步走向年轻化道路的所做的一系列举动,利郎这个品牌还是很可观的,希望我们的国货品牌越做越好。

Ⅵ 利郎商务男装品牌的优势是什么

中国利郎旗下共有两个主要系列:「LILANZ」主系列和轻商务系列。其中主系列主要针对25岁至45岁的消费者,在传统的三四线城市深受欢迎,并将逐步在一二线市场增加布局。轻商务系列针对一二线城市的市场,主打年龄20到30岁的消费者。

中国利郎此前宣布,计划在轻商务系列方面,以直营模式取代代销模式,以加强库存管理,市场开拓,品牌营销,以及零售人才培训等方面的竞争力。截止到6月30日,集团的轻商务系列的独立专卖店为268家,相比去年同期减少22家;其中228家已经转为直营,其余40家将继续由分销商经营,预计其中部分门店将在现有销售合同终止时关闭。代销转直营的总转让价约为1.43亿人民币,包括固定资产,租赁押金以及预付款。

利郎集团计划在2020年夏季开始,分阶段提升轻商务系列的时尚度和设计感,预计将在长期提高轻商务系列的盈利能力。

研发与环保材料

上半年利郎销售的产品中,原创比例约为70%,其中使用由集团开发的独有面料的产品比例约50%,两个数据均与目标水平相当。

为了支持环保,中国利郎在2020年春夏系列推出了环保牛仔裤系列,由再生塑料提取的涤纶纱以及棉纱混纺而成,每条牛仔裤平均使用7个塑料瓶。生产过程中采用了最新的洗水技术,有效减少废料,节省人力,以及水和能源的消耗。

利郎环保材料研发的西装

Ⅶ 利郎衣服怎么样

利郎服饰(LILANZ)属于中高档次的国产男装品牌,设计新颖大胆。

简介:
1、利郎集团拥有强大的设计队伍,为了集团的长期发展,集团主品牌「LILANZ」于2012年设立国际研发团队,由数名国外知名设计师带领,其中有曾是GIORGIOARMANI的男装首席设计师RAFALANTOS以及ARMANIEXCHANGE男装设计总监LUCIOCASTRO,还有一批日本精英设计团队。
他们务求以崭新和国际化的设计,为集团一贯时尚和简约的产品风格带来新的构思,继续引领中国商务休闲男装市场时装潮流,为顾客带来更多样化的选择。
从2002年开始聘请陈道明为利郎品牌代言人,合作至今已有12余年。
2、利郎集团,由王氏三兄弟—-王冬星、王良星、王聪星始创于1987年,于国内首倡“商务休闲”男装概念,经过20多年探索,已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。
专卖店三千多家,遍及全国31个省市。据2014年集团财报显示,利郎净利润达5.55亿,营业额达24.33亿,名列中国本土男装行业前茅。
现集团旗下拥有主品牌LILANZ,子品牌L2。

Ⅷ 利郎男装好吗品牌怎么样

利郎男装在国内应该算是比较高档的品牌了。既然是国内一线品牌,衣服的做工和质量应该是没的说。但是价格不菲哦!不过,你可以去上网买,价格保证会让你心动的!我就在网上买了两件利郎的衣服!

Ⅸ 利郎这个品牌怎么样

首先来说说这个品牌,利郎由上世纪八十年代所创立,经过多年的发展已经成为集设计,产品开发,生产,销售于一体的中国商务男装的领军品牌。利郎的设计理念秉持着不张扬不失韵味,不外漏不失个性,也是利郎近二十年来精心打造的核心价值,为全球的商务男士带来全新的品牌体验。

“过去,利郎的目标顾客为60~70后的人群,现在更多瞄准80、90后人群,将来会覆盖00后人群”,利郎(中国)有限公司总裁潘荣彬说。

2002年,利郎集团请来中国知名设计师计文波出任创意总监,并邀请著名演员陈道明担任代言人,实现了走出福建省,迈向全国乃至海外的重要一步,就此成为“爸爸必备”的代表性品牌之一。2020年11月18日,利郎签约多种角色的韩寒作为品牌代言人,开启新一代的“新商务男装”阐述“我和世界挺搭的”想法,利郎紧紧跟随年轻一代人的商品美学,时代背景,健康理念,想着跟时代接轨的国产品牌是非常值得支持的。

利郎男装的消费人群主打那些白领金领的商务男士,年龄段也保持着30-45之间,不过近两年利郎也做出了改变,更多的90后,00后也渐渐的爱上了这个品牌, 虽说利郎还是以商务为主,但是各大线下门店款式时尚元素也是非常浓重的,其中以西服,裤子,衬衫,皮鞋,最为广大人士所喜爱,一直保持着简约而不简单的设计风格,是当下比较流行广为流行的品牌男装,口碑也是好评不断,总之是为我国男装品牌增添了不少姿色。

口碑上来讲,大家可以来看看网友的评价进一步判断:

在我看来,利郎在国产男装品牌中,应该属于商务男装中做的最有口碑的,西服,西装,西裤我在利郎特卖会上买,双十一买 都是非常优惠的,而且几套都穿了好几年,西服类大家一定要拿去干洗,不要水洗,很多人不会保养,衣服皱了就说品牌质量有问题,是不合适的。

利郎现在联名款也越来越有特色了,比如与中国日报的联名,中国元素,花色,印花,条纹都有复古感,现在衬衫,T恤等印的非常时尚,春夏季买过他们的产品,非常干爽,洗来洗去可以穿好几年。

Ⅹ 利郎男装是哪个国家的品牌

利郎属于中国的男装品牌,成立于1987年的福建省晋江市,2009年于香港成功上市,成为第一家成功上市的男装企业。目前利郎拥有主品牌LILANZ和子品牌轻商务LESS IS MORE 两个品牌。主品牌主要针对25岁至45岁的消费者,在传统的三四线城市深受欢迎,并将逐步在一二线市场增加布局。轻商务系列针对一二线城市的市场,主打年龄20到30岁的消费者。

2002年签约陈道明作为品牌代言人成为经典案例,成功带起了一波商务男装的潮流,利郎紧抓时代脉搏,用明星广告打开了婚宴市场,成为广大结婚人事的西装选择。

2020年11月18日,利郎正式官宣韩寒作为新一代的品牌代言人登场,韩寒作为一代80后的佼佼者,引领了新概念作文,博客时代,作者,赛车手时代,导演时代,每一个角色的演绎都有非常浓烈的时代代表意义,喜欢什么就去做什么。男装只有符合新一代年轻人的口味,还能占领市场份额,才能有出路,国产品牌的自主之路重启了“新商务男装,向上的利郎”。“我和世界挺搭的”。

利郎热卖会成为了每一年晋江市的盛会,衣服质量有保证,便宜又实惠,性价比非常的高。有很多外省人士一来就是团体购,可以说是一家良心企业了。

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