欧美快时尚品牌为何走下坡路

Ⅰ GAP正考虑出售中国区业务，快时尚品牌为何近年来举步维艰

近日，GAP品牌将要退出中国市场，品牌方正在考虑出售包括中国业务在内的潜在市场，调整在中国的运营情况。

中国市场逐渐成为全球最大的市场，GAP品牌自2010年进入中国市场，入局太晚，很多品牌已经在中国市场占有一席之地，GAP品牌的营销策略却又过于陈旧，发展速度又过于缓慢，始终无法突破圈层。

快时尚品牌为何近年来举步维艰？

快时尚品牌还是有很好的势头的，目前大大小小的品牌越来越多，市场竞争力很大。但是拥有好的创新，保证产品质量，再辅之以好的销售策略，紧跟时代发展，在“快时尚”品牌市场还是很有潜力的。
Gap品牌在中国市场存在感最大的时候，也就是曾经刚跨入中国市场和现在将要离开中国市场。
虽然对于GAP品牌突然宣布将要出售中国区的业务很是惊讶，但是这些都是有迹可循的。

Ⅱ Forever21作为美国的快时尚品牌撤出中国市场，是什么原因导致的

Forever21作为美国的快时尚品牌撤出中国市场，其实算是蛮正常的事情了。毕竟现在人们都喜欢网购。特别是那些设计感强、平价、质量又好的店铺是非常受欢迎的。而像Forever21这样的品牌，其实质量的话只能说是一般，不能说质量非常好，但是他们的价格却是一直居于蛮高的。

Forever21退出中国市场，只能说是大势所趋。电商行业的发展其实已经冲击着很多服装实体店。如果想要在中国市场立足，那就一定要敏锐观察市场的需求变化，以市场需求为导向，而不是以生产为导向，这样才能牢牢把握住消费者的心。

Ⅲ 作为快时尚品牌的Zara仍然一枝独秀，为何Zara能长盛不衰

Zara在快时尚日渐没落的今天依然能够占据服装市场的的一席之地，不仅仅是因为它独特的营销策略以及服装的设计和质量，也是因为它懂得随着时代潮流积极地改变自己，逐渐优化自己的经营结构来适应电商的崛起。它作为快时尚品牌的界的大佬之一稳居高位并不是没有原因的。

最后，Zara能够顺应电商时代的销售趋势，积极开拓新的营销领域。虽然电商仍然是其规模较小的渠道，但是，Zara电商的客单价已经超过实体店，今年上半年集团11%的同店销售增长，Zara电商的贡献是无疑的。Zara在全球120家店铺中引进了虚拟现实技术，对实体店进行改造。消费者通过手机选择产品让模特试穿，然后通过店内传感器投射在AR购物窗，吸引了更多年轻用户进店消费。

Ⅳ 为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌

过去很吃香的快时尚品牌，近年来一个个退出中国市场，前有英国的Topshop、New Look，后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产，正在为递交破产申请做准备。


港真，Forever 21濒临破产的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错，在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街，任何时候去逛，店里都是人挤人。

但从2016年起，Forever 21的销量就不太行的亚子，不仅门店规模逐渐缩小，还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年，品牌宣布退出中国市场，成为继Topshop、New Look等品牌后，又一个退出中国市场的快时尚品牌。


而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌，经营利润也不可观，但还在苦苦支撑。

H&M这边，找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货，吸引粉丝购买产品，是促进销量的一种方式。


另一方面，H&M靠着各种联名系列，也刷足了存在感。

前段时间，Giambattista Valli x H&M联名系列，让国内外明星和时髦人士都为之疯狂，属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都为该联名系列带过货，穿得好不好看另说，但很多人被种草是真的。


Zara时不时有明星带货，欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星，都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波，让品牌在中国市场再受打击。


要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情，一姐觉得原因有三个。

一是这些快时尚品牌，不少爆款都是仿大牌的设计，说不好听点就是设计抄袭。


很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。


二是有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。

随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。


三是市场饱和，消费者对舒适度的追求则越来越高，在服装方面的欲望和支出越来越少，销量自然下降。

其实现在很多自主设计师的品牌，产品质量不错，设计也很好看，完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌，终将被淘汰

Ⅳ 哪位大神知道在美国最好的快时尚品牌是什么国内现在是否有卖呢

十大快时尚品牌 ZARA：1975年于西班牙创立，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店，深受全球时尚青年的喜爱。ZARA的商品从设计、试做、生产到销售，平均只花3周时间，最快的只用1周。2006年进驻中国市场。

H&M：海恩斯莫里斯(Hennes&MauritzAB，简称H&M)于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。2004年起，不断推出与顶级设计师联名的系列服饰，如川久保玲、马修·威廉姆森等。2007年进驻中国市场。

GAP：美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。2010年进驻中国市场。

MUJI：日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，发展至今已有23年的历史，其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。

M&S:目前英国最大的服装零售商。它是一个在全球拥有超过800个商店和76000位职员的世界品牌。在玛莎百货位于英国的旗舰店里，每周有超过2千1百万的人会光顾选购各种各样的食品和服装。他们为自己定下的要求是：Quality(质量) Value (价值) Service(服务) Innovation(创新) & Trust(信任)。

UNIQLO：日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

C&A：作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于1841年在荷兰成立，至2007年底，C&A的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国，遍及全球20个国家，拥有超过1700家专卖店，并将持续扩张。在欧洲，C&A专卖店每天都吸引着200万消费者前来光顾。

UR：法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念，2006年正式进入中国，在北京、上海、广州、武汉等重点城市均有品牌专店。

TOPSHOP： 是一个快速时尚品牌，属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop于2012年在深圳开设中国第一家分店，这将是Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。

FOREVER21：是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。

Ⅵ 美国快时尚品牌Forever 21申请破产，他是怎么走上破产道路的

Forever21两天之前申请破产保护，准备重组业务。其实几个月前他们就关闭了中国的官网，天猫旗舰店，陆续关闭门店。这让我想起了我们的本土品牌，美特斯邦威。
Forever21曾经是当红的少女品牌，美邦曾经也是炙手可热，尤其是在周杰伦的代言下，更是风靡一时。两个品牌我都购买过。这两个品牌，一个要申请破产，一个在亏损苦撑。走到如今这样的地步，令人唏嘘，那是什么原因呢？

第四、盲目扩张和开店。
像那句电影台词说的，步子大了容易伤到自己。比如说，上海南京路的门店，竟然达八千平米，如此大的面积，forever21。旗下的所有品牌加起来，也不能很好的填充。
在其他国家的门店，也曾出现类似的问题。门店的面积越大，经营成本越高。却没you相应的销售业绩来支撑门店的运营。久而久之就拖垮了。

Ⅶ 为什么其他品牌生意不好，而C&A却将赴巴西上市，一众失意的快时尚品牌中只有它还活跃着

因为这个品牌在巴西，他找到了巴西人的爱好，就从巴西的风俗文化上面下手去钻研这个时尚，一件好的产品，不一定要有多么好的外在，它的内在也要十分的完美。在快时尚行业走下坡路的这两年，不公布业绩的C&A也出现了动荡，但目前它还在活跃着。据路透社9月12日消息，创立于荷兰的快时尚品牌C&A计划在巴西圣保罗证券交易所（B3交易所）上市，目前已展开相关流程。C&A计划利用公开募得的至少4.9亿美元资金，用来偿还债务及扩张巴西市场，该品牌已是巴西最大的服装零售商之一。Morgan Stanley、花旗银行等六家金融机构将为C&A的上市事宜提供相关服务。

而在2007年就进驻了的中国市场，C&A开始进行店铺体验的调整。2018年5月，C&A在南京弘阳广场开设了全国首个新概念店铺。在店内，全新的黑白主色调形象，全新的零售购物技术体验，开始对员工培训方案有了更高的要求。

Ⅷ 北欧为什么能造就那么多快时尚品牌

文 Gioia

上一回我写Daniel Wellington创始人故事的时候，突然惊觉到一个非常有意思的事实：我们的生活，正在不知不觉间、慢慢地被北欧的时尚品牌所充满。

你想想看，肯定去H&M买过衣服吧，就算你现在已经看不上H&M，估计也买过他们家旗下的品牌，比如COS、&other Stories、Monki??这些品牌跟H&M一样，都来自瑞典。

再早一些（也就是咱们都更年轻一点的时候），肯定都买过Vero Moda或者ONLY，就算没买过，也一定逛过这两家店。相对应，男士们也肯定逛过Jack&Jones，这三个品牌的母公司叫做Bestseller，是一个来自丹麦的服装集团。

然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌，一个是上回我们刚刚介绍过的平价手表品牌Daniel Wellington，你要是记性不坏的话，一定还记得创始人是个瑞典人，也就说DW这个品牌是个瑞典牌子。

还有一个是在中国市场里增长速度惊人――三季度销售增长了62%，二季度增长了91%的平价珠宝品牌Pandora，这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。

看看，不管是正当红的快时尚品牌，还是不再站在潮流尖端、已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌，有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧，这让我很想探索一番，为什么？为什么是北欧这个，你提起来怎么也不会想到“时尚”这个词的地方，倒开始全面侵占现代人的时尚生活了？

我想了大概那么几个原因：

1.北欧向来很鼓励创新

如果你看Bloomberg公布的2017年全球经济创新指数，北欧国家瑞典居第2名，同是北欧国家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名，都很厉害。

什么激发了这些北欧国家，北欧人的创新呢？我觉得，大概有两条吧：一方面，北欧国家的高税收造就了高福利，这让北欧人没有什么后顾之忧，可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了，退休之后一样衣食无忧（这也可以解释为什么低税收低福利的地区，创新不怎么发达，比如香港）。

另一方面，还是因为高税收：北欧国家对于成熟企业赋重税，但是对于初创公司，却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业，同时也会让成熟企业乐于孵化创新公司。

所以，不管是在IT界，还是时尚行业，北欧新品牌都不断出现。

2.北欧本身有很成熟的消费市场

大家都知道的，北欧的贫富差距很小。我记得上一次去芬兰坐出租车，听当地人说起，每位出租车司机每月的收入都一样??嗯??不仅是人与人之间的差距小，更重要的是，北欧国家工资水平很高。

根据公开资料，瑞典人口大概是970万，而人均月薪在3000欧元（也就是25000元人民币）左右；今年，芬兰甚至向每位公民发放每个月560欧元的“全民基本收入”，还可能会在未来提升到每个月800欧元，确保大家的基本生活。

不要小看了这一点，说一句也许不那么确切的话，“品味有时候就是靠钱堆出来的”，买得越多，也就懂得越多。北欧人有资本买买买，也就很懂得品鉴，说他们是成熟消费者恐怕没有人会反对。

而北欧的快时尚品牌，一推出的时候，直接面对的就是这么一群有钱、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定之后，这些品牌才走向国际市场，从成熟市场往不成熟市场发展，对时尚品牌来说，向来成功的几率会比较高。

3.北欧设计从来都崇尚平民化

这一点，说起来大家应该都很熟悉了。如果让你形容北欧设计都有哪些特征，你会想到什么？没错，公认的北欧设计，代表着“风格简洁“、“注重功能性”、“价格亲民”。

我们一个个来说，先说风格简洁这一点。“北欧设计”作为一个名词，最早出现在1951年的伦敦Heal’s家具展举办的“北欧生活设计展”。

北欧包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛这几个国家。而北欧设计――就像你所知道的那样――被认为是兼顾功能性和美观的：设计比较简约、注重功能、当然还有民主做派。

下面我们来看看，北欧设计风格的这几个特征是怎么形成的？这还要从维京人说起，北欧和外界有着天然的地理隔断，所以从维京时期开始，维京人就在做些手艺活儿，在手工艺以及其他文化传统上，都给现代北欧设计奠定了一个挺扎实的基础。

从一开始，北欧人就喜欢从自然中取材――在斯堪维尼亚地区，森林、湖泊资源都很丰富，他们的生活方式和自然融为一体。他们的设计就像是周围自然的复刻：清新、简单，对形式和装饰都很克制。

而这样的设计理念，也随着时间的推移，慢慢自我完善和发展。当一战结束的时候，社会的物资短缺引发了当时整个设计界的顾念转变，大家开始关注设计上的实用性，而非艺术性，这也是为什么包豪斯风格会在当时盛行一时的原因。

北欧设计也就是在包豪斯风气的带动下，慢慢形成了“很具有功能性”的特征，但是在德国式的机械美学基础上，北欧人还是喜欢取材于自然，用木材、皮革代替冰冷的刚才和玻璃，为单纯的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色彩。

最后再说说平民性这一点，正因为北欧社会整体贫富差距不大，所以“奢侈品”这样东西的存在就好像显得有点多余――奢侈品从来都是为了彰显富裕阶层的身份阶层而存在的。北欧设计就是要实现全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。

这一点也特别重要，因为我们所熟悉的“快时尚”，最重要的特征之一便是“便宜”，把原本高高在上、只有富人阶级才能享受到的时尚带到大众中来，让普通人也能追上每一季的潮流――这就是“快时尚”的特征。在北欧，设计从来都崇尚人人都能消费得起，所以也成为培育“快时尚”再好不过的土壤。

4.北欧设计也没什么历史包袱

这一点，其实我是相对于南欧设计来说的。因为我曾经有过疑问，照理说，法国、意大利这样的南欧国家，素来以盛产时尚品牌著称，你能想到的大部分奢侈品牌――GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自这两个国家，但是为什么如今盛行一时的快时尚，就没有诞生在这俩国家呢？

其中一个原因就在于，因为传统时尚行业兴盛，更成为一种羁绊了吧。我都能想象得到，要是哪个有才情的年轻设计师，或者是哪个想要发达的企业家，想实践“将时尚平民化”，甚至不惜“抄袭”大牌的创业想法，一定会遭到法意时尚圈的排挤：这哪是什么真正的时尚？这简直就是一种对传统时尚背叛的卑鄙想法。

所以你看，世界上最大的两家快时尚公司，ZARA诞生在西班牙，H&M诞生在瑞典，全都不是传统意义上的“时尚国度“。没有历史羁绊，才可以创新，这在哪个领域都是如此，时尚圈当然不例外。

5.很少陷于什么纷争，

文化和设计有利于传播到全球

千万不要小看了最后这一点，任何文化和设计想要传播，都必须阻力越小越好。

北欧这几个国家，在近百年来没有受到太大的战争创伤和损失，基本上拥有长期而稳定的发展。而且，这些国家也很少在国际争端中发声，跟别的国家也很少有政治摩擦，这些因素让北欧文化去往别国传播的时候，几乎遇不到什么阻力，大家都能友好接受来自这些国家的文化传播。你也可以这么理解，大概这也是在地缘政治事件很频繁的今天，北欧设计可以通行天下的原因吧。

Gioia

游学意大利米兰、旅居香港

资深媒体人

国际时尚与零售深度观察家

Ⅸ ZARA、优衣库表现抢眼，同为快时尚品牌的Topshop为何走起了下坡路

衣服越来越没有特色，比较墨守成规，没有体现出当下的时尚潮流，所以走下坡路