爱马宾高开衩旗袍品牌及商品

㈠ 品牌服装发展史

2008年10月07日 星期二 下午 01:13 • 安踏公司起步于1991年，开始漫漫创业之路，百年安踏由此拉开。
• 1995年,安踏开始走向体育营销,加大品牌推广力度,赞助了第67届男/女子世界举重锦标赛等
重大公益事业，被评为“中国公认名牌产品”、“中国亿万民众最喜爱的家用产品”。

• 1997年,公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了安踏品牌战略实施的
序幕。
• 1998年，参加体博会并赞助中国田径协会，安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角，当年被
评为“福建省著名商标”。
• 1999年3月,安踏首创的全国极限运动精英赛到目前为止历时七年,如今,该赛事已发展为全国
规模最大、水平最高、关注率最高、影响最为广泛的极限运动赛事。
• 1999年，公司聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人，并将“我选择，我喜欢”作
为安踏的广告语，开始安踏品牌大规模的推广和宣传，从此“安踏—孔令辉”效应在中国体育用
品业产生了较大影响，成为体育明星作为企业产品形象代言人最成功的范例。
• 1999年，安踏分别赞助第四届全国城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松赛、第
十三届亚运会。

• 2000年,安踏赞助悉尼奥运会，在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛；同年,全国制鞋工业信息中心数据显示，安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第二。
• 2001年,“北京安踏东方体育用品公司”的成立，标志着安踏从单一的运动鞋向体育用品综合品牌过渡,同年第一家安踏体育用品专卖店在北京利生体育用品商店开业,这意味着安踏专卖体系开始全面启动。
• 2001年,安踏积极投入申奥年活动，先后赞助了福建、重庆、黑龙江、海南四省体育代表团的领奖装备,并参与世界大学生运动会、雅典奥运会中国代表团的赞助活动。
• 2002年3月，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联手在人民大会堂举办的2001年度中国市场商品销售信息发布会上,安踏运动鞋取得了2001年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩。
• 2002年4月安踏与中国国家男子篮球队主力球员、NBA球星巴特尔签约，聘请巴特尔担任安踏产品形象代言人，使安踏历史性成为第一个NBA球员在国外赛场穿着的中国运动品牌
• 2002年10月，安踏与中国大学生篮球联赛（CUBA）签订协议，形成了战略合作伙伴关系，将连续三年为CUBA各院校球队提供全套运动装备。
• 2003年，安踏赞助立陶宛职业篮球“青年近卫军”海神篮球俱乐部，历史上成为第一个赞助海外职业篮球队的中国运动品牌。
• 2003年3月，安踏运动鞋取得了2002年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩，这是安踏成为连续二年领跑中国制鞋业的唯一运动品牌。
• 2003年7月，安踏与全球中文门户网站sohu强强联手、共同打造安踏•搜狐体坛风云频道，这标志着中国体育用品首次挺进互联网市场。
• 2003年7月，安踏连续三年（2004年——2006年）全面赞助全国男/女子排球联赛的比赛运动装备和指定排球。
• 2004年1月1日，中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏，出任安踏产品代言人，这是继中国女排在时隔十七年重夺世界冠军之后在排球界乃至于整个体育界爆出的一大亮点。
• 2004年4月2日， 2003年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示，“安踏”牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列第一，这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续三年蝉联第一。
• 2004年5月1日，王皓和孔令辉这对“偶像组合”双双与安踏签约，成为该公司的形象代言人，这是孔令辉与安踏的合作至少将延续到第6年，而王皓则成为继孔令辉之后第二位与安踏同行的乒乓球国手。
• 2004年8月12日,安踏公司率先组织“百名安踏助威团成员”观摩“2004雅典奥运会”的活动,这在中国体育用品业尚属首例，是国内最大的民间组织活动。
• 2004年10月，安踏全面赞助CBA联赛，将从2004—2007年连续三年独家赞助14支球队的运动装备，使之成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴。

• 2005年1月，安踏再次赢得先机，赞助CBA－KBL中韩全明星对抗赛，成为本次对抗赛中CBA全明星队运动装备唯一指定合作伙伴，这是安踏继成为“04—07CBA唯一指定运动装备”之后又一次取得独家赞助权。
• 2005年2月,安踏与中国乒乓球协会正式签约,独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005－2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备,双方的合作,将进一步推动中国乒乓球事业的发展,同时也为安踏品牌树立了良好形象。
• 2005年3月，安踏全面赞助“2005年CBA全明星赛”，安踏装备闪耀十年CBA全明星赛场。
• 2005年4月2日, 2004年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示,“安踏”牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列第一，这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续四年蝉联第一。
• 2005年4月，由中国篮球协会、中国青少年发展基金会和安踏公司联合发起的“CBA与我共成长”公益计划——安踏爱心行动正式启动；
• 2005年5月第47届世乒赛刚在上海结束，安踏公司和乒羽中心在上海联合召开新闻发布会，宣布双方合作的开始。
• 2005年7月25日，安踏公司与江西省体育局联合召开新闻发布会，宣布安踏成为江西省十运会代表团唯一指定领奖装备。本次十运会安踏共赞助了江西、陕西、河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。
• 2005年9月，CBA05—06赛季安踏CBA王者系列装备正式问世，本赛季，15支CBA球队将全面穿着安踏装备征战职业联赛。
• 2005年9月，安踏再次被评选为中国名牌产品的称号。
• 2005年9月1日,“安踏爱心行动——爱心中国行”项目在新疆启动,安踏公司将在福建、内蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、广西、湖南、江西、河南等10个省区捐赠50个“安踏爱心体育室”,50个“安踏爱心图书室”。
• 2005年11月9日，中国篮球协会和安踏公司联合在北京召开新闻发布会，安踏专门研发设计的CBA专用比赛装备正式亮相，这是国内运动品牌第一次按照篮球运动前锋、中锋、后卫等位置的力学特点设计的CBA专业篮球鞋。同时，安踏与CBA球员王博举行签约仪式，把CBA球星王博网罗至旗下，成为安踏新的篮球形象代言人。
• 为表彰安踏公司为“CBA公益计划”做出的贡献,2005年11月10日，中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏（中国）有限公司“2004-2005年CBA最具爱心企业”的荣誉证书。
• 2005年12月8日, 在“2005中国体育品牌风云榜暨领袖年会”的颁奖典礼上,安踏公司获得“2005中国体育品牌科技创新奖”、“2005中国体育品牌成功营销”、“2005中国品牌最具优秀品质25强企业”三项大奖。标志着业界对安踏公司在运动行销方面取得的高度评价和认可。

• 2006年1月22日和1月24日分别在韩国首尔和中国济源举行了2006年中韩男篮全明星赛的中韩两站比赛，安踏作为CBA联赛的唯一指定运动装备为中国CBA全明星队提供了全套比赛装备。CBA明星队在先失一局的情况下在主场力挽狂澜，以一比一的总比分和韩国男篮平局结束比赛。
• 2006年3月18日，CBA2006全明星赛在上海万人体育馆举行，安踏为本次全明星赛专门设计、制作了一整套全新的全明星比赛装备，并隆重推出A112006CBA限量版全明星战靴，在市场上引起一阵波澜。
• 2006年3月19日，安踏借全明星赛人气在上海南京路举办了安踏CBA明星上海面对面，巴特尔、王博、焦健、边强及外援布兰顿到场参加球迷互动，上海球迷度过了一次意义非凡的球星见面会。
• 2006年4月20日至23日，中国国际体育用品博览会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，安踏以“科技领先，做中国联赛发动机”的主线闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。在展会期间，安踏举办了和新签约代言人CBA球星唐正东、王博、焦健、边强、孟达、陈磊、陈永明的现场签约仪式，同时与国外著名的运动力学公司爱思康公司和中国制鞋研究院专家举行的签约仪式更是让众多体育品牌震惊。
• 2006年4月20日，借着成都举办中国国际体育博览会的东风，安踏在成都著名的闹市区春熙路举办了安踏CBA成都春熙路见面会，唐正东等四名CBA明星的到场让成都的市场近距离的感受到了安踏和CBA为大众带来的专业篮球的快乐。
• 2006年5月中旬，安踏极限运动进校园活动正式开展，北京、广州、成都三地的十余所大学的学子亲身感受了安踏带来的极限运动的惊险刺激和快乐。
• 2006年7月20日，“CBA与我共成长，安踏爱心活动西藏行”在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。
• 2006年7月15日，安踏圆梦CBA2006 KO 街头篮球赛正式开始拉开战幕，这个中国最大规模的街头篮球赛将在中国上海、北京、广州、成都等12个大型城市举行，参加人数将超过2万余人。比赛最终的优胜者还会参加CBA新赛季选秀的运作模式吸引了不少球迷的踊跃参与。
• 2006年8月12日，安踏公司赞助100万人民币支持贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献的行为得到了社会各界的好评。

㈡ 把中国旗袍当做日本艺伎！名创优品是哪个国家的品牌

把中国旗袍当做日本艺伎，名创优品是中国国家的品牌。

对于我们中国人来说，每一个人身上都背负着一些家国情怀，对于日本的仇恨，其实对于我们来说是完全没有办法忘怀的，而现在名创优品又搞出这样的一个举动，就让我们对他有了更深的抵触情绪，所以在这样的情况下一定要拉黑名创优品这个日本品牌。

㈢ 95后百万年薪女孩：我是一个低物欲的人，那些东西只是工具

编按

没有人一直年轻，却一直有年轻人。全球18亿年轻人，他们是充满潜力的一代，互联网让这一代年轻人拥有了前所未有的自我表达权利，他们通过网络交流、学习，创业。

他们从网络中汲取养分，又用自己的创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场，他们的人生观和职场观与父辈有着显著的区别。

打工人、干饭人，这些年度爆梗背后是年轻人对于职场、生活的自我解嘲，也反映了他们对于严肃议题的独特思考。如何正确认识这一代年轻人？为了解答这些问题，腾讯新闻联合众多优质创作者，围绕95后这个“年轻群体”，通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容，试图为大众揭开这个新兴群体的真实群像。

采访&撰稿 / 李畅 编辑 / 李璐

文中人物为化名、图片由受访者提供

图：创业初期王春妍为产品拍摄广告

“财富比钱能带给我更多快乐。人终究会有夜深人静的那一刻，那一刻痛不痛苦，开不开心，只有自己知道。对人生影响更大的，是财富，包括 情感 满足、价值满足。”

14岁第一次经商卖旗袍；18岁开礼品店日赚3千；大一辍学创业以创始人卷钱跑路告终；22岁历任两家公司最年轻的CMO，月入3万；22岁成为中国少女内衣第一人，获京东众创数百万Pre-A轮融资，却给自己开4千月庆激薪；同年登上福布斯U30精英榜；现在凭7年品牌营销经验，成功操盘国内外品牌营销事件，是多家上市公司的抖音导师品牌顾问，年收入近百万。这些传奇故事都发生在95后东北女孩王春妍身上。

小学初尝创业，高中挣到第一桶金

王春妍不是富二代，她认为自己的生意基因来自生前最后一份职业是开串儿店烤羊肉串的父亲。在她2岁时，父亲不幸车祸身亡，她对生父的唯一印象来自于妈妈从小对她说的话，“刘德华都没你爸爸长得帅。”

8岁时，王春妍和妈妈一起搬到了天津生活。六年级暑假刚好要回东北姥姥宏橘家，没有假期作业的她就想回去找点事做，当时还没有淘宝，喜欢天津民国风旗袍的王春妍想到，是不是可以把天津旗袍卖到东北去。

那个暑假，妈妈带着她到天津的批发市场人肉打包了二、三十件小旗袍带到了吉林，到周五集市上去卖，这是王春妍的第一次生意经历，“当时还小，不太有买卖的心态。”她当时单纯的想法就是，“觉得自己穿旗袍比较好看，想让同龄人也穿上这样的旗袍。”

她和妈妈第一天在集市只卖掉了一件旗袍，“但是我特别开心，因为那是第一次我用我挣来的钱去买了一碗冷面。” 王春妍现在回到东北，还会去吃那家的冷面。

由于户口问题，王春誉绝袜妍初高中回到了东北上学，不太习惯教育环境的她基本没什么朋友，大部分课外时间都用来读书，初中的她就读过了伍佰的诗集——《我是街上的游魂，而你是闻到我的人》，当时的她已经理解了“浪漫”这个词。

到了高中，王春妍开始看商业类的书，小时候没有钱，她每周都会去一个套牌书批发市场淘书，“现在书店LED屏上放商业人物一般都是马云，当时是郎咸平讲香港股市。” 香港股市离吉林省吉林市龙潭区江北乡靠山村的一个小姑娘，距离太远了，了解到郎咸平的王春妍，就像是被苹果砸到的牛顿。

当时她毫不犹豫花了72块钱买了郎咸平的全部光盘，现在回想起来，15张光盘72块钱肯定是盗版，“但是它们当时承载了我对这个世界的所有期许，让我觉得我的人生可能不止于此。”

光盘买回家后，妈妈花120块给她买了个小型DVD播放器，从此王春妍每天4点起床，看视频看到6点去上学，就这样她背下了所有光盘里的内容。

如果说生父是王春妍的生意基因赋予者，那郎咸平就是她的创业启蒙者。

有一天，她意识到理论用于实践才有意义，于是她想到了学校里只有一家便利店的事，并且便利店里的生活用品不超过8种，薯片永远只有3种口味，这对周一至周五封闭式住校的同学们来说，是一大痛点。

“如果临时知道有同学过生日，礼物都买不到。”王春妍帮同学们解决了这个问题，花1000块在校外租了个档口，卖情侣杯、生日礼物，把SKU图片传到QQ空间，把链接分享给同学，短信下单，一节课送达，货到付款，下课十分钟自己取货并且充当快递员，礼品店最高可日赚3000元。

但是当同学上课都在看她的QQ空间挑选商品时，老师就觉得她影响了同学，妈妈当时也对她说，“你要是考不了第一名，就去学美容美发。”那时候又要卖货又要保持班里第一的学习成绩不被影响，王春妍每天早上4点就要起床学习，因为优秀的成绩，偷偷开店赚钱的她得到了家长老师的谅解，关于赚钱，关于创业这件事，渐渐开始变得光明正大起来。

王春妍突然发现生活变得自由了，不用再给妈妈打电话要钱，尝到了赚钱的快乐。

“我的人生完了”

努力学习的王春妍考上了北京的大学，学日语专业，当她身边的同学要么逃课要么看韩剧，还在攀比吃穿的时候，她经历的事情甚至比她们看的电视剧还要精彩：背叛、谎言、与曾经最信任的人互相撕扯。

大一上学期，对商业感兴趣的她做了30多种兼职，婚礼策划师、幼师、销售、中日导游……还经常在中关村车库咖啡免费主持创业公司的新品发布会，有一次，一家大数据创业公司向她伸出了橄榄枝，她入职后从负责商务到负责越来越多的事，半个月后就升职到了创始人助理。

王春妍通过这次工作经历学习了一个创始人是如何管理一个公司的，半年后她觉得可以做自己的项目了，于是决定辍学创业。

高中就开始学日语的她想在北京找一个语言伙伴，发现并不好找，于是她想到了线上寻找语言伙伴，线下咖啡馆聚会的模式，她做了一份BP开始路演，平均一天要跑两次路演。

找到合伙人后，王春妍把高中开礼品店积攒的十万块钱全投入了语言学习社交项目whoochat，这个项目后来登上了知名杂志的创业排行榜，她拿到了人生第一笔风险投资。

当时，她白天在北京西三旗的公司上班，晚上跑20公里去东南三环听“如何开咖啡馆”的课程，夜里她就睡在正动工装修的咖啡馆里。

有一次她去西安的一所大学出差时，突然接到银行电话说她账上的钱都被取走了，发现合伙人也失踪了，她咣地一下坐到椅子上，“当时就觉得我的人生完了。”接下来就是司法程序，投资方起诉，开庭审判。“当时开了三次庭，那个合伙人在庭上还反咬了我一口。”

前一天还是合伙人，如今为了钱，变成了陌生人都不如的仇人。王春妍开始怀疑这个世界，开始怀疑人性。

咖啡馆的房租还有一个月到期，当时她全身上下只剩下2000块，这个月她每天就待在咖啡馆里，几乎没出门，觉得自己的人生不会再翻盘了，甚至想消失。

这次正式创业以失败告终。

“坚持无非就是年薪更高，放弃还会拥有更多”

一个月后，上门按摩O2O公司的3位创始人把王春妍拖出了自我怀疑的漩涡。

这3名创始人都来自BAT，产品经理出身，但团队缺乏对市场营销的敏感度，他们邀请王春妍成为第4个合伙人，当他们红着眼眶对她说，“晓雁，你要是能加入我们就太好了，这个项目才有希望。”她感动得哭了，接受邀约成为了CMO，“有的瞬间就是在你丧失希望的时候，会成为你的勇气。”

王春妍加入这家公司，用了半年做到了行业第一。这时，她遇到了上升的瓶颈，“没有升职的空间了，除非做CEO。”她在公司最火爆的时候离开了。

离开之后，王春妍加入了另一个项目，仍任CMO，对她而言，这是能力的平移。

不同的是，她是团队里唯一的95后，创始人是3名70后。两代人的碰撞，常常可以激烈到吵架，拍桌子。“如果我的工作能力已经算可以了，那在这里可以考验我的职业素养和配合度。” 王春妍想，如果自己能跟三个70后配合，之后应该跟谁都能配合。

“后来这个项目上线后，当天就跑到行业单量的前三名。” 王春妍也在这个项目中看到了70后的资源的力量，“这是95后创业者缺乏的。”

王春妍再一次看到了自己的天花板，21岁就看到30岁的样子。当时的她从月薪2、3万到拿年薪百万，公司还给她配了车，“再坚持下去无非就是年薪再高一点。”她当时也有一种自我怀疑的想法，“我觉得外界尊重我并不是因为我是我，而是因为我的合伙人，因为我的职位。”

因为我们从小到大都在做选择题，高考的一道选择题甚至可能决定我们的命运，所以我们固化思维重选题。但是这一次王春妍想要自己来出题。她开始寻找新的创业方向。

她发现日本和韩国的女孩子很早就开始注意到自己的不同，可以很优雅不羞涩地跟同性以及异性接触，而中国少女的启蒙教育一直是缺失的。王春妍认为，“国内女生的青春期启蒙教育是缺失的，没有人告诉小女生应该怎么做。”

找到方向后，2015年夏天，王春妍选择了裸辞，股份也没有拿。辞完职，她连夜写出BP，第二天拿着去找投资人，投资人听完她的经历后觉得，这个年纪能够放下物质和享受是不太容易的事情，王春妍对他讲，“我未来可能会拥有更多，我现在想做的是早一点开始实现个人价值，我要做的事是有 社会 价值的。”

投资人选择相信她。当天她拿到百万元种子轮融资。王春妍创建了专门研发 8 – 15岁的内衣少女品牌，瞄准了国内较为空白的青春启蒙市场。2016年7月，这个产品获京东众创数百万Pre-A轮融资，她成为了当时京东投资过最年轻的创始人。

王春妍自己通过漫画的形式出了一本书，诠释了少女胸部发育的过程，用独特的方式传递了少女要如何维护自己的胸部、怎样穿内衣等知识。通过这样的品牌营销方式，他的品牌在业内有了影响力。

许多传统行业的企业家开始请教王春妍关于品牌营销的事，于是她决定成立一个单独的部门为企业服务做品牌营销。“没想到我们的创意真的能拯救了一些公司，有家公司运营了三年，有400多人，但是无论在行业还是市场都一直不知名，我们重新为他做了品牌定位以及品牌提升，突然间许多投资人都找到他们，合作伙伴也在倍增。”

后来这个品牌营销事业部越来越大，王春妍就把它交给了线下经销商运营，整个公司开始转型做企业服务，于是有了现在的项目。

“比起稳定，90后更需要活得精彩”

京东决定投资王春妍之前，曾对她说他们从不投资95后，因为他们缺乏对靠谱、稳定的追求，王春妍反击到，“因为70后在解决温饱，80后在奔小康，到90后才有极大的物质选择，所以95后更自由——不需要多稳定，只要活得精彩。”

即使拿到了三轮融资，作为内衣品牌的创始人，王春妍也只给自己开4千的月薪。“我是一个低物欲的人。” 王春妍说，“我小时候会想要很多东西，但是妈妈也不会什么都满足我。直到我高中开了礼品店，我比同龄人都拥有更多东西，当我拥有了整个店的时候，突然变成了低物欲。那些东西有也行，没有也行，只是工具。”

王春妍一直都很喜欢一些古着的东西，她会买一个复古的打字机，但很少去买一个新款包，“我做营销我会去了解流行趋势，会去看，但是很少买。”她喜欢去旧货市场淘宝，喜欢买一些有故事、有 情感 的东西。

王春妍定义了她认为的财务自由，“如果一个月花1万块钱，就满足了你需求的物质生活，那你就是财务自由的。”

王春妍认为，财富更多的是一个人的 情感 满足和价值满足，“财富比钱能带给我更多快乐。我想问题会想到终点，人终究会有夜深人静的那一刻，那一刻痛不痛苦，开不开心，只有自己知道。对人生影响更大的，不是财富。”

公司里有一名员工有听力障碍，但非常喜欢二次元文化，通过他总是能迅速找到二次元资源。王春妍认为，“当我们的企业开始尊重每个人价值的时候，这个人的价值才会发挥到最大，企业的价值也才能发挥到最大。这是一个良性循环。”

要发挥自己的价值，王春妍的方法论是“刻意练习”，她一直以来都足够努力，足够勤奋。小时候学习好是因为在预习的时候就能背下课文，直到现在她每天都在逼自己刻意学习新事物。

就在YOUNG 财经 采访她时，她最新的一条朋友圈是12月3日凌晨1：17在一家24小时拉面馆发出的，“伴着老张拉面的神秘辣油，开启了新的一岁，生日快乐。”

伴着一碗拉面和一碟凉菜，射手座女孩王春妍跨过了25岁，她说自己的成长过程就是一个不断蜕变的过程，她给自己起的英文名叫做swan，因为她想成就的故事就是：丑小鸭一直不停努力变成白天鹅。