始祖鸟羽绒服成本

Ⅰ ARC`TERYX始祖鸟的财务收入

Amer公司2011全年总收入18.8亿美元，同比上涨8%。以下是户外和运动部门全年收入状况：
冬季运动用品收入状况：
冬季运动用品总收入4.484亿欧元，同比上涨2%，其中高山滑雪占总收入75%、越野占16%、雪板占9%。从各地来看：欧洲、中东和非洲占冬季运动用品总收入的67%、美洲占20%、亚太地区占13%。美洲总收入同比上涨23%、亚太同比上涨3%、欧洲、中东和非洲同比上涨4%。
10-12月，冬季运动总收入2.05亿欧元，同比下降14%。
鞋品收入状况：
鞋品全年总收入2.877亿欧元，增幅较大。其中，欧洲、中东和非洲占鞋品总收入的80%、美洲占16%、亚太占4%。欧洲、中东和非洲总收入同比上涨26%、美洲同比上涨56%、亚太上涨4%。
10-12月，鞋品总收入5100万欧元，同比上涨18%。
服装收入状况：
服装总收入1.916亿欧元，同比上涨22%。欧洲、中东和非洲占总收入的49%、美洲占38%、亚太13%。欧洲、中东和非洲总收入同比上涨15%、非洲上涨26%、亚太上涨47%。
10-12月，服装总收入6580万美元，同比上涨12%。
骑行收入状况：
骑行用品总收入1.205亿欧元，同比上涨14%。欧洲、中东和非洲收入占总收入的64%、亚太占19%、美洲占17%。欧洲、中东和非洲收入同比上涨18%、美洲上涨26%、亚太同比下降9%。
10-12月，骑行用品总收入2950万欧元，同比上涨17%。
运动器材：
运动器材总收入8940万欧元，同比下降4%，户外用品占总收入的47%、潜水占22%、训练用品占20%。户外用品同比上涨13%、潜水上涨5%。欧洲、中东和非洲占45%、亚太占31%、美洲占24%。亚太总收入同比上涨6%、欧洲、中东同比稳定和非洲下降16%。
10-12月，运动器材总收入2370万欧元。
旗下户外品牌主要包括始祖鸟、所罗门、Atomic、Suunto和Mavic
以下是2011年各个季度收入状况：
第一季度总收入上涨20.5% 投资有所回报
第一季度总收入4.491亿欧元，比2010年同期上涨20.5%。其中，户外部门总收入2.335亿欧元、球类产品总收入1.59亿欧元、健身器材总收入5660万欧元。毛利润同比上涨22.2%，占总收入43.3%。全球各地收入均呈上涨趋势，但是亚太地区的收入受日本地震和海啸影响同比有所下降。2011年，Amer公司继续加强投资、在全球拓展市场、提高服务、新增自营专卖店。
户外鞋类产品和服装增幅较大，从全球各地收入来看，美洲收入增长幅度最高。经营支出1240万欧元，主要是销售和批发成本的增加。冬季运动装备总收入4690万欧元，同比上涨6%。其中，北美增幅最大，主要原因是良好的降雪。冬季运动鞋类产品9110万欧元、服装总收入3890万欧元、徒步和越野跑用品在欧洲、拉丁美洲和非洲增幅最大。
骑行用品总收入3440万欧元，主要是骑行服装和鞋类增长幅度较大，运动器材总收入2220万欧元。
球类运动用品总收入1.59亿欧元，其中，欧洲、中东和非洲总收入同比上涨5%、美洲总收入同比上涨3%、亚太地区总收入同比下降11%，主要受日本地震和海啸影响。
健身器材总收入5660万欧元，全球各地收入呈上涨趋势。
第二季度收入下降1% 收入较低的一个季度
第二季度总收入3.156亿美元，同比下降1%，2010年同期3.175亿欧元。毛利率42.3%，经营支出同比下降240万欧元。
冬季运动和户外运动用品总收入1.334亿欧元，同比上涨14.5%。球类运动产品总收入1.363亿欧元，同比下降11.4%。健身用品总收入5690万欧元，同比下降2.5%。
全球范围收入状况：中东、欧洲和亚洲总收入同比上涨10%、美洲同比上涨7%、亚太地区同比下降7%。
第三季度收入上涨17% 户外收入增幅较大
第三季度总收入5.592亿欧元，同比上涨17%。其中，冬季运动用品收入增幅较大，同比上涨24%，鞋品收入同比上涨36%、服装上涨30%。净收入5530万欧元，同比上涨17%，每股收益0.45欧元，去年同期0.38欧元。
欧洲、中东和非洲总收入同比上涨22%、亚太地区总收入同比上涨13%、美洲上涨12%。
户外和冬季运动用品收入状况：
第三季度，户外冬季运动用品总收入3.957亿欧元，同比上涨24%，冬季运动装备、鞋品和服装增幅较大。冬季运动装备总收入1.854亿欧元，上涨24%。鞋品总收入9070万欧元，同比上涨36%。服装总收入6950万欧元，上涨30%。骑行用品总收入2870万欧元，上涨15%。
运动用品收入状况：
运动器材总收入2140万欧元，同比上涨9%。
球类运动用品主要是Wilson品牌总收入1.067亿欧元，同比下降9%，主要是网球市场不景气。
截至9月底，Amer公司员工7107名员工，而去年同期（截至201012月31日）6645名员工，新增的员工主要在销售、分销和生产部门工作。
第四季度收入不乐观 同比下降5%
2011第四季度，Amer公司总收入5.569亿欧元，同比下降5%。冬季和户外用品总收入3.75亿欧元，同比下降10%，去年同期4.165亿欧元。健身用品总收入7290万美元，同比上涨22%。球类运动用品总收入1.09亿欧元，同比上涨2%。2011全年总收入18.8亿欧元，同比上涨8%。

Ⅱ 在户外爱好者眼中始祖鸟Arc'teryx到底有多强

作为一个户外装备爱好者，我来谈谈自己对始祖鸟的感受吧。

鸟是一个户外顶级品牌，这方面没有质疑，户外牌子很多，算得上顶级的，除了一些小厂之外，大的基本就那几个。这其中鸟是出类拔萃的。

很多人说到鸟都会说工艺，比如窄条压胶、13针缝线等等。工艺这东西其实大家都会，因为现在户外大牌基本都走轻资产的代工模式。鸟也不例外，除了在温哥华有个自己的小生产基地（其实叫作坊差不多，基本是手工生产，产品主要是试制品或限量货）外，已经基本都在中国和越南生产。代工鸟的也同时代工pata等另外牌子。所以工艺这东西不必太在意。当然鸟的品控严格、要求也高，同时成本也高。

鸟真正突出的是设计和研发能力。始祖鸟总部在温哥华，那是一个户外天堂，登山航海滑雪漂流样样皆有。鸟的设计人员都是资深户外玩家，同时也是优秀的设计人才。满足这两样才能在那里当设计师。鸟最初是做登山安全带起家，后来延伸到背包，之后是服装，现在也又了户外鞋。从这个产品脉络可以看出鸟是走技术路线。在背包领域，鸟是第一个在规模化的成品上使用全防水材料和压胶，作出全防水背包，可以朔溪甚至浮渡。还有3d腰带，使背包在身体各种姿态下都可以得到腰带的贴合。服装方面，alpha系列就是冲锋衣的代名词。特别是sv。前领高度、下摆长度、袖子长度都刚刚好，帽子刚好适合头盔，两个大胸兜带褶皱，装满手套水壶食品后向外突出不会挤压身体，面料耐磨性极强，在肩带腰带安全带和岩石的折磨下仍旧很坚固。

鸟的东西，特别是服装普遍价格偏高，现在一件sv已经800刀，国内标价9000块。值不值这个价，要看使用环境。鸟的大部分产品（除少数休闲系列和商务系列外）是为严苛的户外环境设计，在那种环境下，产品质量意味着生命安全。所以贵是有贵的道理。但现在很多人买来只是日常和休闲环境下使用，这钱就花的冤枉了。

始祖鸟，加拿大户外服饰品牌，外名：ARCTERYX ，1989年创立于加拿大温哥华，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，已成长为北美乃至全球的领导型的户外品牌，也是人们公认的顶级奢侈品。

主要涉及项目：

徒步、登山、攀岩、冰雪运动为主；跑步、休闲为辅；

主要包含产品类型：

服装、背包、鞋类、攀爬装备以及一些配件等。

设计与生产地：

公司总部、设计室和主要的生产车间在温哥华，目前页游部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地。

品牌背景

始祖鸟前身为Rock Solid，于1989年诞生于创始人Dave Lane家的地下室（美国系的地下室真是改变世界的宝地）。

Dave Lane

Dave Lane热衷于极限攀登，对攀岩器械非常之了解。而始祖鸟的第一款产品也跟攀登有关，是安全带。1989年，始祖鸟的安全带参加了德国户外用品展会，从此一炮而红，风靡欧洲。为什么？在当时，安全带的织带使用的都是经纬编织技术。横向的尼龙纤维是经线，纵向是纬线，纵横交错切割。听上去挺靠谱，但这样的技术有一个问题，遇到大强度的冲坠时，经线和纬线互相切割，受力强度减小。

而始祖鸟做了一件什么事呢？去经留纬，也就是说只有纬线，没有经线了。这样一来，纬线不受到切割，整个安全带也更加轻。读到这里，聪明的你一定会问了，只有纬线没有维线如何固定呢？为了解决这个问题，始祖鸟使用全新的压胶技术，用热粘合，固定纬线。始祖鸟是全球第一家将压胶技术使用到户外用品里的公司。为了使贴合更牢固，他们甚至改造了工厂的生产机器。说到这里，为什么始祖鸟一炮而红，也就不难理解了。

1991年，始祖鸟由最早的Rock Solid更名为现在的始祖鸟 Arc'teryx。Arc'teryx 是Archaeopteryx Lithographica 的简称。Arc'teryx的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx。

始祖鸟化石

历史 发展

现在始祖鸟被广大户外运动爱好者所称道，最典型的代表是其冲锋衣，那么始祖鸟是咋从一个做安全带的公司，做起冲锋衣呢？前面我们说了，创始人是个疯狂的爱好者。有一次，他穿着在市面上能买到的最好的冲锋衣去温哥华附近的山里滑野雪。行程结束后，他对这最好的冲锋衣的评价糟透了！好吧，既然最好的产品也是这个鬼样子，我们不如自己来做出更棒的产品。

BETA AR JACKET

从最简单的拉链处理详述，在始祖鸟的创新之前，拉练都是不防水的。为了解决这个问题，冲锋衣都会在拉链外做一个门帘，保护不防水的拉练。但是多一块材料，多一份重量啊。而且这也不怎么美观。如果拉练能防水，那不就不需要这个门帘了。于是，始祖鸟和全球最大的拉练厂商YKK合作设计防水拉链，咋拉链上压上一层胶，拉链也防水了。这又是一次推动市场向前的创新。不过呢，有创造者，便有模仿者，渐渐的，许多其他公司也开始使用这种压胶方法，让拉链也防水。始祖鸟整了个东西叫“双密齿拒水型拉链”。不用那层压膜，也防水。

ALPHA SV WATERTIGHT拉链

此后始祖鸟的各种创新解决方案，在提升自身品牌质量的同时也推动了整个户外行业制品的发展，比如“热塑3D设计”“压胶技术”等等。

不仅仅是技术的革新，对于技术标准的把控同样也是精益求精，比如压胶条的行业标准为22mm，而始祖鸟的硬要做到14mm。

BETA SL压胶

值得一提的是：2002年Arc'teryx公司被Adidas-Salomon集团收购，随后，伴随2005年Salomon从A-S集团分拆售予芬兰AmerSports集团，如今Arc'teryx是Amer旗下Salomon集团的子公司

Gore-tex面料

Gore-tex面料想必所有的户外爱好者都有所了解，都知道其是最好的户外面料，是目前最好的平衡防水与透气的面料。

1996年Arc'teryx获得了WLGore公司使用GORE-TEX织物的授权，开始生产其崭新的户外技术服装系列。与Gore-tex的结合，后来变诞生了最极致的户外服装，始祖鸟硬壳（Hardshell）和软壳（Softshell）系列。现在更是将产品面料提升至性能更好的GORE-TEX Pro、Paclite技术。

创新与领导

始祖鸟精于对新技术的应用，拥有多项第一成为户外行业的领导者。

第一个采用GORE－TEXXCR面料的品牌

第一个开发并使用防水拉链

第一个创新性设计—防水拉链仓

第一个采用每英寸16针的细密缝制方法

第一个采用窄防水压胶条及结合部切割技术

第一个采用热贴合魔术贴

第一个在衣领部位采用粘合技术的面颊保护层

第一个采用热压粘合口袋

第一个在服装的下摆部位采用粘合技术

产品代码及用途详解

SV – Severe Use 向导级别:

针对最恶劣的极限环境所设计，采用了最耐用的材质，为了应付恶劣的天气都会加上风帽设计给予最完整的保护。适合三极探险（南北极和最高峰），可长时间的为使用者提供了最全天候的保护,但是所带来的是重量增加，因此除非你要去那些地方真的够冷，够险，够偏。否则一般探险使用大可不用买到此等级,当然有钱烧装备除外。

ALPHA SV夹克

AR – All-Round Use 多功能级别：

强调了一系列功能,使用中等厚度材质，能应付未来大多数环境的使用，以最完全的包覆剪裁设计。使用耐用的材质，虽然稍重了一些，但所带来的性价比是很高的，非常耐用能百分百应付国内所有的地形与气候，例如：Beta AR Jacket 与 Gamma AR Jacket。此型号若出现在底层排汗衣或中层保暖衣，则是(相对地)定位较适合秋冬使用，例如：Rho AR Zip Top 与 Delta AR Zip Top 系列。

ALPHA AR夹克

MX – Mixed Use混合天气用途级别：

针对不断变化的天气条件和多样的活动与多变地形环境使用，会尽可能地使用耐磨、透气、排汗、高活动性的布料。此定位的设计常只出现在 Soft Shell 类的衣物，如果活动区域的四季分明与海拔变化度大，通常很适合这类的衣物。

GAMMA MX连帽衣

LT – Light 轻量化级别：

使用轻量化材质，设计上追求简单，减少不必要的部份。以风雨衣来说大部分是降低材料的耐磨性来达到轻量；以保暖衣或排汗衣来说会使用较薄的布料，来达到适合三季的使用。

CERIUM LT连帽衣

SL – Super Light 超轻量化级别：

使用最轻量的布料，同时耐用性能有所降低。在风雨衣上很明显最具优势就属于 Gore-tex 的 Paclite 了，其他款式也会使用最轻量化的材质。超轻量化设计来说，目前来说风雨衣一定使用 Paclite了，底层衣会以利用布料的四向弹性来降低太多的剪裁，例如：Rho SL Crew。另外会降低一些细节上的设计，或用不同的思惟来设计。

CERIUM SL JACKET

SK – Ski Specialized 滑雪专用：

结合滑雪与雪地攀登的冬季设计。大方的衔接，额外的空间层次感，再加上较大的裤腿开放，以适应在雪上运动.

SHUKSAN单双板滑雪夹克

LS（Long Sleeve）是长袖，SS（Short Sleeve）是短袖，RT (Rolltop) 卷口防水,M(Mountain )登山用途.

始祖鸟产品系列及命名方案

户外运动产品技术在过去近百年内发展迅速，各大品牌厂商都有自己的创新与发展，始祖鸟在自己涉及的领域不断研发创新，极力将自己的产品做到最好。

虽然我们在挑选户外装备的时候，极致的未必就是最合适的，但是始祖鸟追求极致的精神值得所有品牌商学习，始祖鸟也推动了户外运动产品技术的革新与进步。

始祖鸟也只是从做一个安全带起家的，但是追求极致精神使其走到了今天户外顶级品牌的地位。近年来随着户外运动在国内的强劲发展，国产品牌展露头脚，却满满迷失在广阔的市场面前，一味的迎合市场，却对自己生产的产品不负责任，简直就是在草菅人命。也希望国人的品牌能够认真的做品牌，做产品，让国产品牌崛起于世界。

以前很喜欢鸟的东西，买过theta ar，atom sv、gamma mx和一些小件。现在更喜欢猛犸的颜值

鸟的做工顶级，设计剪裁配色都很好，是优秀的户外服装。但户外服装的性能很大程度上是由面料决定的。尤其是使用戈尔面料的产品。gore公司很强势，所有使用gore-tex的冲锋衣都要按照他家的标准使用他家的设备以及辅料。这样确保了各个品牌goretex冲锋衣的品质，这种产品质量的高度一致性使得gore品牌尽管在透气性能上还有不如友商之处但依旧成为一统天下的面料。使用相同proshell面料的冲锋衣无论鸟，象还是国产的凯乐石，奥索卡，在性能上其实区别不大，只是鸟的做工更好更精致更帅气（毕竟户外服装也是服装，装饰功能同样重要）。综合起来，如果以海淘价格比较，鸟的冲锋衣最好。

但是鸟的其他产品未必是最好的。鸟的软壳改用自产面料后，大家基本也认同其产品防风性能相对使用polartec时下降了，其棉服、抓绒的自主面料也没有表现出比polartec更好的性能。

背包方面，bora非常棒，其他型号尤其小背包如果不是为了充值信仰，还是选osprey或者gg等等各具特色的品牌。65升及以上背包我还是更喜欢gg的背负，尤其p80，真的可以用来打包水槽背着走。

鸟的手套不错，和or、bd等品牌各有千秋。安全带还是买bd、petzl凑个套装加成更好。

粉袋这个没有技术含量，买个信仰。

羽绒服其实各大品牌的没有本质区别，土拨鼠，tnf,mhw在八千米级别中竞争激烈。

户外鞋上，其实鸟的低帮并不算贵，个人不太喜欢那个造型，高帮双层设计不是太理解其设计思路。鸟鞋上市时间不长，其性能有待观察吧，欧洲一堆老牌子还是经历过考验的。

最后强调，户外服装无论什么品牌都只能锦上添花，核心还是自己的能力、意志和行前准备。神话装备或者某个品牌不可取。同时呢，也不能否认优秀装备的意义，避免装备成为出行短板是我们最容易实现的目标，毕竟只需要花钱就行

本人觉得arc的硬壳冲锋衣一直最好 做工剪裁很像一件艺术品！软壳的话 本人还是推荐猛犸象！每个品牌都有自己拿手的系列！晒晒自己收的鸟

始祖鸟是户外界的爱马仕

朋友，始祖鸟这种运动服非常棒，这种服装穿着非常舒适，这种始祖鸟运动服保暖性能好，冬天滑雪穿着特别好。这种服装穿着非常轻便舒适，这种服装还非常耐磨结实，始祖鸟这种服装夏天也可以穿，夏季骑车子越野穿着特别舒服，夏天太阳晒不透感觉特别凉爽。我好多朋友他们都有这种运动服，都说这个始祖鸟品牌的运动服装棒！

有多强？我不知道！我只晓得它是一线品牌，贵！户外产品，一分钱一分货这个是不争的事实！贵，肯定是有道理的。但，作为一般的户外人员的我，不会买它，原因很简单——太贵！跟很多人一样，不是买不起！是觉得没那个必要！买一件几千块钱的冲锋衣一年能穿几次？10年能穿几次？现在户外产品很多，选择余地很大，所以买适合自己的最重要！

也就上下班穿穿，工艺版型裁剪都是顶级的

有点贵！