中老年波司登牌羽绒服

Ⅰ 波司登，除了羽绒服还是羽绒服

文/王勋；来源/螳螂 财经 （ID:TanglangFin）

从巅峰时期“承包”全球三分之一羽绒服的“羽王”，到不设边界，大举进军男装、女装、幼童品牌市场，在一度被库存压至濒临死亡的边境后，又不得不缩减产品线，干回羽绒服老本行，波司登究竟还是不能摆脱羽绒服的宿命。

2007年，波司登登陆港交所，创始人高德康由一名小裁缝逆袭成亿万富豪，一时间风光无限。彼时，波司登已经称霸羽绒服行业11个年头，巅峰时期，承包了全球三分之一的羽绒服，其“防寒服王者”的固有形象已深入人心。然而，波司登在幸福之余也有烦恼，上市首年即遭遇暖冬，更让创始人高德康认识到其产品季节性单一，市场盈利状况受气候影响明显的弊端显现无疑。波司登寻求四季化发展，转型升级迫在眉睫。

多品牌化，四季化

2009年5月，波司登国际投资全资收购江苏波司登服装发展有限公司，进入男装业务领域，其多元化战略悄然迈出第一步。同月，波司登成立合资公司参与美国街头潮流品牌洛卡薇尔（Rocawear）在大中华地区的销售。2010年，波司登推出“瑞琦”女装项目定位中高端女装，但没过一年，波司登便又斥资近9亿元大手笔收购深圳同样为中高端女装品牌杰西七成股权，后者与前者定位几乎一致。

2012年集团正式将战略方向调整为“多品牌化、四季化、国际化”，计划通过3年左右时间从现有单一羽绒服品类成功延伸到有选择性、有重点的系列化品类，做强男装、做优女装。2012年，波司登门店数达到14000余家，一年内增长店面近5000家。但频繁发布新品牌和大手笔收购并没有帮助波司登扩张市场，激增的门店数量为后来库存高企埋下祸根。

同时，以优衣库、ZARA为代表的快 时尚 品牌，你追我赶加快中国市场布局，消费者有了更多选择。2013年，迅销集团广报部部长Aldo Liguori曾指出“日本的四季变化和中国非常相似，我们比竞争者更了解中国人需要什么衣服，帮助他们保暖、排汗。”不仅如此，在“中国化”方面，迅销集团的员工每6个人中、就有一个人会说中文，比丰田、索尼都还要高，在人员布局上，优衣库全球约有6万名员工，除4万人集中在日本外，而中国大陆以6700名员工排在第二。

在经营策略上，优衣库、ZARA、H&M、GAP等快 时尚 品牌选择购物中心以大店面、多产品、快周转为经营风向，店面均在500平方米以上，波司登依旧选择大型商超的货柜和城市的街边专卖店，在上新方面，特别在波司登重点发力的女装市场，H&M12天完成从设计到上柜的新品过程，ZARA每周保持两次更新，最短7天，且一年里能推出大约120000种时装，但即便处于扩张时期的波司登，一年却只能推出200款产品，与竞争对手相去甚远。

截至2013年波司登非羽绒业务收入同比跌5.3%，库存高达27.03亿。在门店方面，2014年3月31日净减少5053家至6599家。此外，加上波司登男装、杰西以及摩高分别减少的25家、15家及13家门店，合计全年共减少了5106家门店。

直至2020年3月公布的年报数据中，多元化服装业务收入8300万，占集团总收入比重下降至0.7%。

国际化受阻

2012年，波司登开启国际化战略，借着伦敦奥运会余温犹存，首站便定在英国伦敦。为此，波司登创始人高德康还受邀前往牛津大学三一学院参访，发表了主题为“投资英国：波司登的国际化拓展之路”的演讲，在寸土寸金的伦敦南莫尔顿街18号，波司登花了三亿多人民币买下一栋7层大楼，开设首家海外高端品牌旗舰店。

南莫尔顿街道是全球知名的设计师概念店汇集地，Dior创意总监John Galliano、McQueen等设计师都在这里开设概念店。因此，为了匹配高端人群的品味，这家旗舰店也一改波司登国内平民化“羽绒服”的形象，主打高端男装。在规划中，该店力求去国产化，不仅选用了签约了英国本地设计师Ash Gangotra和 Amelia Pretious担任创意总监，80%的制造也选择在英国而非中国完成；在产品营销定位上，公司对外宣传口径则是对标Hugo Boss，直接反映在价格上：一件T 恤售价85美元，一件羽绒服售价398美元，而西装则是795至 995美元不等。

然而，波司登的国际化第一站并不顺利，高举高打并未换来波司登在国际高端市场的破局，这家旗舰店营收惨淡。

在一年多后，2014年3月全国人大代表大会期间，创始人高德康做客新华网2014全国两会特别访谈时，提到了这家旗舰店。在访谈中“时间”和“坚持”被反复提及，“必须要坚持下来，进入到人家的国家必须准备好规划，这个规划不是一两年的事情要几年持续下来...这是需要时间的，没时间肯定不行的”，言语间看似充满乐观，但一个月后，波司登与英国本地设计师及制造商分道扬镳，选择与中国供应商合作。

不少业内人士猜测波司登的英国旗舰店“军心动摇”或许与营收有关，2014年3月，就在新华网采访前，波司登发布了2013财年财报，营业收入为5年来首次下滑，且下滑幅度高达11.66％。2016年6月，波司登股价由2015年5月底的每股1.2港元跌落至0.62港元，国内的门店再关闭1328家。此时的波司登可谓是内忧外患。

2017年2月13日，情人节前一天，波司登英国旗舰店也是海外唯一一家旗舰店低调关店。不过，有趣的是，这虽然是一次失败的品牌国际化尝试，但海外扩张的经历，确实也为其在国内年轻消费者中竖立“国际范”品牌形象提供了话题，比如在2018年便提出“畅销72国”的口号。但波司登国际化程度究竟如何？“螳螂 财经 ”发现，2019财年（2020年3月31日公布）披露的数据中，波司登品牌羽绒服收入95.1亿人民币，而在羽绒服收入中又分为自营（零售）和批发，其中自营（零售）为56.283亿，国内自营零售网络总收入为48.66亿，由此可见， 波司登高达86.4％的收入依旧来自中国内地。

图源：2019-2020年报数据

畅销海外的数据没有提及，反倒是强调了在出口业务中，贴牌加工一项收入16.1亿元，同比上升17.8%。

再往前看2018财年披露的数据，波司登品牌羽绒服收入占总收入比重为73.7％，约为77亿人民币，自营（零售）为49.59亿，与此同时，年报同样披露了国内自营零售网络总收入为46.28亿，由此可见，波司登高达90％的收入来自中国内地。

图源：波司登2018-2019年报

图源：波司登2018-2019年报

图源：波司登2018-2019年报

2018年年中提出72国家畅销的的宣传口号，直至2019年财报发出时都没能提供足够信息支撑，是否真的底气不足？波司登国际化任重道远。

二次创业，涅槃重生

2017年，波司登宣布“砍掉”男装、居家、童装等非羽绒业务，将资源重新向羽绒服主业集中。过去四年多的时间里，高库存一直是压在波司登心头的一座大山，这也导致了其在研发新款上的滞后性，“款式老”“品牌老化”“中老年羽绒服”等等名号压得波司登喘不过气来。与此同时，波司登还不得不眼睁睁看着自家代加工的GAP、BOSS羽绒服却拿下了原本属于自己的市场份额。

波司登决定回归原点，2018年也是其业绩转折之年。“现有的设计和渠道已相对边缘化，和主流人群和主要渠道渐行渐远。”波司登执行董事、副总裁芮劲松表示，“未来3年，波司登将对现有渠道3000多家门店的70%至80%进行重新洗牌，新开门店将定位为购物中心、 时尚 百货及核心商圈的旗舰店，注重坪效和品牌效果”。

针对年轻一代的主流消费人群，波司登还携手分众传媒在上海中心举办“激活品牌，引爆主流”战略合作发布会，双方达成亿元级合作，以“专注羽绒服42年”为口号，强化羽绒服专家的标签，通过精准投放引爆2亿主流人群，2018年“双12”期间，单天破5亿，同比增长150%。

波司登回归羽绒服主业，为了迎合年轻人的喜好，还联合知名IP推出“星战系列”、“漫威系列”、“迪士尼系列”；为了塑造高端 时尚 品牌形象，波司登更是找来了前爱马仕创意总监顶级设计大师让·保罗·高缇耶合作，“波司登实现了我所有疯狂的想法”高缇耶对波司登赞誉有加，双方合作一炮打响，引发 时尚 圈热议。

在今年2月，波司登逆疫情而上，亮相国际时装周，在大部分中国品牌及 时尚 媒体取消了原定的活动时，有媒体报道称“国际时装周，中国面孔集体缺席”，波司登在伦敦时装周上的精彩羽绒服大秀，将中国品牌的力量和自信带到了国际秀场，特别在闭幕秀时，54位模特身穿红色羽绒服与设计师一同出场谢幕时，现场气氛达到高潮，全场响起了中国加油的欢呼。来自各国嘉宾都用中文高呼“中国加油”，为中国和中国品牌送出祝福。

不论是签约潮流设计师，还是惊艳国际 时尚 周，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”的整体战略下，波司登涅槃重生，实现了口碑、业绩逆势增长。“波司登=羽绒服”的标签更加深入年轻消费者的心。在2020年上半财年的报告中，波司登非羽绒服收入从1.1％降至0.7%，而主业务羽绒服收入29.89亿元，占总营收的比例达64.1%，同比增长了18%。

兜兜转转，波司登还是沿着熟悉的路径回到起点。 凭借44年来在羽绒服上建立的护城河，波司登暂时为下一步的发展争取了更多资本和时间。但不可忽视的风险依旧存在。羽绒服保暖属性正在降低， 时尚 属性正在加强，产品单一、营收单一的波司登，在面对快 时尚 、潮牌跨界竞争时如何抵抗？羽绒服销售旺季集中在10月到次月2月之间，暖冬对销售的拖累风险如何分担等都是波司登无论如何都需要直面的问题。在回答这些问题之前，波司登还是只能讲好羽绒服的故事。

*本文图片均来源于网络

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Ⅱ 波司登羽绒服怎么样

波司登羽绒服质量比较可以。

波司登羽绒服是中国老字号的品牌，应该有十多年了，衣服质量很好，一件衣服穿5、6年都没问题。

1、品牌介绍：

波司登女装波司登羽绒服：作为拥有全球最大的羽绒制品生产基地的波司登，用一系列世人瞩目的辉煌业绩证明了自己的实力；在中国内地竞争最为激烈的服装行业，波司登羽绒服连续12年稳坐中国销量第一的宝座，占据了羽绒服市场的半壁江山。

2、荣誉记录：

波司登羽绒服1995年全国乡镇企业集团，中华人民共和国农业部颁发。1999年，波司登就被国家工商局认定为中国驰名商标，并被国务院新闻办指定参加“99巴黎中国文化周中国服饰展演”活动。

受到国际专家的高度评价；俄罗斯圣彼得堡展览会金奖、亚特兰大奥运会中国运动员唯一指定装备产品、国家“121”计划重点保护产品。

3、购买须知：

鉴别羽绒服的质量：

看：看羽绒服有无商标、厂名厂址，有没有合格证、质量等级、含绒量等。

拍：用手拍几下，如果没有粉尘溢出则为质量可靠的产品。

摸：仔细触摸看手感如何。如果手感柔软，基本上摸不到毛梗，说明含绒量较高，质量较好。

捏：含绒量越高的羽绒服，其收缩性就越大，质量也就越好。一件好的羽绒服可以缩小到枕心大校试：买衣服一定要试穿。试穿可以检查羽绒服的保暖性。好的羽绒服只要穿2分钟左右就可以感到发热。

闻：质量好的羽绒服应该闻不到异味，如果有明显的异味，则说明羽绒没有经过严格的工艺处理和水洗消毒，质量不好。

Ⅲ 波司登中老年中长款羽绒服，波司登羽绒服怎么洗

北风呼啸，寒风在小小巷中穿梭，剧烈的风声暗示着冬天的到来。冬天来了，全球气温骤降，人们迫于寒风的摧残都穿上厚厚的羽绒服，许多孝顺的子女也为父母准备了羽绒服，在众多羽绒服中，不少子女都选择了波司中老年长款羽绒服。那么，波司登中老年中长款羽绒服怎么样呢？波司登羽绒服怎么洗？

波司登作为中国著名的羽绒服品牌，其中老年长款羽绒服，采用高端的设计曲线，可以完美展示人体的美。在面料选取方面，采取高端的防水面料，精美的走线，充分展示波司登精益求精的制作态度。在填充物的选择上，采取高达百分之九十九的鹅绒，注重外形美的同时不忘内容的填充，为中老年人提供充足的保暖条件。

波司登羽绒服的清洗方面，不可以用洗衣机清洗，应该采用手洗或者干洗的方法。手洗的时候不可以全浸湿在水里，应该对脏的地方进行局部清洗，可以采取湿毛巾轻轻擦拭，直到干净，清洗过后应立即悬挂到通风的地方，让其自然风干。

波司登中老年羽绒服保暖性能好，值得购买，清洗方面应该小心谨慎，同时应该注重外形保养。

Ⅳ 中老年波司登羽绒服尺码有什么区别

没有区别 波司登羽绒服都是统一尺码标示的 160/80A 165/84A 170/88A 175/92A 180/96A 185/100A 190/104A 195/108A 200/112A 例160/80A 160为身高 80A 为胸围

Ⅳ 中老年羽绒服什么牌子好 这样给父母挑选

在中老年的羽绒服品牌中，波司登、雅鹿、艾莱依这些羽绒服的老品牌会比较好一点，而且风格也比较适合中老年人，会比较简单一点，质量也很不错。
中老年羽绒服什么牌子好
一、波司登羽绒服

波司登羽绒服是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。旗下品牌包括“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”、 “上羽”、“波司登男装”、“Ricci-Club女装”等。

二、雅鹿羽绒服

雅鹿会呼吸的羽绒服，赵薇陈坤代言雅鹿羽绒服，雅鹿以品质创新为企业核心价值，突破了羽绒服形态臃肿、款式陈旧、颜色单调的格局，最先引进高科技设备和面料，采用先进的设计理念。

三、雪中飞羽绒服

雪中飞羽绒服是波司登国际控股有限公司的产品。波司登国际控股有限公司专门售卖集团六大核心品牌羽绒服，包括波司登，雪中飞，康博，冰洁，双羽和上羽。

中老年羽绒服品牌排行榜
1 波司登BOSIDENG

2 艾莱依ERAL

3 雅鹿

4 森马Semir

5 UNIQLO优衣库

6 鸭鸭YAYA

7 韩都衣舍HSTYLE

8 太平鸟PEACEBIRD

9 雪中飞SnowFlying

10 罗蒙ROMON

中老年羽绒服怎么挑选
1中老年人穿衣服不像年轻人那样时尚个性，我们不要把自己喜欢的夸张前卫的款式买给爸爸。中老年男士羽绒服选购应该以保暖为主，尽量选柔软一点的面料，穿起来更加舒适。颜色尽量选深色，显得成熟稳重。大气的深咖色或者黑色是不错的选择。带毛领的款式不但能避免颈部受寒，还让服装整体看上去更有档次，轻奢而有品位。男人的衣服不像女式那样多变，细节的设计和优良的做工能彰显品位。

2送给妈妈的羽绒服款式要大方，可以时尚，但是不要太过洋气，不然的话妈妈可能接受不了。建议选择白鸭绒或白鹅绒填充的羽绒服，更加保暖，而且不那么厚重。给妈妈买羽绒服推荐中长款，下摆到达膝盖或者更长。不但比短款更暖和，也更抢眼。大毛领或是帽子上一圈毛的款式大方优雅，显得很有气质。

羽绒服保养方法
1、如果羽绒服没有明显的脏迹，新羽绒服可不必清洗，用透气的物品(如整理袋)包好，放入一粒樟脑球以防虫蛀，然后存放于通风干燥的衣柜内即可，注意上面不要受重压。

2、羽绒服怎么清洗与保养都很重要。如果羽绒服没有明显的脏迹，新羽绒服可不必清洗，用透气的物品(如整理袋)包好，放入一粒樟脑球以防虫蛀，然后存放于通风干燥的衣柜内即可，注意上面不要受重压。

3、夏秋季节雨水多，雨季过后，最好把羽绒服拿出来晾一晾，防止霉变;如果发现有霉点，可用棉球沾酒精擦拭，再用干净的湿毛巾擦洗干净，晾透后再妥善收藏。

4、如果要清洗羽绒服的话，注意水温不要太高，并使用中性洗涤液，洗后晾干时，可用衣架轻轻拍打，这能使填充物恢复蓬松度，同时也有利于填充物彻底干透，防止发霉。

Ⅵ 波司登中老年羽绒服400元是真的吗

波司登中老年羽绒服400元是真的，对于波司登羽绒服在每年搞促销活动的时候也都是很便宜的，一个400元的羽绒服也是真的，中老年羽绒服一直都是比较便宜的，波司登羽绒服400元是真的，质量很不错的

Ⅶ 波司登衣服质量好不好

波司登羽绒服质量好，多少年始终如一，穿着舒服，给人印象深，是一个很好的品牌。