穿海赛威衬衫的人

㈠ 大卫奥格威劳斯莱斯的广告文案赏析怎么写

奥格威的品牌理论主要内容有两点：
第一、品牌必须要有自己的个性。

奥格威针对当时企业力图扩大产品适用范围的不切实际的主观意愿，指出：绝大部分厂商不能接受他们对品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性也适合女性，既能适合上流社会也适合广告群众。结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类、不男不女的东西。

阉鸡决不能称雄于鸡的王国。塑造品牌，必须要有品牌自身独特的个性，品牌个性必须鲜明而突出，特定品牌只能适用于某一特定的消费群体，而不是“放之四海而皆准”普遍适用“橡皮膏”。

奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则。在18种广告方案中，奥格威最终选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族带着那只令人无限遐想的眼罩出入各种场所，时而指挥交响乐团，时而击剑、时而购买名画，无论在那里，都明显的流露出卓尔不群的贵族气质。这正是奥格威为“海塞威”衬衫所要塑造的品牌形象——“海塞威”衬衫是一家有着114历史的完全靠手工缝制衬衫的精品衬衫生产厂家。“海塞威”衬衫的品牌个性是贵族气质。穿着“海塞威”衬衫会给你贵族般的心理感受。

第二、树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。

创建一个品牌形象，是一个长期的过程。在这一过程中，必须高瞻远瞩，任何缺乏长远目标、只求眼前利益的短期行为都是不可能塑造消费者心中的良好品牌的。

“每一则广告都应该被看作是对品牌形象这种复杂现象在做贡献”是对“品牌性格的长期投资”。

在奥格威看来“形象指的是个性。产品就像人一样，也有个性，这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它们站不住脚。产品的个性是许多因素混合而成的——它的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品本身。每一个广告都应该考虑是否对产品的形象有利，也就是说，广告必须保持一贯的形象。”

㈡ 你认为最好的平面广告是哪个

1、Hathaway—穿“海塞威”衬衫的男人此平面广告被视为经典广告，在诸多的教材及教学演示中使用。奥美为Hathaway创作了一系列的平面广告，共有18幅作品，其主人公都是这位带着眼罩，穿着Hathaway衬衫的俄国贵族。其实这位模特眼睛没有任何问题，只是奥格威在设计广告的时候用心加上去的，这样，味道才会显现出来。作品创作的时间是1951年，模特叫乔治·蓝吉尔，创意人为奥美广告的创始人大卫·奥格威，那一年是奥美成立的第三个年头。广告使得该品牌从一个默默无闻公司，一年后营业额提高了3倍，大概在500万美金，8年后营业额在1300万美金。这个创意沿用了30年。

在生命的每一个阶段，都会有让你心痛的“人生大事”发生。可能只是得不到一个简简单单的玩具，或是好朋友之间的几句拌嘴；也可能是青梅竹马的邻家女孩，当你兴冲冲羞怯怯捧着鲜花想对她表白时，却发现她早已牵了别人的手……长大后慢慢懂得，人生之路无捷径，成长难免有创伤，这就是生活。谁没有伤心往事？生命中的事，一经过了，再热烈也是平常。本系列广告一共三幅，分别是“暗恋篇”、“成长篇”和“舞台篇”，通过表现人生成长中的三个片段，突出“成长难免有创伤这个主题”。创作的时间是2001年，创意公司为麦肯光明。好的平面广告不单单有精准的定位，清晰的卖点，更重要的是要让受众产生一种化学反应，产生强烈的共鸣。