A. 真正的贵族(oldmoney)都用些什么牌子
Guerlain——法国皇室的护肤宠儿
娇兰,这个拥有200多年历史的品牌,曾为欧洲半数以上的贵族提供过香水,包括碧翠丝皇后、维多利亚女皇、西班牙的伊莎贝拉皇后、奥地利女皇西西、比利时王后、俄罗斯公主等。其中最知名的,是1853年娇兰先生被拿破仑三世皇后尤金妮娅钦点,为皇后特制的“帝王之水”,金箔蜂姿香水瓶成为标志设计。
VIIcode——拿破仑皇后约瑟芬的私人定制
这个拥有200多年历史的品牌可能很多读者并不熟悉,但欧美的贵族名媛、上层政要都为之疯狂。它因与拿破仑皇后约瑟芬的一段奇缘广为称道。在早期,VII只有欧洲上流社会人士享用。直到二战尾声时,它在纽约建立首家VII Identity Club的奢侈尖护肤定制俱乐部,VII才广为流传。欧美无论是皇室人员或是明星大腕,包括杰奎琳·肯尼迪、梦露等都是VII的追随者。
D.R. Harris——英国查尔斯王子最爱的品牌
D.R. Harris,一个拥有皇家御用认证,并承包了英国皇室及大臣的盥洗室用品的品牌。创始于1790年,位于拥有多家绅士俱乐部的伦敦圣詹姆斯街,超过两百多年历史的传奇,是伦敦最古老的药店之一,从桃花心木的橱柜上便可窥得其绅士药店的悠久历史。传承传统工艺,产品均为手工制作。查尔斯王子是其忠实的顾客之一。
Floris——英国维多利亚女王、温莎公爵的香水
1730年创建、迄今已经有286年历史的骨灰级“沙龙香”品牌Floris,服务英皇室八代,包括维多利亚女王、伊丽莎白女王、温莎公爵到戴安娜王妃。自1820年收到第一份皇室御用认证徽章始,Floris已经获得超过19枚皇室御用徽章,是记载英国王室喜好的活字典。
Moovs——瑞典皇室钦定品牌
在1999年,Moovs品牌忠实追捧者,瑞士联邦第一位女主席露特德莱富斯钦定Moovs为“皇室专供”护肤品。自此迅速风行欧美,在世界范围内拥有千万忠实品牌拥趸,无数名人明星、商业巨头、政坛要人都是摩凡时品牌的忠实追捧者。低调奢华的风格和超乎想象的功效使之一跃成为国际知名的奢华化妆品的代表。
Lancaster——摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽御用品
兰嘉丝汀是欧洲首屈一指的防晒品牌,同时也是摩纳哥皇室御用护肤品牌。1970年,兰嘉丝汀推出“Ligne Princiere系列”,成为摩纳哥王妃,同时也是好莱坞巨星的格蕾丝·凯丽的御用美容品。在品牌引领美容行业的60年中,LANCASTER兰嘉丝汀以提供安全高效的驻颜产品和专业防晒产品而享誉全球。
Borghese——意大利贝佳斯皇妃的公布的秘密
多个世纪以来,意大利的皇室贵族均有私人的美容药剂师以调配日常使用的美容用品,而这些秘方皆不会外传。直到1956年,意大利的贝佳斯皇妃慧氏才对外创办了“贝佳斯”品牌,让皇室的古老传世美容秘方为世人所知道,从此让皇室古老的传世美容秘方能以崭新的面貌面对世人。
Natura Bissé——西班牙莱蒂齐亚王妃挚爱
Natura Bisse是西班牙皇室御用护肤品牌。西班牙莱蒂齐亚王妃挚爱品牌,世界上最珍贵的原料基本都被这个品牌囊括了。Natura Bisse因为高昂的价格,服务于皇室,那时只有好莱坞的名人消费的起。之后从好莱坞传播出来,才开始逐渐为大众所知。
Loro Piana——极度低调的意大利奢侈品牌
Loro Piana是一个极度低调的意大利奢侈品牌,低调到意大利都没几家专柜,然而国内很多地方有。低调奢华在哪呢?我十年前在意大利留学,读书时候基本穿快时尚,外套鞋子包包有时候去折扣村逛逛买买,有一次到了一个店铺看起来很老气,都是感觉四十多岁人穿的毛衫外套围巾那种店,陈列也蛮老气,我随便拿起来毛衫一看,价格比旁边Dior Burberry贵很多,摸起来倒是很舒服,我当时就想如果我姥姥穿上肯定很舒服也会很喜欢,然而并买不起。后来回国做了男装定制,也在商场看到专柜,慢慢仔细了解了一下Loro Piana,具体介绍可以网络,我只说我的感觉。
Stefano Ricci——意大利佛罗伦萨的奢华品牌
Stefano Ricci,也是我在佛罗伦萨读书时,逛街在一个小路里碰到的,因为看到一对很高贵有气质的夫妻直奔里面,我就傻了吧唧进去了,里面全是鹰头包括模特都是老鹰头,腰带拎起来一看,好像记得四千欧,都是稀有皮,没有牛皮那种,当时买Hermes腰带记得好像695欧,所以这个品牌就给我题目设定的这种印象,后来回国看到上海静安索芙特酒店下面有专柜,大街上很多人腰带都是老鹰头,具体就不赘述了……
贵族的生活和品味
我觉得你想说的是家境很好教育很好的那类家庭吧,都说一农二商三文艺,每个人所处的环境对应输出的状态都是不一定的。你说的这类人父母大局观很好自身可能以前也是富二代,那么他们的小孩一定会着重培养,钱都只是写数字,学乐器学画画出国知书达理,可能从小就跟很多大人打交道,他们买衣服就不会是因为低调才买,就是可能时装周上看到了这件,然后隔壁街哪个奢侈品牌子LV BBR之类换了设计师感觉不错就买了,大logo的奢侈品其实一般都是a货会去仿的,设计款成装这些主题都不会是品牌logo,所以看着感觉低调其实人家一件衣服好几万比大logo的几千的衣服贵了多去了,再加上这类人一般都是父母从商,这代就文艺起来,放古代就是舞剑写诗,现在就跳舞乐器摄影设计之类。你不懂的人看他衣服感觉像淘宝200的很低调,其实比暴发户在上面一些的人就懂了,我买不起所以我懂呀,这一身香奈儿的那一身阿玛尼套装得,也够这类人大吃一惊感觉很高调了,而暴发户可能是本来是农或者小商人突然有钱了还没到达那个境界,那一开始肯定是低俗的开始买,如果一直顺风顺水到了他们小孩这代,他们可能也会改变也会去了解“贵族的生活”,从不觉得暴发户是个贬义词,每个人都要学习过来的,有钱就是资本,二十年后难说就是下一个贵族。
B. 比利时王室御用珠宝品牌Leysen正式归入通灵珠宝旗下
Leysen1855的加入在显著提升通灵珠宝品牌价值的同时,也将比利时的卡地亚引入中国,让广大消费者能亲身体验并拥有来自比利时王室珠宝品牌的优质设计和制造技艺。
比利时的卡地亚
作为一家拥有百年历史积淀的欧洲珠宝家族企业,Leysen1855成立于1855 年的比利时。这个时代被称为欧洲珠宝近代史的开端,法国的卡地亚(1847年)、美国的蒂凡尼(1837年)和意大利的宝格丽(1884年)都在这个时代诞生。
Leysen1855品牌位于布鲁塞尔Marche aux Poulets街店面(摄于1920年 )
品牌创立之初,Leysen1855创始人Louis Leysen就以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名,从宝石甄选、设计构思到镶嵌制作,专为比利时上层人士定制珠宝首饰。
正如卡地亚受到英国王室的青睐一般,Leysen1855的精湛工艺逐渐成为比利时王室的钟爱,开始为比利时王室定制珠宝。1936年,Leysen1855被比利时王室正式授予王室珠宝御用供应商的称号,被比利时国王利奥波德三世称为比利时的骄傲,梦想的实现者。
比利时现任王后马蒂尔德授予Leysen1855品牌王室御用珠宝供应商资质
比利时王室成员除了在各种公开场合佩戴Leysen1855的珠宝外,比利时现任王后马蒂尔德在加冕时头戴的王冠同样出自Leysen1855,而这顶王冠已见证了三代王后的加冕。
比利时三代王后均佩戴Leysen1855品牌制作的比利时九省王冠
此外,Leysen1855设计的珠宝还被比利时政府作为国礼赠与他国。1969年,为纪念美国在太空史上的壮举,Leysen1855专门制作了一枚限量版宇航员登月胸针,由比利时驻美国大使馆赠送给时任美国总统尼克松。
Leysen1855品牌为纪念阿波罗11号登月创作的胸针(摄于1969年)
随着时代的演变,珠宝不再专属于王室贵族。欧洲传统的家族珠宝品牌在精于工艺的同时开始向商业属性发展。作为欧洲为数不多的王室珠宝品牌,拥有162年历史的Leysen1855已传承到了第六代,而此次通灵珠宝对Leysen1855的收购与引入将为这个品牌的历史翻开新的一页,也让广大的中国消费者能亲身感受这家欧洲百年珠宝老店的非凡魅力。
协同效应提升市场竞争力
作为比利时声望显赫的家族企业,Leysen1855的闻名不仅因为它王室资质的历史渊源,更在于其经历多个文艺风潮的经典设计及每一件成品均在Leysen1855珠宝工厂手工完成的心血。
据通灵珠宝董事长兼CEO沈东军介绍,Leysen1855品牌在交接后,其产品、设计及百年历史积淀将陆续引入通灵珠宝所有旗下店面,而通灵珠宝品牌也将全面升级为Leysen1855莱绅通灵,让消费者在第一时间体验源自比利时王室珠宝的独到设计和品质。
Leysen1855品牌珠宝生产工厂(摄于1958年)
说到品牌升级,通灵珠宝从成立之初便始终致力于为消费者提供比利时优质切工钻石产品,其王后、蓝色火焰、皇家博物馆等超级单品均与比利时王室有着密切的关联;通灵珠宝董事长兼CEO沈东军也因中比两国钻石文化交流推广所做的卓越贡献而获得象征比利时国家荣誉的利奥波德军官 国王勋章,并被比利时政府授予珠宝艺术大师称号。因此,可以说通灵珠宝与Leysen1855的品牌渊源是一脉相承的。
得益于此,并购双方在未来的整合协同将更为顺畅。随着Leysen1855品牌及其设计理念和精湛工艺的引入,通灵珠宝的市场竞争力将获得全面提升。
王室品牌再造珠宝消费热潮
随着中国消费升级的不断深化,传统基于黄金保值思想而购买黄金饰品的理念正在不断弱化,突显消费者个性与情感表露的钻石类饰品开始逐渐占据主流市场。尤其是中国的千禧一代对更奢华、更具时尚感的珠宝产品表现出极大的兴趣。
Leysen1855品牌珠宝产品
目前中国消费者在购买高端奢侈类珠宝时依然倾向于欧美几大品牌,强大的国际影响力与厚重的历史积淀是消费者热衷于这些品牌的原因。相比卡地亚、蒂凡尼这些全球顶级的奢侈品牌,通灵珠宝所收购的Leysen1855却更像一个隐形冠军,其悠久的发展历史和比利时王室御用的资质,早已无需再向世人证明什么。
收购Leysen1855标志着通灵珠宝将迈入世界高端珠宝品牌序列,同时,专注于钻石类珠宝的商业模式+娱乐营销的生态布局也使其成为珠宝行业的稀有标的。受益于中国消费升级的大势与通灵珠宝的营销协同,Leysen1855 进入中国如同获得了天时、地利,究竟是否人和,王室品牌在中国的珠宝市场能否掀起新的热潮,让消费者们给出答案吧。