上海开开衬衫青色男装

『壹』 有没有好一点的衬衣品牌可以推荐

第一个品牌，GXG！这个品牌的衬衫我是已经穿了好几年了！从衬衫到三个组成元素，面料，版型，款式来看，我之所以选择这个牌子是这个牌子占了亮点！一个是版型，一个是款式！款式还是比较新潮的，会有诸多的细节设计！然后版型在我看来是非常符合我的身材的！至于面料，我认为并不是很好，所以寿命是比较短的！一般情况下只能够穿一个季度！

第二个品牌，BONI堡尼！这个牌子是我最近刚了解的！这个牌子的衬衫也是占两个重要元素！一个是款式，款式会比较多！不过不同于GXG的是，这个牌子的款式不是在白衬衫的细节上独特，而是会有诸多图案类衬衫！比如格纹，条纹，以及一些亮色衬衫！然后是这个牌子使用的面料是我至今为止穿多的衬衫中，最舒适的面料！很有垂感！不过这个价格要比GXG略微贵一点！

第三个品牌，恺米切！这个牌子事免烫衬衫的鼻祖！所以其制胜点当然也就在于面料了！不过这个牌子的使用年龄要偏大一些！看起来有些成熟！而版型的话，在我看来有点不太适合我！还是有一点国外版型的残留！所以穿起来会有一点不合适，出现多余的面料！当然，也可能是因为我太瘦的缘故！

其实在我看来，每个牌子都是其自身的优势所在！如果说你想要性价比高一些， 时尚 一些，同时不在乎面料的舒适性的话，那么就选择GXG！如果说，对面料舒适性要求高，且也想玩儿点新花样的款式，那么堡尼是不错的！如果说，你是经常出差的人，那么免烫衬衫当然就是不可或缺的！

中国品牌

1开开(中国名牌,中国驰名商标,上海市名牌产品,中国服装业十强企业,行业著名品牌,上海开开)

2雅戈尔(创于1979年,中国名牌,中国驰名商标,出口免验产品,全球最大的男装企业之一,雅戈尔集)

3虎豹(中国驰名商标,中国名牌产品,最具市场竞争力品牌之一,中国500最具价值品牌,江苏虎豹)

4报喜鸟(中国驰名商标,中国名牌,著名的大型服饰集团之一,浙江省重点骨干企业,十大品牌衬衫)

5杉杉(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,十大衬衫品牌)

6罗蒙(始创于1984年,中国驰名商标,中国名牌,大型股份制企业集团,最具竞争力的企业之一,罗)

7七匹狼(中国驰名商标,福建省著名商标,高新技术企业,上市公司,影响中国服装市场)

8才子(始创于1983年,中国名牌,中国驰名商标,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,才子服)

9红豆(中国驰名商标,中国名牌产品,江苏省重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一)

10海螺(中国驰名商标,中国名牌,衬衫十大品牌上海海螺服饰有限公司)

世界品牌

一、夏奈尔 （GabrielleChanel）

二、Louis Vuitton:典雅巴黎气质

三、Dior:法国时装文化的最高精神

四、Versace:意大利 时尚 帝国

五、Prada: 时尚 世界的传奇

六、Burberry:浓烈的英伦色彩 品牌年轻化的列车后，如今的Burberry成功的赋予格纹新表情。

七、Kenzo:清新而渊长的东方之风

八、Givenchy:国际 时尚 巨人

九、Valentino:永恒的优雅惊叹号

十、Hugo Boss:优雅的德式风格

拓展资料：

衬衫（shirt〕 穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣。中国周代已有衬衫，称中衣，后称中单。汉代称近身的衫为厕牏。宋代已用衬衫之名。现称之为中式衬衫。公元前16世纪古埃及第18王朝已有衬衫，是无领、袖的束腰衣。

14世纪诺曼底人穿的衬衫有领和袖头。16世纪欧洲盛行在衬衫的领和前胸绣花，或在领口、袖口、胸前装饰花边。18世纪末，英国人穿硬高领衬衫。维多利亚女王时期，高领衬衫被淘汰，形成现代的立翻领西式衬衫。19世纪40年代，西式衬衫传入中国。衬衫最初多为男用，20世纪50年代渐被女子采用，现已成为常用服装之一。

衬衣是我们日常经常穿的单品。无论是休闲，还是职场，都少不了一件精致又舒适的衬衣。 好的衬衣质量面料好，穿着舒适，为您的装扮锦上添花。 那今天就来说说好的衬衣品牌吧！以下排名不分先后哦，想到哪个就写那个。

1.七匹狼

2.海澜之家

3.恒源祥

4.开开

5.步森

6.马克华菲

7.雅戈尔

8.太平鸟

不知道你更喜欢穿哪个品牌的衬衣，欢迎留言。长的漂亮是本钱，穿的漂亮才是本事。学实用穿搭技巧，做会穿衣的时髦精， 请关注丽人号！

衬衣品牌像雅戈尔、罗蒙、七匹狼、杉杉等其实都不错，但因为做过一段时间衬衣面料业务，所以对这一块还是比较了解的。衬衣面料做的最好的其实是山东鲁泰，其次是溢达、雅戈尔，江苏的联发也不错。以上这些，其实面料做的都很大，他们也有对应的衬衫品牌。大家可以网上去对应搜一下。

另外像义乌的大陈镇，也都是衬衫厂，其中贝克曼也不错。另外像湖南圣得西、忘不了都还可以的。

除了国内的一些好的品牌，在日本也有，因为日本人更喜欢工装类的 时尚 服装，把衬衫做的即 时尚 又适穿，男装有纽约客，23区，BEAMS ，女装高端有LOUNIE ，stola ，世界时装，beams light ，23区，自由区，T.B，i+mu，低端的有千趣会，mila Owen ships 。

杉杉，红豆，都不错

圣得西，可以！

现在越来越多的商务精英群体希望去除标签，隐去Logo，因为他们不需要标签和符号来证明自己的成功。而衬衫作为递出去的第一张名片，对于注重细节的他们而言，对品质的追求有着自己严格的判断标准。

欧定衬衫专为细节控而设计，细节无惧挑剔。我们以追求匠人精神，品控标准直接对标国际顶级奢侈品大牌，让每一件衬衫都值得被珍藏。

欧定衬衫严选100支以上的高纱支棉（原材料为超长绒Pima棉），面料手感冰丝、光滑、柔软、细腻，具有超强回弹力，透气性强，并自带垂感与免烫功能，穿着毫无束缚力，非常舒适！

欧定拥有自主供应链，自主研发AI智能量体系统，1分钟手机智能量体，3天智能工厂一人一版定制，1天顺丰快递到家。

『贰』 上海开开羊毛衫怎么样

“开开”品牌始创于1937年，是国家商务部认定的“中华老字号”品牌。开开商标是国家工商总局认定的中国驰名商标，同时是上海首批认定的上海市*商标。开开衬衫连续两次获得“中国名牌”称号；开开羊毛衫是“上海市名牌产品”，也是国际羊毛局纯羊毛标志获准使用特许权的产品。自1995年上海开展“上海名牌产品”推荐以来，开开衬衫、羊毛衫年年被评为“上海名牌产品”。“开开”牌衬衫是中国衬衫行业首家通过ISO9002质量体系认证企业的产品，是我国服装行业唯一同时荣获“铅大中国十大饥睁名牌服装”和“中国十大名牌衬衫”的产品，并曾获“上海市质量标兵企业”、“上海市质量金奖”等荣誉称号。“开开”牌衬衫分别在2003年和2006年连续两次经国家质量监督检验检疫总局审核，被认定为“国家免检产品”。多年来，“开开”一直以先进的生产工艺、严格的质量管理、优等的产品质量为特色，不仅在国内市场有良好的口碑、业绩、市场占有率，产品还远销日本及欧美等地。2010年，“开开”衬衫、羊毛衫在国内市场同类产品的销售均进入前五位。从1995年开始，“开开”衬衫连年荣获中国服装协会男装专业委员会的“优等品”称号。对于消费者，“开开”一贯奉行质量*、服务至上、诚信公平原则，以完善的售后服务体系，履行着让每一位踏进“开开”的顾客都能感受到“开心、称心、放心”的承诺。首创无理由退货的售后服务模式得到了广大消费者的认同，在老一代顾客的心中“开开百货”享有极高的知名度和口碑。2008年，依托原有的品牌优势槐肢竖、质量优势、生产和开发优势、服务优势，以及数十年来品牌培育形成的效应，在做好传统门店销售的同时，又积极拓展网上销售模式，设立了“KKSSP”电子商务网站，将目标客户群定位于都市中时尚的年轻白领。开开“KKSSP”男士衬衫被推荐为“2011上海市场畅销潜力新品”。

『叁』 衬衫品牌排行男

衬衫品牌排行男：

1、雅戈尔YOUNGOR

中国的知名品牌，位列500强，并被国家商标局列入全国重点商标保护名录，多次入选“中国佳服装品牌，受消费者欢迎的男装品牌”。

『肆』 有什么品牌的衬衫质量好

有什么品牌的衬衫质量好？我觉得品牌衬衫质量好的要素，花花公子牌的。因为穿上高端大气上档次。

『伍』 男士衬衫哪个牌子好

感谢受邀，男士衬衫哪个牌子好？我认为只有适合自己的衬衫才是好的品牌，一个成功的男人在外面必须要搭配一件得体的衬衫，才能让你英俊的气质由内而外的散发出来，可见一件好的衬衫对于男人来讲是多么重要。废话不多说了，下面潮男服饰就为大家介绍几个国外比较知名的男士衬衫品牌，希望可以帮助到你：

1、品牌：阿玛尼

这个品牌在男装方面享有至高的地位，20世纪50年代，阿玛尼开始涉猎男装，一直保留着传统的纯色样式
阿玛尼某些样式的衬衫限量生产，每年都会发布衬衫新款。

2、品牌：爱马仕

爱马仕早就跻身于全球最大的奢侈品生产商行列，但鲜为人知的是，爱马仕也是全球顶级的衬衫制造商
尽管爱马仕衬衫在全球众多商店中都能买到，但只有亲身造访位于巴黎的店铺，您才能真正领略到爱马仕衬衫的神奇和优雅。
3、品牌：杰尼亚

创建于1910年的意大利品牌杰尼亚，原先是一家为高档男装提供面料的纺织公司，后来才开始拥有自己的纺织厂
旗下的衬衫因为制作精良、款式贴身，所以深受一些明星大腕的喜欢。

4、品牌：巴宝莉

巴宝莉是英国最著名的奢侈品牌之一，因为衬衫款式的新颖，所以很快就受到了上层人士的青睐
它的衬衫无论是批量生产的还是限量版的，质量在衬衫品牌中都是顶级的。

5、品牌：普拉达
普拉达这一品牌的衬衫包含了意大利顶尖衬衫的所有亮点

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男士衬衫的牌子有很多，不是哪个牌子好不好的问题，是适不适合的问题。选择几款衬衫来聊聊。

国外高档衫衣。

1､英国传统绅士牌，GIEVES&HAWKES最大特点就是剪裁宽松适度，换句话说就是他家的衬衣穿起来总是合身得体。

2､意大利老牌 CANALI是与E. ZEGNA齐名，衬衫面料多为120S高支双股棉，（支数越高代表棉纤维越细长，织出的面料柔软轻薄又强韧，一般100支以上的衬衫才能算个“好牌子”）

3､意大利老牌 ZEGNA，ZEGNA 衬衫穿起来活动自如，不会有一般衬衫的紧绷感。除去面料外最见功夫的还是细节，比如衣扣是不是贝母材质以及缝线密度，对于品牌来说针脚数代表着品牌驾驭面料的能力和工艺水平，而对于穿着者来说，袖口上缜密的针脚有时可能比钱包里有多少现金更能说明问题。如果看到这儿你已经开始偏头疼，那直接选择ZEGNA就是一个捷径。

4､THOM BROWNE的衬衫是设计给之前完全不穿衬衫和正装的人

国内衬衣品牌：

1、雅戈尔

(创于1979年,中国名牌,中国驰名商标,出口免验产品,全球最大的男装企业之一,雅戈尔集团股份有限公司)

2、海螺

(中国驰名商标,中国名牌,创建于1973年,上海市著名商标,最具市场竞争力品牌之一,上海海螺服饰有限公司)

3、开开

(中国名牌,中国驰名商标,上海市名牌产品,中国服装业十强企业,行业著名品牌,上海开开实业股份有限公司)

4、红豆Hongdo

(中国驰名商标,中国名牌产品,江苏省重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一,红豆集团有限公司)

5、才子

(始创于1983年,中国名牌,中国驰名商标,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,才子服饰股份有限公司)

6、罗蒙

(始创于1984年,中国驰名商标,中国名牌,大型股份制企业集团,最具竞争力的企业之一,罗蒙集团有限公司)

7、杉杉

(中国名牌,中国驰名商标,中国500强企业,最具价值的民营品牌之一,衬衫十大品牌,宁波杉杉股份有限公司)

8、报喜鸟

(中国驰名商标,中国名牌,著名的大型服饰集团之一,浙江省重点骨干企业,十大品牌衬衫,报喜鸟集团有限公司)

9、虎豹

(中国驰名商标,中国名牌产品,最具市场竞争力品牌之一,中国500最具价值品牌,江苏虎豹服饰发展有限公司)

10、步森Busen

(创建于1985年,中国驰名商标,中国名牌,最具竞争力品牌之一,十大品牌衬衫,浙江步森服饰股份有限公司)

不管什么品牌，你按你的习惯或者喜爱就好，不同的场合选择不同的品牌，但是做为一个男人来说，高档、中档都需要有，因为不同的场合选择很重要！与不同的人打交道也需要注意着装，这样更能融合你所要去的场合。

『陆』 开开和彬彬衬衫哪个好

开开服装。
1、老腊品牌优秀。开开服饰是中国名牌，中国驰名商标，上海市名牌产品，位列中国十大衬衫品牌，中国服装业十强企业，企业很强大，彬彬衬衫并没有进入十强，因此开开旅指比较后。
2、质量好。开开服装是比较甜美类型的服装，做工精侍镇滑细质量很好，适合大部分女生。

『柒』 衬衫什么牌子最好

市场上的衬衫产品有很多，即使不选择大品牌，也要选择一个口碑好、质量好的品牌。选择品牌的好处就是能给我们多一份保障，并且他们更加专业化，可以给我们提供更加专业的产品和服务。这里对衬衫品牌进行了收集，为大家提供一些参考，衬衫不错的品牌有以下几个：雅戈尔、开开、才子、杉杉、红豆、罗蒙、海螺、虎豹、绅士、步森等。

下面就为大家介绍这几款品牌：

1雅戈尔

(创于1979年,中国名牌,中国驰名商标,出口免验产品,全球比较大的男装企业之一,雅戈尔集团股份有限公司)

2开开

(中国名牌,中国驰名商标,上海市名牌产品,中国服装业十强企业,行业著名品牌,上海开开实业股份有限公司)

3才子TRIES

(中国名牌产品,中国驰名商标,中国500比较具价值品牌,福建省著名商标,十大衬衫品牌,才子服饰股份有限公司)

4杉杉FIRS

(中国名牌,中国驰名商标,中国500强企业,比较具价值的民营品牌之一,衬衫十大品牌,宁波杉杉股份有限公司)

5红豆

(于1957年,中国驰名商标,中国名牌,比较具文化价值品牌之一,比较具市场竞争力品牌,江苏红豆实业股份有限公司)

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6罗蒙

(始创于1984年,中国驰名商标,中国名牌,大型股份制企业集团,比较具竞争力的企业之一,罗蒙集团有限公司)

7海螺

(始建于1973年,中国驰名商标,中国名牌产品,上海市著名商标,中国著名服装品牌企业,上海海螺服饰有限公司)

8虎豹HUBAO

(中国驰名商标,中国出口名牌,比较具市场竞争力品牌之一,中国500比较具价值品牌,江苏虎豹服饰发展有限公司)

9绅士

(始创于1981年,中国驰名商标,中国名牌,以衬衫为主的知名男装企业,衬衫十大品牌衬衫,北京绅士服装有限公司)

10步森Busen

(创建于1985年,中国驰名商标,中国名牌,比较具竞争力品牌之一,衬衫十大品牌西裤,浙江步森服饰股份有限公司)

『捌』 开开衬衫和开尔衬衫哪个好

开开衬衫比较好。
上海开开百货公司原名开开百货店，创建于民国26年（1937年）。在长期经营实践中，形成了专业经营衬衫、羊毛衫的特色。
上海开开百货公司解放后，不断提高产品质量和服务质量。销售的开开牌衬衫选料精细，注重面料色彩、花型开发，并引进国际上最先进的无浆高级工艺与开开传统特色工艺相结合，自成一套开开高级无浆工艺流程，使开开衬衫衣领和袖口更加挺括别致，体现“领袖”风采。

『玖』 上海开开实业股份有限公司的产品

公司以衬衫为主导产品，已形成羊毛衫、西服、西裤、大衣、茄克、羊毛内衣、针织内衣、T恤、领带等多品种系列产品，并将高科技成果融入到开开牌服装之中，开发了一系列有高科技含量的新产品。
“开开牌”衬衫，注重人们穿着的气质风度、时尚高雅、舒适便捷、健康保健之追求，面料上选择质地轻薄、手感柔软、丰满滑糯、抗皱免烫、吸湿透气、色泽优雅高贵、垂悬性好的国内外中高档面料，款式中在领、袖、钮上融入欧美风格，符合时代气息，体现现代快节奏生活中男士的萧洒高雅或休闲浪漫的气质，营造出男士崭新的个性和青春活力。形成了多面料、多款式、多色泽的全棉系列、涤棉系列、纯棉免烫系列、纯毛精纺系列、CVC涤棉系列、秀泊莱斯系列、木代尔天然纤维系列、天凳樱咐丝纤维系列、SSP高级全棉免烫系列，并开始探索开发索澳尔大豆蛋白纤维精纺毛系列以及防蛀发防缩、抗菌、防辐射、防电磁波、抗静电等功能性系列产品，以满足各层次人士的穿着需求。 以其优质的面料、精湛的颂姿工艺、上乘的质量、时尚的款式和完善的服务体系，赢得了广大消费者的青睐，在激烈的市场竞争中得以长盛不衰。开开牌衬衫还远销美国、日本、澳大利亚、西班牙、俄罗斯以及香港等国家和地区。
1998年公司通过资产重组开始介入传统中医药产销领域，并逐步向具有高成长性的中西药物、生物医用材料行业发展。公司控股的上海雷允上药业西区有限公司，是一家融汇中华医药传统信誉和现代药品经营理念的药品经营企业。拥有中华老字号“雷允上”、“九和堂”商号和上海药品零售规模最大的雷允上药城以及40多家中西药房，还枣纯拥有一家上海第一家按GMP标准建造的中药制药厂，年销售收入达2.45亿元。公司还控股两家制药企业，生产西药和生物医药材料。
公司已构筑成服装板块和医药板块并重的产业架构，以实现传统产业与高科技生物产业的互动发展。

『拾』 关于上海的服装厂

从2万元小作坊起家 到40余亿净资产

25岁，对人生来说是风华正茂，意气风发的年纪，对立志建百年老厂的企业来说更是朝气蓬勃、蒸蒸日上的好光景。诞生于改革开放之初的宁波雅戈尔集团，在25年的风雨历程中，合着时代的节拍，迈着稳健的步伐，在中国乃至世界服装史上写下了浓墨重彩的篇章。

从2万元起家，到40余亿元净资产，20年创造一个奇迹

1979年，宁波市鄞州区（那时称鄞县）石镇成立了一家青春服装厂。说是工厂，其实只是一个蜗居于戏台地下室的原始小作坊，几台家用缝纫机是用2万元知青安置费买的，尺子、剪刀、凳子是职工自带的，主要为别的厂加工背心、短裤、袖套之类的小玩意。

次年初，顶着父亲右派帽子长大、从上海下放到鄞县务农15年的李如成，被安置到青春厂，先是拉板车运砖头当小工，后被任命为裁剪组长。就在小厂面临断炊、岌岌可危时，李如成远赴东北揽下12吨面料的加工业务，使小厂起死回生。从那以后，李如成逐渐显露出经营才能，最终被工人推向厂长的位置。

1983年，李如成得知上海开开衬衫公司寻找加工点，怦然心动：开开是上海名厂家，何不借梯上楼？一番艰辛努力后，双方达成协议：由“开开”有偿提供商标和相关技术，“青春”作为分厂自行生产和销售。第二年，青春厂利润从40万元猛增到上百万；第三年销售额达1000万元，利润也翻了番。

掘到第一桶金后，青春厂不满足于替人打工。1986年，青春厂推出第一个品牌——“北仑港”。1989年，北仑港衬衫的年销量达到300万件。就在“北仑港”如日中天时，青春厂作出一项令人吃惊的决策：放弃已经成熟的北仑港品牌，与澳门南光公司组建合资厂。李如成眼光深邃：这个带有强烈地方色彩的品牌在未来发展中的潜力有限，企业要上台阶，必须浴火重生。

1990年8月，中外合资雅戈尔制衣公司诞生，“雅戈尔”注册商标问世。“雅戈尔”既是“青春”的英文谐音，又巧妙地嵌入了李如成当过15年农民的雅渡村村名。后来，人们称这次改革是“雅戈尔涅磐”。

自那以后，雅戈尔公司连上台阶：1993年，改制为股份制公司，明晰产权；1998年，公司上市，涉足资本市场……如今，雅戈尔集团已拥有40多亿元净资产、40多家经济实体、2万多名员工，年产衬衫1000万件、西服200万套、其它服饰2000万件，成为中国服装行业的龙头企业和亚洲最大、最先进的衬衫和西服生产基地，综合实力列全国大企业集团500强第144位。20多年的创业历程，雅戈尔创造了一个神话。

从一业为主，到多轮驱动，每一步都很稳健

雅戈尔高速发展的秘诀是什么？李如成的回答朴实无华：稳健走好每一步，尽量避免走弯路。

为了少走弯路，雅戈尔奉行拿来主义：创雅戈尔品牌，借鉴了皮尔·卡丹等外国企业的思路；搞股份制改造，既有杭州、绍兴一带企业的经验，又有温州企业的特点；品牌延伸、营销战略等一系列重大决策，几乎都有别人创新成果的影子。

靠服装打下天下后，雅戈尔又广泛涉猎商贸、金融、印刷、广告、房地产、建筑装潢领域，逐渐形成以服装业为主、以国际贸易和房地产业为辅的“一体两翼”产业格局。

发展国际贸易，建立国际化的营销体系，带动相关产业的发展，是雅戈尔的着力点之一。雅戈尔先后在宁波、上海、香港和日本设立国际贸易机构，在扩大自身进出口业务的同时，通过控股和工贸联营等途径，与其他外贸企业强强联合。1999年，雅戈尔集团向外经贸部直属的中国出口商品基地宁波公司注入巨资。改制后的中基宁波对外贸易股份有限公司，成为全国首家跨行业、跨地区、跨所有制的新型股份制外贸企业。凭借雅戈尔的资金实力和名厂效应，加上自身的国际商路，中基宁波公司与112个国家和地区有贸易往来，去年进出口额7.78亿美元，位居宁波第一，为改制前的1999年的8.3倍。公司注册资本增加到1.2亿元，为改制前的20倍。

房地产是雅戈尔升级换代的产业。1992年，雅戈尔与澳门南光公司合资创办房地产公司，现在房地产公司已增加到4家。10年来，雅戈尔以其良好的信誉，开发的莱茵堡别墅区、海怡花园、东海花园、东湖花园等无一不是宁波的明星楼盘。

雅戈尔在证券投资领域业绩不菲，是中信证券的第二大股东

雅戈尔还投入巨资，涉足基础设施产业、社会公益事业乃至传媒业。如参与投资杭州湾大桥建设。去年一期总投资2.5亿元，在东钱湖畔建成占地1900亩的雅戈尔动物园，相当于原宁波动物园的23倍。今年5月，雅戈尔参与投资宁波日报报业集团下属的东南商报的经营业务，这是自中央作出深化文化体制改革决策以来，全国率先引入社会资本参股的媒体试点之一。

从“建跨国集团”、到“建百年企业”，经营理念走向成熟

细心人发现，上世纪90年代初，雅戈尔提出的目标是“创世界品牌，建跨国集团”。后来，悄悄地变为“创国际品牌，建百年企业”。

这不是玩文字游戏，这是一个企业战略目标的重大调整，也是一个企业经营理念走向成熟的标志。

为什么要作这样的调整？“当初是初生牛犊不怕虎。”李如成说，“尽管从上世纪90年代以来，我们朝着这个目标作了很大努力，但与国外跨国企业集团相比，无论是文化内涵、技术创新，还是品牌、管理，都不具备跨国集团所需的核心竞争力，仍是属于一种追随型的企业。”

正视差距后，雅戈尔走了三步棋：一是苦练内功，建立强大的营销网络体系。二是拓展国际市场，成功开发日本市场，仅在日本大阪的公司年营销收入就达4000万美元，并在香港设立分公司，眼下正着手在美国设立分公司。三是参加伦敦、巴黎、纽约、米兰等国际著名博览会，扩大雅戈尔品牌知名度，跻身国际名牌之窗。

李如成还有一个理由：企业的发展战略目标一定要与员工和股民的利益息息相关。雅戈尔最大的希望是企业能够健康、稳定、长久发展，给员工和股东一个持久而又良好的利益回报。

上市之后，雅戈尔公司非常重视对股东的回报，已实施了2次转增股本，5次现金分红，今年又推出10股转增7股并派现金5元的分红预案。去年股东大会修改公司章程时，更把高派现写入其中，提出“每年分配的现金股利不低于公司当年净利润的30％”，从制度上保证对投资者的高回报。

20年前，美国未来学家托夫勒在他的《第三次浪潮》中，把纺织、服装产业划入“夕阳产业”之列。他的理由是，这些传统产业劳动力成本高，科技含量低。

在上世纪90年代，低成本的扩张加上行业内部的激烈竞争，中国纺织、服装产品严重积压，大多数企业步履维艰，悲观的“夕阳”论一时弥漫。

然而，在25年的发展历程中，雅戈尔一直呈蒸蒸日上的态势，雪球越滚越大，年销售额逾百亿元，综合实力居全国大企业集团第144位，印证了李如成“服装产业是日不落的都市产业”的论断。

“夕阳”是如何成为“朝阳”的？且看雅戈尔的经营之道。
新技术推动产业升级换代

1990年，中外合资雅戈尔制衣有限公司成立伊始，便一次投入数百万美元，从德、日、美等国引进300余套国际先进水平技术设备，品质优良的雅戈尔品牌衬衫迅速获得市场青睐，在中高档服装领域创出了新天地。

1994年，雅戈尔从日本引进HP衬衫免熨工艺。该产品面市后，在国内衬衫消费市场掀起一股免熨热潮。当年10月，雅戈尔棉免熨衬衫被国家科委等五部委联合评定为我国衬衫行业历史上第一个国家级新产品。此后，国内几十家衬衫厂相继引进HP工艺，并使中国HP棉免熨衬衫的市场普及率超过日本。4年后，雅戈尔又独家引进美国专利技术——目前国际上最先进的VP免熨衬衫工艺技术。该产品投放市场后以其环保、免熨、舒适等多种功能走俏市场，再次被国家五部委评定为国家级新产品。今年，雅戈尔又从美国引进世界前沿的纳米技术，独家开发出纳米VP免熨，产品即将面市。

继衬衫之后，西服是雅戈尔的第二个主攻目标。1994年，已摘取中国十大名牌衬衫桂冠的雅戈尔，从德、意、日等国家引进现代化西服生产线，并导入当时男装设计和生产最好的意大利一家公司的西服样板、工艺等。一年后，具有意大利宽松风格的雅戈尔西服风靡市场，成为国内西服领域的一匹黑马。

此后，为确保西服的选料、裁剪的精度和速度，雅戈尔又相继引进国际一流的全自动预缩定型和CAD系统，建立了当时世界上最先进的西服版样中心。这些设备和技术既确保了西服的精度质量，更使新产品的开发周期从1个月缩短至1周，大大提高了西服在市场的竞争力。经过几年努力，雅戈尔西服已走红大江南北，登上国内西服市场占有率的头把交椅。

多年来，雅戈尔每年用于科技投入的资金几乎都在5000万元以上，到目前已达6亿元，几乎荟萃了世界上最先进的服装制造设备。

新变革催生营销新网络过去，雅戈尔产品的销售主渠道基本上是国有和集体商业企业。由于这些企业经营机制的滞后，销售方式和服务越来越不适应市场需求，也无法满足雅戈尔的发展需求。

1995年，雅戈尔集团公司抽调300多名精兵强将，组建雅戈尔服饰有限公司，构建自己的销售网络体系，当年就在一些经济发达的大中城市设立了30多家市场部，并以中心城市为依托，向地区、县（市）乃至乡镇辐射。

1999年，雅戈尔投入3亿元，在杭州、南京、武汉、成都等各大城市兴建了100余家大型旗舰式专卖店，抢占市场制高点。这些旗舰店的环境、形象在当地城市都堪称一流。此后逐渐增至400余家。2000年9月，营业面积达1600平方米的上海南京路“雅戈尔”专卖店开业，成为当时中国最大的服装专卖店。

2002年，雅戈尔的自营渠道销售比例已占据总销售额的一半，主打产品衬衫和西服的市场占有率双双位居第一，同被中国名牌战略推进委员会授予“中国名牌产品”称号。

2003年7月，在雅戈尔每年一度的营销会议上，出现了经济学家魏杰、营销专家李光斗、屈云波等人的身影。以几位专家集中授课的形式召开营销会议，在雅戈尔历史上还是第一次，显示出雅戈尔对营销战略的重视。

变革后，雅戈尔呈现出新营销体制的轮廓：在中心城市建起1—2家大型中心旗舰店，再向周边的销售终端提供服务。在这一体系中，旗舰店处于物流配送信息采集、整理的中心位置，同时也担负了产品销售的主体和店面示范作用。雅戈尔自营旗舰店作为营销网络的龙头，成为品牌形象中心、顾客凝聚中心、销售中心和信息中心，在经济一体化的浪潮中塑造与国际接轨的营销渠道。

到去年，雅戈尔服饰公司在全国各地建起100多家分公司，拥有2000家营销网点。今年，雅戈尔再次改革营销体制，成立北方公司和西部公司，探索新的管理模式。随着市场网络的迅速膨胀扩大，雅戈尔服装产品在国内的销量每年以20％以上速度递增。目前雅戈尔服装产品60%以上的销售由雅戈尔的各个专卖店完成。

新目标 拓展国际大市场

让国内消费者家喻户晓，不是雅戈尔的终极目标。为了得到国际市场的认可，雅戈尔提出了二次创业的新目标：创国际品牌，建百年企业。为了这个目标，早在1997年，当雅戈尔衬衫、西服在国内市场供不应求时，雅戈尔公司就果断决定扩大外销，拓展国际商路。他们在日本和香港与商界建立紧密联系，聘请当地精干人员负责商路的开拓和经营。当日本经济在亚洲金融风暴冲击下处于低迷状态时，雅戈尔集团日本公司却取得了奇迹般的发展，2001年销售额超过5000万美元，创利80万美元。

为了打造国际品牌，雅戈尔聘请来自世界服装之都“巴黎时尚工作室”的创建人，曾任美国“巴黎服装设计学院”艺术总监的马蒂先生为雅戈尔作品牌顾问，投资5000万元建立中国最大的设计中心，邀请了一批中外服装设计大师加盟。同时，投资5000万元，与中科院合作实施数字化工程，用现代化管理手段统一管理中外市场，加快新品开发，增强市场竞争力。

为增强创建国际品牌的后劲，快速实现成衣质量和风格的国际化，雅戈尔与日本和香港地区的公司合资，兴建世界一流的雅戈尔国际纺织城，以解决目前纺织面料严重滞后于成衣生产的问题，适应服饰生产高品位、高质量、小批量、短流程、多品种的新需求。

几番努力，雅戈尔在日本和欧美地区知名度逐渐提高。日本一家权威杂志在预测日本未来10年最有发展前景的1250家企业时，雅戈尔日本公司名列第268位。今年10月，雅戈尔将在美国设立分公司，聘请美国人做营销总监，建立自己的海外营销渠道，为创建世界级企业奠定基础。

25年的新厂，毕竟无法赶上西方200年历史的老厂。但25年的努力，却比了200年老厂的成长历程大大缩短了。

进入雅戈尔，你会为它的庞大而吃惊：上游纺织城，中游服装城，下游旗舰店，仿佛是一艘航空母舰。上游、中游、下游，构建起完整的服装产业链。有意思的是，这个产业链每个环节创建之初，都曾遭到业内行家反对，即使今天，仍有不少人持有异议。但是，即使反对者也不得不承认，雅戈尔决策中的逆水行舟式思维，已成为企业的活力之源。
服装城：世界级的制造工厂

1994年，雅戈尔开始涉足新领域：收购一家小厂生产西服。当时，与雅戈尔近在咫尺的杉杉西服已是国内第一品牌，许多人都劝李如成不要鸡蛋碰石头。李如成素有“三不做”：看不清的事不做，鞭长莫及的事不做，力所不及的事不做。但这次他说：“我看得很清楚，这个市场大得很！”

迅速扩张的市场果然给了雅戈尔高回报。从1994年到1997年，雅戈尔每年的销售收入平均增长88％，利润平均增长95％，雅戈尔西服很快成为中国第一。

1996年，已是国内最大服装生产企业的雅戈尔制定新的5年规划时，仍把服装作为主导产业大力发展。这个产业定位立即遭到一些专家的质疑。他们认为，雅戈尔通过服装完成了原始积累，要想继续健康发展，最好调整主业方向，从服装产业中跳出来。

李如成有不同的理由：世界上多数品牌都历经工业、营销再到品牌的发展过程，经过一两百年的积累后，才随着劳动力成本的不断提高而逐渐淘汰制造业，成为单一的品牌。同时，世界服装中心一直在转移，目前，欧美服装企业都在把制造业转移到发展中国家，中国今后的出口机会还会增加。

他还认为，随着经济的发展，国内服装市场的需求会大幅增长，不能脱离国情而过早地放弃服装制造业。现在，雅戈尔的服装制造业利润在15％以上，没有道理放弃它而去做不可预测的东西。

2001年，总投资1亿美元、占地近500亩的雅戈尔国际服装城竣工，拥有年产衬衫1000万件、西服200万套、休闲服和西裤2000万件的生产能力，成为迄今世界上规模最大、设备最优、功能最齐全的综合性服装生产基地。世界服装大师皮尔·卡丹在参观雅戈尔之后连声赞叹：“我走遍了各大知名服装企业，你们的规模在世界上绝无仅有。”

雅戈尔巨无霸式的服装城，不但在国内竞争者面前立起了高高的产业门槛，也引来了大批来自世界各地的合作伙伴。如今，别的企业纷纷走出去招商引资，但外国企业纷纷找上门来要与雅戈尔合作。

纺织城：产业低谷中的产物

就在国际服装城的对面，是雅戈尔规模更大的纺织工业城。占地500亩，总投资达1亿美元，一期工程已经投产。而这个纺织城，当初也是不被行家看好的项目。

上世纪90年代，中国的纺织业陷入低谷，1993年至1998年，国有纺织企业连年亏损，最为严重的1996年亏损额高达106亿元，成为国有工业中困难最大、亏损最严重的行业。1997年，中央提出：“压锭、减员、扭亏”三大任务，要求3年压缩1000万锭落后棉纺锭。

就在一片“压锭改造”声中，雅戈尔却决定投巨资建纺织城。面对行家的质疑，李如成回答：“纺织企业的老化只是本身机制的老化，并不代表纺织产业老化。”

李如成认为，服装的模仿很快，但面料的模仿要有一个阶段。中国服装行业的加工没什么问题，卡就卡在面料上。解决了这个问题，就会促进产业的发展。雅戈尔自己解决这个问题，目的不是为了赚钱，而是为了确保成衣用料质量和风格上的国际化。

对雅戈尔来说，上纺织城项目也是形势所逼。我国面料的自给率仅为40％，国内高档面料还无法替代进口面料。雅戈尔每年面料采购五六亿元，其中10％来自国外。随着面料成本的提高，加上国内很多面料企业纷纷进入成衣制造，雅戈尔面料“瓶颈”日显突出，服装制造空间受到压缩。

让雅戈尔动心的还有市场。目前，国内服装业需进口面料51亿米，用汇30亿美元。如果服装面料自给率提高10％，可应用国产面料16亿米，整个纺织行业可增加利润54亿元，为国家节省进口面料用汇10亿美元。建纺织城既可以在内部形成产业链，还能向其他厂家提供产品，成为公司的另一个赢利点。

纺织工业城是与日本伊藤忠株式会社和日清纺等几家综合商社合建的，其中日清纺的纺织技术在国际上名列前茅。合资比例是雅戈尔占70％，日方占30％。纺织城的建成，使得雅戈尔成为中国三大面料基地之一。2002年，纺织城投产，当年盈利超过5000万元，去年超过1亿元。整个纺织城建成后，销售额估计达10亿元。

旗舰店：掌控自己的命运

上世纪90年代中期，国内服装产业生产能力迅速扩张，掀开活力不足的国营百货公司，自行开拓销售渠道。由于精力有限，加之对销售行业不熟悉，导致管理不善、效益不佳。一些企业又纷纷把销售剥离出去，有的还代之以全新的特许加盟模式，把目标转向产品设计和品牌推广。

营销专家也提出警示：厂家只有淡出营销环节，才能精干主体，集中人、财、物力，加快培育核心竞争优势。一时间，制造企业把产品交给市场，轻装上阵主攻生产，成为制造企业的一条经营经验而被广泛传播。

雅戈尔却唱起反调：连锁店是整条产业链的龙头，大生产是以大销售为前提的，如果工业企业不能有效控制销售过程，生产线就得不到有效利用，它的产能威力就无法发挥。如果没有畅通的商路，雅戈尔巨大的生产能力只能导致一堆堆积压的产品。在国内商业发展不成熟的今天，掌握销售终端，就是把自己的命运掌控在自己的手中。

当然，雅戈尔深知，工业与商业的分离是一个必然的结果，但不在今天，而在明天。在当前的情况下，国内工业企业关键是壮大自己的渠道，谁与市场最接近，谁就掌握主动权。

基于这样的认识，当其他服装企业纷纷从销售前沿撤军时，雅戈尔却从1995年起，大刀阔斧地建设营销网络，从宁波，浙江，到华东，全国。现在，雅戈尔在全国有100多家分公司，营销网点达2000多个，包括专卖店、商场专柜和特许加盟店三种形式。

近年来，雅戈尔集团的总利润中，服装板块贡献了一半以上。许多国际厂商也把雅戈尔店作为自己进入中国市场的一条渠道。