騰訊體育羽絨服怎麼樣

1. 騰訊體育專營店的東西怎麼樣 籃球服是正品么

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2. 騰訊體育NBA直播上衣服是正版嗎

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3. 京東騰訊體育旗艦店的衣服怎麼樣

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4. 品牌案例 | 營收大漲28%！特步如何開啟致勝先機

近日，特步國際（01368.HK）發布2019年全年業績報告。 

財報顯示：2019年全年，特步集團總收入達81.83億元人民幣，同比增長28%；毛利率43.4%，同比下降0.9%；經營溢利為12.34億元，同比增長18%；普通股股權持有人應占溢利為7.28億元，同比增長11%，且高於市場預期的7.02億元；每股基本盈利30.72分人民幣，每股全年派息20港仙，派息比率60%。

特步在2019年的各項主要財務數據基本向好，年度總收入更是首次突破80億元大關。

「特步」營收大增的「秘籍」究竟是什麼？

- 招式 1 -營收大增「三」關鍵   

在財報中，特步將營收大增歸功於三個方面——服裝產品銷售強勁，2019年並購的時尚運動品牌貢獻4.65億元，電商渠道獲得超過20%的高速增長。

服裝品類成增長「主引擎」

2019年內，鞋履品類的銷售額仍然占據最大份額，達到特步全年銷售額的56.8%，但相比於2018年的61.5%已經下降了4.7個百分點；而服裝品類的銷售額佔比達到40.9%，比2018年的36.4%上升4.5個百分點。配飾銷售額佔比為2.3%，比上一年度的2.1%略增。

服裝品類不僅以43.7%的銷售額增速領跑三大品類，毛利率也同比上漲1.3個百分點至43.9%； 相較之下，鞋履在2019年的銷售額增速「僅」為18.6%，毛利率下降2.4個百分點至43.2%。

可以看出，服裝已經成為特步集團銷售增長的最主要驅動力之一。 

另一方面，作為中國田徑協會認可的「中國馬拉松」官方合作夥伴，及為騰訊體育主辦的「特步企鵝跑」的冠名贊助商，特步在2019年累計贊助53場國內外馬拉松及跑步賽事，連續第五年蟬聯中國內地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，所贊助賽事總參加人數累計超過80萬人。 

除了對路跑賽事的大規模贊助， 特步2019年不僅簽下了著名亞裔籃球員林書豪作為特步品牌代言人，還成為了中國內地熱門電視節目《這！就是街舞》第2季的官方指定服裝贊助商。 

憑借馬拉松及跑步賽事贊助、明星及關鍵意見領袖代言和其他娛樂營銷的「三管齊下」，特步也在銷售端實現銷售額強勁增長。

多品牌戰略顯成效

過去幾年，特步採取各類舉措進行業務轉型。 特步戰略性地把運動產品劃分為三個類別，即大眾運動、專業運動和時尚運動。 主品牌特步作為穩定增長動力，對標國際運動品牌，為大眾市場提供高性價比產品。與Wolverine成立的合資公司將為高水平運動者提供高端運動產品。蓋世威和帕拉丁則提供主要吸引年輕一代的運動休閑產品。也正是這兩大品牌，在2019年為特步貢獻了4.65億元營收，但其正面效益還不止於此。

收購其他品牌，一方面有利於特步更新自身品牌形象，另一方面，各個品牌之間能夠產生協同效益，尤其是共享特步在中國內地強大的銷售網路，以及涵蓋采購、設計研發、生產、營銷的供應鏈，享受規模經濟效益。當年安踏正是藉助收購FILA（斐樂）大中華區，重塑品牌形象。

根據市場經驗，被收購的品牌往往需要經過一段時間的磨合，才能充分發揮品牌效益。雖然4.65億元的營收貢獻，在特步總營收中佔比並不大，但足以說明特步的多品牌戰略正初顯其成效。特步在財報中專門提到，集團正為蓋世威和帕拉丁制定一個五年發展計劃，包括品牌定位、產品和營銷戰略，旨在充分發揮其潛力，加快業務增長。

電商渠道穩定增長

另外值得注意的是，在幾大主要運營周轉指標上，特步集團在2019年都實現了向好發展。

存貨周轉天數由上一年度的80天下降為77天，應收賬款周轉天數從105天下降至96天，應付賬款周轉天數從98天下降至88天，而整體運營資金周轉天數從87天下降至85天。這幾大數據均維持在行業較好水平。

而電商方面，在國內外運動零售品牌都逐漸發力數字化渠道的背景下， 特步2019年電商收入占集團收入的20%以上，也就是超過16億元，在國產運動品牌中處於較高水平。

鑒於當下新冠肺炎疫情的影響，特步在財報中也提到「積極將銷售轉移至電子商務平台及執行各種成本控制措施以降低疫情的影響」，可見，電商渠道在特步2020年的業務中將扮演更加重要的角色。

- 招式 2 -深耕大眾運動   

數據顯示，在特步集團營收中，大眾運動性質的品牌佔比最高，達94.2%。

這得益於特步長期以來對大眾運動市場的深耕。過去幾年來，特步選擇參賽人數眾多，品牌曝光度更好的馬拉松賽事長期進行贊助。 特步在財報中表示，2019年，特步連續第五年成為中國內地贊助最多馬拉松賽事的運動品牌，總計贊助52場賽事，其中包括36場馬拉松賽、10場特步企鵝跑和4場大學生路跑聯賽等，總參加人數超過80萬，以此與目標消費群建立聯系。

籃球是目前中國內地最受歡迎及增長最快的運動之一，預計中國內地有3億人口正參與這項運動。瞄準這一賽道，特步也從產品和營銷兩方面發力，打造「游雲IV」籃球鞋系列，並簽約籃球運動員林書豪為品牌代言人。據悉，雙方簽約三年，平均每年代言費高達250萬美元。特步在財報中表示，此舉旨在鞏固自身在中國內地年輕一代中的專業運動品牌形象，提升品牌知名度。

除此之外，大眾運動營收可觀的原因，還包括廣泛的終端布局。2019年，特步新增門店149家。截至2019年12月31日，特步擁有中國內地及海外品牌店鋪6379家。

2019 下半年，特步啟動一項電商業務的重組計劃，將其供應鏈營運及線下業務進行整合，提升效率。 這促使特步電商渠道在2019年獲得超過20%的高速增長，被認為是特步營收大增的一大原因。而因為電商渠道具有較強的邊際效應，可以期待其在2020年取得進一步增長。

- 招式 3 - 「零售革命+科技創新」組合拳       

為減少疫情影響，疫情期間在4000多家門店上線「特步運動+」加快零售革命步伐，還將多項突破行業技術天花板的科研成果轉化為最新產品，迎接疫情過後運動用品行業補償性和延遲性需求帶來的需求反彈。

超4000家門店上線「特步運動+」，特步零售將迎革命性突破

面對疫情，特步積極加快雲銷售的轉型步伐，在危機中找到了實現零售環節革命性突破的機會。

一款名叫 「特步運動+」的線上小程序 在特步全國4000多家門店相繼上線，店員們則紛紛 跨界當起了「主播」直播帶貨 。「特步運動+」是終端門店的雲店，終端導購在小程序上變身雲店客服，還可以通過直播帶貨等一系列線上銷售手段，持續服務原本線下積累的成熟客戶群，實現同城零接觸購物，保持了與顧客的持續連接，更盤活了特殊時期的人、場、貨資源。

通過「特步運動+」開設店鋪專屬直播平台，店鋪能夠在這一特殊時期增加品牌店鋪與客戶的粘性，很好的維護私域流量。據悉，疫情期間特步安排了100多場關於『特步運動＋』小程序的使用培訓，更好為銷售導購們賦能，店員的直播帶貨能力由此得到提升。而銷售轉化則直接為店員個人創收，這樣積極性被調動起來，形成正向循環。據特步品牌世紀大廈店店長孫傑輝介紹， 通過店員親身上陣直播帶貨，短短幾十分鍾的直播時間內就能有十幾雙鞋的成交量，比線下門店的轉化率高出許多。

相較於傳統意義上的終端門店和線上電商，「特步運動+」這樣的終端雲店在銷售成交率上有著更好的表現。據了解， 「特步運動+」讓店鋪最高的轉化率能達到16%，單日線上銷售額最高超過了800萬元。 除了「特步運動＋」，特步還同步開設了 特步微商城，開拓線上分銷業務。 特步微商城可以無門檻的接納特步事業合夥人，人人都可以分銷，一鍵開店，這激起了特步員工甚至供應商合作夥伴的熱情參與。線上微銷售運行良好，終端雲店銷售持續增長，成為特步應對疫情影響的一記殺手鐧，也使特步在線上銷售有了一定差異化優勢。

多項技術打破行業天花板，特步上市新品載入黑科技

在加快提升零售能力的同時，特步的最新產品也將給消費者帶來驚喜。據了解，從4月份開始，特步品牌2020Q2系列新品將陸續推出市場，這些新品中4月15日將推出的親膚性項目以及6月1日將推出的聚乳酸項目這兩個大項目的產品，更是備受市場期待。

其中， 親膚性產品的推出堪稱改寫紡織服裝行業的里程碑式舉措。 長期以來由於難以量化「什麼樣的產品才能被稱為親膚？」行業中一直缺乏相關判定標准。特步在2018年5月與中紡學產業研究院達成合作，制定出《面料親膚性能的檢測和評價》的企業標准，改變了這一局面。如今該企業標准已經獲批，對面料親膚性的判定方法也獲得了發明專利，國內企業或個人研發親膚性面料終於有了具體的判定依據。

特步作為行業內「第一個吃螃蟹的人」，則率先推出親膚性產品。據了解，該系列產品一問世便引發強烈反響， 在特步去年9月舉行的2020Q2季度訂貨會上這一項目產品訂貨量達到433萬件，訂貨金額超過6.5億元，其中僅極地冰絲這一種材質的商品訂貨額就突破了4億元。

載入特步另一項 新科技聚乳酸的防風衣產品也將在6月1日上市，帶給消費者新的體驗。 聚乳酸是一種新型的生物降解材料，由聚乳酸製成的產品除能生物降解外，還有柔軟親膚、抗菌不臭、透氣透濕、難燃難燒等很好的物性。但由於其不耐高溫的特性，在面料染整過程中的品質控制是很大的技術難點，這是服裝行業遲遲無法將其運用到產品中關鍵。

看到了去塑是應對環保要求的大趨勢，特步在2019年10月正式對聚乳酸項目立項研發，協同梭織領域世界級供應商共同研發，並最終攻克這一技術難點，實現量產。

事實上，連續突破多項技術天花板得益於長期以來特步對於創新研發的重視，2019年，特步集團研發投入就超過2個億。用持續的技術創新提升消費者產品體驗，是特步的使命和追求。

據了解，除了上述即將面世的兩大項新品， 特步還與中紡學產業研究院共同出資打造一個全新的可控式環境氣候室，加大對保暖產品的科技研發。 未來特步的每一件羽絨單品都會有明確的穿著指引，在它的標簽上明確的告訴消費者這件羽絨服適合在一個怎麼樣的溫度環境穿著。

「比如消費者在廣州，1月要去哈爾濱，買了一件羽絨服就會擔心這件羽絨服在哈爾濱穿夠不夠保暖？其實這就是消費者對穿著場景的擔憂，是值得我們深入思考的。」特步創新研發中心總監黃衛表示，在特步2020Q4上市的羽絨服將很好的解決這一痛點，再度領先行業。

小   結

2020年的消費環境和去年發生了巨大變化。如何挖掘各個品牌的潛力，解決疫情過後運動用品行業補償性和延遲性帶來的需求反彈的問題，還需企業充分結合自身品牌戰略，「危中尋機」，探尋一本專屬的修煉「秘籍」。

5. 運動品牌羽絨服哪個好

運動品牌羽絨服特步、361度、安踏、李寧等等還不錯。

特步（中國）有限公司，以「時尚運動」的獨特定位為消費者帶來了「非一般的感覺。特步一直以中國跑步運動領導者為使命。自2007年起，特步在跑步領域頻頻發力，先後攜手北京、上海、香港、台北、廈門、廣州等二十多個城市的馬拉松，成為大中華區贊助馬拉松賽事較多的運動品牌。

作為一家定位大眾的專業體育用品企業，特步在致力於專業體育用品生產的同時，更堅持「運動時尚」的獨特定位，通過體娛雙軌的差異化營銷策略，為消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。

特步擁有力學機械測試實驗室、材料研發組、鞋底研發組、樣品研發工作室等，提供關鍵鞋材與鞋產品功能分析，擁有沖擊測試儀、3D列印設備系統等研發設備，以及製鞋流水線、鞋面編織系統等設計系統，形成了從前端數據收集，到中端研究分析，再到後端設計打樣的一整套系統。

6. 騰訊體育全明星直播賣的打折衣服靠譜嗎

靠譜是肯定靠譜的，都是正版的，如果喜歡又不差錢的話可以入手，畢竟打折是實打實的，我是不會買的，正版的太貴了，實用性差一些，性價比比較低，不太劃算

7. 冬奧阜平孩子排練時的羽絨服是什麼牌子的

不是牌子的。
冬奧會上孩子們的羽絨服非常的好看，是一款背心式羽絨服，其實他的樣式是常見的樣式並不是出自某個品牌，而是專門去定製的，主要就是為了讓他的圖案是來自非遺剪紙的圖案，專門授權這種圖案，然後找工廠專門定製的一批羽絨服。

8. 騰訊體育賣的衣服是什麼牌子

經營品牌:騰訊體育。
騰訊體育，是騰訊公司的一款針對體育視頻的手機app應用，主要為用戶提供足球、籃球、網球、高爾夫等賽事的直播、點播和資訊的視頻服務。

9. nba的羽絨服怎麼那麼貴

潮牌。根據查詢大眾點評可知，nba的羽絨服之所以那麼貴因為是潮牌。NBA衣服牌子不是國產而是美國品牌，NBA是美國第一大職業籃球賽事，NBA作為世界上最有價值的體育品牌之一，其體育產業每年在全球能創造千億美元的巨大產值。