快時尚百貨品牌米薇可

A. 米薇可產品東西質量怎麼樣

咨詢記錄 · 回答於2021-10-07

B. 品牌學院：名創優品

名創優品——新零售下奇跡的代名詞，經濟寒冬中異軍突起的黑馬，到底它的秘密是什麼？國君紡服呂明團隊帶你走進 MINISO名創優品~

說起十元店，我腦海里第一時間浮現的是這樣的場景（暴露年齡）：參差不齊的貨架上擺放著花花綠綠的塑料盆、暖瓶、馬桶刷，門口的大喇叭循環播放著錄音：

10元10元，全場10元，10元你買不了吃虧，

10元你買不了上當，走過路過，不要錯過！

誠然，這是十幾年前的十元店，頻繁分布在大街小巷、街頭巷尾，成為我孩時上下學的背景板。

這是過去的十元店

如今，有一家「十元店」店鋪數量達到1400餘家，全球營業額預計超過100億，平均每月開店80-100家，堪稱「十元店之King」，它就是——「MINISO名創優品」。

這是現在的十元店

對於這樣的商業奇跡，我內心也著實好奇，是什麼樣的力量與特質讓名創優品逆勢而生呢？借著假期與出差的閑暇時間，我拜讀了杜博奇先生的著作《名創優品沒有秘密》，書中詳細闡述了名創優品商業模式的探索和構建過程，獲益匪淺同時也令我激動不已，不禁想把自己讀書中點滴思考與體會記錄下來，整理成讀書筆記與大家分享。

作為一枚小小研究猿，對框架還有著一定的執念。所以我將讀書筆記分為六個部分：

一、名創優品發展現狀與歷程

二、品牌定位

三、店鋪與渠道建設

四、產品與供應鏈

五、物流系統與IT系統

六、團隊建設與管理

本次就只寫前兩部分，僅供參考，哈，歡迎拍磚~ （文章部分節選自原書）

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— 名創優品發展現狀與歷程 —

1. 現狀：飛速發展，成為零售業的奇跡

2013年7月，MINISO名創優品由日本設計師三宅順也與中國企業家葉國富在東京共同創辦，同年9月，MINISO名創優品進駐中國。2013年11月15日，名創優品第一家購物中心店在廣州中華廣場盛大開業。隨後就以一種病毒式的速度席捲全國，2013年，開店27家；2014年，開店373家；2015年，開店1075家； 截止2016年9月，店鋪數量已經超1400家，遍布全球各地。 目前已與包括美國、加拿大、馬來西亞及中國香港、澳門等40多個國家和地區達成戰略合作，平均每月開店80-100家，預計2020年在全球開店6000家。隨店鋪的快速擴張，營收也是飛速發展。2014年20億，2015年50億， 2016年達到100億，2020年預計超過600億！

2.名創優品是如何建立的？

過去幾年，零售行業遭到電商的致命打擊，關店潮席捲全國，商鋪租金以每年12%速度下滑，波司登一年砍掉5053個零售網點，李寧關閉1200家門店，達芙妮關閉805家門店……當大家對實體線下經濟悲觀至極的時候，名創優品誕生了並成為經濟寒冬中的黑馬。

翻看葉國富的履歷：1998年南下廣東打工，2005年創立過「哎呀呀」品牌，如今在國內擁有三千家專賣店，已是小有成就。從事零售行業十幾年，葉國富對於傳統零售的弊端深知於心。帶著困惑，他去歐美日韓尋找答案。在美國，「low price and high quality」的好市多門庭若市，「low price every day」的沃爾瑪穩坐頭號零售商寶座；在德國，阿爾迪（ALDI）超市優質低價，生意興隆；在日本，「低價良品、品質保障」的優衣庫成為國民品牌。

總結下來，葉國富發現三點：1）國外線下零售商均奉行優質低價，保證品質前提下降價，消費者就會回歸 2）歐美實體店很多又好又便宜的產品「made in China」。3）日本具備高水平的設計能力。

那麼為什麼中國工廠不把優質低價的產品賣給中國人呢？葉國富很快意識到，不是中國工廠不賣給國人，而是沒有好的平台供給國人。

要用互聯網手段改造傳統零售業——結合中國低成本製造能力、日本高水平設計能力，在全世界尋找最好資源進行規模化配置，打造新型零售網路為消費者提供優質低價的商品。

隨後一個偶然的機會，葉國富認識了日本設計師三宅順也，經過多次交流後，兩人聯合創立了快時尚百貨品牌「名創優品」，三宅順也負責產品設計，葉國富負責商業拓展……

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— 名創優品的品牌定位—

【抓住消費者本質訴求——優質低價】

1. 核心定位——優質低價

定位理論的創始人里斯和特勞特認為，「定位是你對未來的潛在顧客的心智所下的功夫，也就是把產品定位在你未來潛在顧客的心中」。 在商品過剩時代的競爭法則就是抓住消費者的本質訴求——優質低價。簡單而言，就是「同等價格品質最好，同等品質價格最低」，這是名創優品的定位，也是其核心競爭力。

2.如何實現優質低價？

消費者的偏好和訴求不斷發生變化，在眾多變數中，品質與價格是影響消費者購買行為的兩項關鍵要素，誰能將二者更好的協調統一起來，誰就能在激烈的競爭中突圍。

名創優品通過生產關系的創新，一方面通過現代化IT技術與高效的倉儲物流系統升級供應鏈，提升經營效率；另一方面引入共贏的合作機制，降低邊際成本，引發規模效應，最終實現品質和價格的和諧統一。

葉國富投入3000萬元委託海鼎公司打造定製化供需管理系統，進行數據管理，通過規模以量定價，控制產品質量和成本，毛利率僅有8%左右。低成本與低毛利實現優質低價。並通過分布在廣州、武漢、沈陽等地的八大倉儲和第三方物流，集中采購統一配送，最大限度縮短工廠到店鋪距離，中國區實現21天全場周轉

△名創優品目前在中國設有7大物流倉儲中心，現代化的倉儲物流系統是名創優品的生命線……

3.充滿張力的商業模式與六駕馬車？

名創優品高速成長的核心在於以顧客思維為戰略原點，以消費者為中心，以信息化為管理手段，以現代物流配送系統為支撐，構建一套充滿張力的商業模式。

獨特的品牌定位、優質低價的產品、一流的店鋪、現代化物流配送體系、高效的IT系統、獨特的商業合作模式，這六大要素被葉國富概括為驅動名創優品高速運轉的「六架馬車」。其中品牌、產品、店鋪易被模仿，但物流系統、IT系統和合作模式卻難以在短時間進行抄襲。

△驅動名創優品快速增長的六架馬車……

C. 快時尚百貨行業什麼品牌好

這個我略知一二，多去了解行業信息，對比過後選擇你想要的，熙美吧

D. ximivogue是什麼牌子

ximivogue名為熙美誠品，2015年推出快時尚百貨品牌——熙美誠品，涵蓋生活百貨、彩護工具、文體禮品、飾品系列、休閑食品、精美包飾、毛絨公仔、數碼配件、季節產品等九大類目。ximivogue時尚百貨以服務顧客為宗旨，同時會銷售很多設計新奇有趣的商品，讓消費者購買的同時感受到很多的樂趣，在給消費者的生活帶來便利的同時讓生活更加豐富多彩，ximivogue時尚百貨銷售物品種類繁多，可以涵蓋生活的方方面面。

E. 日本10元店叫什麼

在日本10元店叫作百元店。百元店裡的商品價格一律為100日元（約合6元人民幣），物美價廉，那裡可以買到日常生活所需的絕大多數日用品，從廚房衛生用品到各類食品、從辦公用品到文具書籍、還有服裝和小家電。

店鋪賣點：

1、價格便宜

便宜的價格是百元店最大的賣點。在日本，一名普通公司職員的月工資約為30萬日元，相比之下，100日元是微不足道的。因此，花100日元買東西「就和扔錢差不多」。即使在百元店買上一大堆商品，總共也花不了太多的錢。

2、質量保證

價格低，但是質量必須有保證。在日本這樣一個商品經濟高度發達的國家，完善的法律制度與嚴格的商品檢驗體系使得假冒偽劣產品幾乎無法生存。因此，即使是百元店裡的商品，也不允許出現質量問題。

以大創產業株式會社的「100元店大創」（以下簡稱「大創」）連鎖網路為例，矢野社長創業的時候，百元店商品的成本一般為70日元。矢野認為這樣低的成本開發不出好商品。於是，他下決心就是花99日元也要開發出高質量的好商品。

F. 潮尚拍拍童裝是什麼品牌的

是潮尚優品國際企業集團旗下快時尚休閑百貨品牌。

G. 米薇可阿道夫洗衣液質量什麼樣

阿道夫推出的洗衣液，是正規的大品牌，可以放心使用。阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露，持久留香90天，深層祛頑漬，易漂洗無殘留。

阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露它採用了新科技，使得衣服留香時間持久，是中國首款高端香氛洗衣凝露。其將洗衣液、柔順劑、除菌液、留香珠等多重功能集於一身，潔凈去漬、除菌祛霉的同時還可持久留香。活性物含量高達50%，且採用高效生物酶科技，實現了零污染、可降解，對環境十分友好，是一款綠色、環保的高端洗護產品。其主要成分有表面活性劑、天然椰子油、酶制劑、衣物柔軟劑、祛異味劑、防腐劑、著色劑、芯香氛載體、香精、花瓣提取液。

阿道夫·蒂姆森是廣東蒂姆森大健康科技有限公司旗下品牌，阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露以香氛為主打理念，開辟高端芯香氛家清市場。用12款經典愛的味道，帶給消費者是區別於傳統洗衣液的香味。運用獨家配方技術持久留香90天的技術手段，將香氣打造成品牌記憶點。想要了解更多有關阿道夫·蒂姆森芯香氛濃縮洗衣凝露的相關信息，可以點擊查看詳情

H. 最近身邊好多朋友都在誇MUMUSO，有了解這個牌子的嗎

MUMUSO是現在很火的快時尚生活百貨品牌，裡面賣的是像護膚品、收納盒、耳機、玩具等各式各樣的生活百貨，我工作的地方附近就有一家，經常下班後去逛一逛，每次都能遇到喜歡的小東西。

I. MIEIVC米薇可這個品牌怎麼樣

他家的東西還是不錯的，總體來講不貴，質量挺好，而且種類還挺多。有一次陪女朋友逛商場，碰到米薇可店，進去本打算簡單溜達溜達，後來被色釉杯子吸引，設計的簡約流暢，清新淡雅，我倆一眼就看中了，問了下價格，直接買了一對，現在我倆還用著，這都好幾個月了不掉色跟新的一樣，希望我倆的愛情也如此吧。

J. 國內生活品牌，除了miniso、Nome，還有哪些

1、優宿優品

優宿優品是快時尚生活百貨品牌，創始人是魏磊。

2、上海city'super

city'super是一家港資經營的百貨超市，以高檔市場為主，並以感嘆號作為公司標志。主要售賣外國進口食品、文具商品、化妝護理用品及家庭用品等。

MINISO名創優品品牌誕生：

隨著世界經濟的空前繁榮，一方面來自歐美的奢侈品牌受到消費者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低質的商品充斥著市場。這兩方面致使民眾的消費方式呈現出一種兩極分化的現象。

MINISO名創優品注重品質對品牌的真正價值，同時在生活和改善生活的物品間維持合理的平衡，成為全球生活優品消費市場的領先探索者和領導者。