在看到「衣戀1500元羽絨服成本僅75元」上熱搜的消息後,讀研一的悅悅(化名)對衣戀品牌的好感度直線下降。大二時她曾經花了900多元買了衣戀旗下品牌的一件格子裙,花去了三分之一的月生活費。
事件源於北京市市場監督管理局近日公開的一則行政處罰信息,衣念(上海)時裝貿易有限公司被罰沒人民幣15704.45元,其中公司售賣的羽絨服標價為1598元/件,生產成本為75元/件。2月9日,該話題閱讀量達4億次,討論數超15000條。
衣念(上海)時裝貿易有限公司是韓國衣戀集團旗下公司。針對衣念羽絨服被罰一事,衣戀集團公開道歉,致歉信強調,行政處罰書中所提到的該款羽絨服「生產成本75元/件,標價1598元/件」中生產成本75元為商品加工成本而非總成本。目前,貝殼財經記者查詢發現,北京市監局官網上相關處罰決定書中已經刪除「生產成本75元/件」字樣。
北京市監局官網衣戀被罰相關頁面。
針對此次引起爭議的千元羽絨服成本事件,多位服裝行業從業者告訴貝殼財經記者,就羽絨服製作過程來說,千元級別的羽絨服成本少說在百元以上,其中人工成本、羽絨材料以及品牌營銷成本等占據了絕大多數。一件品牌羽絨服,從品牌方、經銷商到零售商的流通過程中,層層加價。
一件標價1500元的品牌羽絨服,成本到底是多少錢?
揭秘品牌羽絨服成本:一般人工費加原料300多元
衣戀集團道歉信提到,被罰羽絨服的生產成本75元為商品加工成本而非總成本。那麼生產一件羽絨服的大概成本有多少呢?
「一件售價1500元的羽絨服成本應該在200元至300元」,從事6年服裝生意的馬超如此告訴貝殼財經記者。由於工作的需要,馬超經常和服裝加工廠打交道。
馬超向貝殼財經記者介紹,與其他服裝品類不同,羽絨服的製作過程更為復雜。一件羽絨服的製作過程包括裁剪、縫制、充絨、縫扣、鎖邊、質量細節檢查等多道工序,同時以上每道工序中又包含了紛繁復雜的工藝技術,如拉布、絎縫、車縫、拍絨等。而款式精巧復雜的女士羽絨服所需要的工序也就更多,而每增加一道工序就意味著企業需要支付更多的人工成本。
據馬超觀察,淡季一件羽絨服的人工成本大概在100元,價格隨旺季有所浮動。在每年的10月、11月、12月、1月等羽絨服銷售旺季,工廠的用工成本會大幅增加。而且由於羽絨服製作工藝復雜,工廠每天產量有限,到了用工旺季往往「一人難求」。「有時候150、180(元每件)都不一定能招到工人」。正因此,馬超稱,很多工廠會選擇在淡季招工生產,以此來壓縮羽絨服製作過程中的人工成本。
除了人工成本外,材料成本也占據大頭。羽絨服主要由羽絨、內外布料、五金等輔助材料以及毛領(有些無)組成,其中以羽絨和毛領成本最高。
從事20餘年服裝零售生意的商家老越(化名)告訴貝殼財經記者,評判羽絨服質量高低主要有兩個指標,一是含絨量,絨子含量越多,蓬鬆性就越好,蓬鬆性好的羽絨服含的空氣更多,對熱量流失的阻礙就越大,會更加保暖;二是充絨量,充絨量越大,衣服就越厚越沉,相應的也就更加保暖。所以一款質量好的羽絨服往往既輕巧又保暖。
老越稱,羽絨服原料中一款材質較好的毛領,廠商進價多在百元以上,有的甚至可以達到200元左右。而羽絨種類、純度不同,價格差異也較大。根據中國羽絨信息網2022年2月11日最新更新標准,95%白鵝絨價格為680.00元/kg,而70%灰鴨絨價格為225.89元/kg,兩者之間相差了三倍之多。
以衣戀天貓店鋪一款售價也為1598元/件的羽絨服商品為例,該商品詳情頁面顯示,該款羽絨服填充面料為90%白鴨絨,一款165型號的羽絨服充絨量為113g。根據中國羽絨信息網最新更新的羽絨價格,90%白鴨絨的價格為358.40元/千克。如此計算,業內一款類似的165型號羽絨服的羽絨成本約為40.50元/件。
按照上述估算方式,一件品牌羽絨服人工成本加羽絨材料成本為150元左右。這還不包括其他材料成本、機器設備成本、水電成本、房租成本、庫存成本、運輸成本、稅收成本、銷售成本以及品牌營銷成本等多項內容。馬超預測,一款售價為1500元左右的品牌羽絨服成本價格在200元-300元之間。
從300多元到1500元,各個環節是如何加價的?
那麼在成本到銷售終端的過程中,各級經銷商又是如何加價的呢?
馬超告訴貝殼財經記者,一般情況下,品牌方會將新款商品以吊牌價4-6折價格賣給經銷商。據此推測,一款吊牌價1500元每件的品牌羽絨服,經銷商拿貨價在600元-900元之間。
「千元級別的羽絨服其實很常見,品牌方、經銷商、零售商層層加價後價格就上去了。」老越告訴貝殼財經記者,自己曾經做過五六年品牌羽絨服零售生意,根據品牌方規定,零售商只能從經銷商處進貨,所進貨品新款羽絨服售價約為進價的1.5倍-1.8倍,老款羽絨服售價較低,約為1.3倍。而經銷商則是直接按件加價,例如每件羽絨服加價100元。
也就是說,根據上述信息簡單推算(不包含品牌方、零售商打折等促銷行為),倘若一件新款羽絨服吊牌價為1500元,那麼這款商品的總成本為200元至300元(按300元計算),品牌方大約會以900元(吊牌價6折)每件批發給經銷商,經銷商大約會加價100元,以每件1000元賣給零售商,零售商在進價基礎上乘以1.5倍,大約以1500元每件價格賣給顧客。在這個過程中,品牌方每件羽絨服約賺600元、經銷商約賺100元、零售商約賺500元。
不過,馬超和老越均向貝殼財經記者表示,做品牌生意「不賺錢」,因為「利潤大頭都在品牌方手裡」。
從事20多年服裝零售生意的老越告訴記者,自己曾經做過五六年品牌羽絨服生意,但最後選擇不再繼續合作,「現在基本沒有人(零售商)做品牌羽絨服生意了」。老越稱其中原因很多。
首先是品牌對商品進價售價的管控非常嚴格。老越在一個三線城市繁華地段的商場中有2個門面曾被用來銷售品牌羽絨服。他告訴記者,每次從經銷商處進貨,進貨價、定價等都必須對品牌方「言聽計從」。例如,老越曾合作過的一個品牌方規定,羽絨服銷售時老款定價應為進價的1.3倍,新款定價為進價的1.5倍,且不能根據銷售情況隨意調整。
品牌方經常會派人到商場查看各經銷商的定價情況,如果被發現私自調整價格,零售商將會受到品牌方的處罰。「做品牌生意,打折做活動什麼的都要等品牌方通知,有的爆款賣得好價格不能上調,有的賣不動還沒辦法打折促銷,只能積壓在庫房」。老越說。
其次是利潤太低。老越告訴記者,相較於從小品牌處進貨,品牌服裝進貨價會高出一倍不止,有的銷售情況還比不上小品牌服裝。「做品牌生意,看起來售價很高,其實品牌溢價全都在品牌方口袋中,我們想要賺錢只有一種方式,那就是走量」。
以上述提到的1500元羽絨服為例,零售商若以吊牌價7折出售,則每件衣服零售商利潤僅有1500*0.7-1000=50元,並非理論上的500元。而對衣戀的行政處罰書顯示,涉事羽絨服在商場中的售價即為吊牌價格的7折。馬超也向記者表示,受限於品牌的高要求,自己更傾向於與小品牌合作,進貨價低,定價自由,且利潤很高,「像網紅服裝我們直接從工廠拿貨,有時可以加價到2.5倍左右」。
對於品牌溢價一事,從事2年輕奢原單生意的小白也深有感觸。小白認為,一件件衣服的價格承擔了很多東西,大牌公司人員費用、設計師費用、品牌營銷費用、庫存費用等。「大品牌賣的是設計,是品牌文化,是消費者的購買後的滿足感,這些大牌服裝平時的品牌維護真的花了很多錢」。小白表示,自己對品牌溢價現狀有深入了解後,就再也難以對大品牌服裝提起興趣了。「我不想再為品牌營銷付費了」,小白說。
衣戀及旗下品牌曾多次被罰,開始賣資產「保命」
前述處罰書被網友扒出後,衣戀一下站到了風口浪尖。
迫於輿論壓力,2月10日衣戀中國在官方微博上發表道歉聲明,稱已經第一時間成立調查組進行了嚴肅處理,並強調本次被處罰的主要原因,是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產品上標注的產品標准。
致歉信強調,行政處罰書中所提到的該款羽絨服「生產成本75元/件,標價1598元/件」中生產成本75元為商品加工成本而非總成本。因該事件讓消費者誤認為ELAND品牌加工成本即為商品總成本,衣戀深表歉意。貝殼財經記者致電衣戀中國,接連多次撥打官網電話均未接通。
企查查顯示,此次涉事的衣念(上海)時裝貿易有限公司並非首次被行政處罰。2017年、2018年、2020年、2021年,該公司就曾因廣告虛假宣傳、排除消費者解釋格式條款、產品質量不合格、廣告宣傳表述模糊、產品以次充好等原因多次被上海市監局處罰。
2021年年初,衣戀旗下品牌SPAO的一款羊毛大衣不含羊毛,被上海市市場監督管理局處以了20萬元罰款。
貝殼財經記者在黑貓投訴平台上搜索發現,有關「衣戀」的投訴共有322起,其中不乏商品未按規定時間發貨、商品質量差勁、客服拒絕退換貨等投訴內容。
據官網介紹,韓國品牌衣戀於1994年進入中國市場,作為集團全球化戰略的重要組成部分。官網信息顯示,衣戀進入中國市場後,先後引入ELAND、Prich、Roem、Paw in Paw、SPAO、SCOFIELD等多個時裝品牌。
衣戀官網介紹,經過幾十年來根植於本土的不斷革新,衣戀集團旗下品牌已超過40個,在全國百餘座大中城市擁有超過7000家賣場。自2010年起,中國衣戀又相繼引入零售、餐飲、旅遊等事業部,核心事業不斷擴張。
然而到了2016年,衣戀將旗下品牌Teenie Weenie以50億元人民幣高價出售給中國上市公司維格娜絲(現更名為錦泓集團),目的是「緩解債務壓力」;2019年,衣戀再次出售旗下品牌,集團以2.6億美元(約17.5億元人民幣)將E-Land Footwear USA Holdings全部股權出售給特步國際。
2020年,據央視財經報道,當年上半年,衣戀銷售額首次出現兩位數的季度下滑,韓國當地多家門店關閉,超1000名的管理人員實行階段性無薪休假。世界品牌實驗室發布的《亞洲品牌500強》榜單顯示,2020年,衣戀還位於榜單第494位;到了2021年,衣戀已跌出500強名單之外。
㈡ 哪裡有產品最齊全,價格最便宜的羽絨服批發
不知道你需要哪裡的,我這有北京的廠家。他們是專業的羽絨服廠家。在北京大興舊宮,公司名叫「北京世紀玉莉嘉」有時間不防看一下。今年他們的價位是超低的!去看看吧。。。。。
㈢ 哪裡買羽絨服
百容商城一層是批發的,也可以零售,可以去看看的 木樨園百榮一樓的C區是羽絨服專賣,應該常年都有的.
西單商場也有個羽絨服世界 件羽絨服裝的好與差,關繫到消費者切身利益,質量差的羽絨服有可能對人體健康帶來不利影響。選購時,應特別注意以下幾個方面:
1.款式:新穎、別致、適體、大方、實用,以脫卸式為佳。
2.價格:一般以價格適中為宜,如價格過低,內在質量無法保證。
3.含絨量與充絨量:應選購自己需要的含絨量和充絨量。羽絨服的含絨量一般以70%及以上的為宜,具有一定的蓬鬆度和輕柔感。充絨量的多少,涉及羽絨服的保暖程度,應根據自己穿著的需要來確定。
4.回彈性:將蓬鬆的羽絨服撳一下,再松開後,迅速回彈,恢復原狀的,說明羽絨的蓬鬆度良好。如含絨量低,摻有一定量的毛片或粉碎毛的,回彈性就差,回彈性差的羽絨服拎在手裡有沉重感。
5.防鑽絨性能:羽絨製品面、里料應具有防鑽絨性能,拍一拍,發現鑽絨的羽絨製品肯定是劣品。由於羽絨具有柔滑的特性,有少量的絨絲從縫線中溢出是正常的。
6.透氣性:羽絨服不能鑽絨,但也要具有一定的透氣性。如果羽絨服的面料、里料、膽料的透氣性差,會造成穿著過程中的水汽不易散發,引起潮濕而感到不舒適,並且洗滌後不易曬干。以上兩個因素都會使羽絨在受潮的條件下不同程度地變質,散發臭味。
7.氣味:聞一聞,緊貼羽絨製品作深呼吸,聞一下裡面的氣味,避免選購味重刺鼻的商品(一般說明這些羽絨品清潔度和耗氧指數未達到標准),但由於羽絨是動物羽毛,有一定氣味是正常的。
8.輔料:一件羽絨服上有不少輔料,如拉鏈、金屬扣等,要檢查是否美觀、光滑、松緊適宜。
特別需要提醒消費者的是,羽絨服上的各種標記應當齊全,如廠名、廠址、面料里料的成分含量、羽絨的種類及含絨量、充絨量的指標、洗滌標識、質量等級、執行標准代號等。
㈣ 哪有大批量價格便宜的羽絨服
冬天羽絨服動不動2000-3000元,差的也要800-1000元,實際羽絨服的成本也就300-400元,一件衣服的面料成本在50-70元,羽絨在30-50元之間,加上膽布和裡布在50-60元,還有好的毛條也就50-100元,再加上其它輔料30-50元,一般工廠的加工費為40-80元,加起來也就200-400元,所以呀商家藉助品牌都在賺取暴利,大家要睜開雙眼看看,自己花了多少冤枉錢。羽絨服漲價主要就是因為羽絨調價了,羽絨超過了整個羽絨服成本的四分之一,而且羽絨也是衡量羽絨服優劣的主要指標之一,於是羽絨的含量與標注是否統一,就成了大家最關心的話題。羽絨服里羽絨有多少我們分別對服裝批發市場、商場以及街邊小店銷售的羽絨服,做了調查。記者發現,羽絨服價差驚人,最貴的羽絨服上千塊錢,便宜點的三四百塊,甚至還有幾十塊錢的在出售,不過幾十塊的已經不再叫羽絨服了,改名叫了羽絨棉。
㈤ 市場價上萬的頂級羽絨服有沒有市場
沒有市場,但普通的人完全沒有必要買這么貴的羽絨服,因為羽絨服只是為了過冬的。
羽絨服(down coat)內充羽絨填料的上衣,外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量佔一半以上,同時可以混雜一些細小的羽毛,將鴨絨清洗干凈,經高溫消毒,之後填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區的人們穿著,也為極地考察人員所常用。
㈥ 我有一批羽絨服正品尾貨,可以在哪裡批發
1、如果自己帶羽絨,定做加工費100--200元,棉衣五六十塊錢,當然這個看各個店收費標准。
2、如果不是自己帶的,那就要收取材料費,這個具體要看材料的質量而定了。
羽絨服(down coat)內充羽絨填料的上衣,外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量佔一半以上,同時可以混雜一些細小的羽毛,將鴨絨清洗干凈,經高溫消毒,之後填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區的人們穿著,也為極地考察人員所常用。
㈦ 哪裡有批發便宜羽絨服的地方
我是一家羽絨服裝廠的地區代理。如果你要做羽絨服生意,我可以給你一點建議!包括消費人群、價格定位、促銷渠道等。
㈧ 哪裡有羽絨服批發
全國各大城市都有羽絨服批發。
杭州:四季青服裝市場:羽絨產地聚集地,多數為生產廠家。
常熟:招商城服裝市場:羽絨產地聚集地,多數為生產廠家。
廣州:站西服裝市場
深圳:南油服裝市場:比較時尚,偏重歐美大牌風格。
武漢:漢正街服裝市場:比較時尚,偏重日韓風格。
沈陽:五愛服裝市場
成都:荷花池服裝市場
㈨ 哪裡的羽絨服便宜質量好
羽絨服可以推薦的品牌有雁皇、波司登、艾萊依、雪中飛、鴨鴨,這幾款羽絨服品牌都是馳名品牌,幾十年的老店,區別就在於羽絨服內部的填充物配方,還有外面布料的材質,下面具體介紹下。
1、雁皇
「雁皇」從國外率先引進高端的服裝設計理念,結合人體學、人體力學、美學、色彩等原理提煉出「清新別致、灑脫時尚」的獨特風格,以都市知識女性為目標消費群體、集功能性和時裝性為一體的「雁皇」新概念羽絨服裝,投放市場立即受到青睞。
4、雪中飛
雪中飛採用了德國專業設備處理而成,觸感蓬鬆、舒適、保暖,品牌羽絨服則具備了設計和暖和的優勢,艾萊依精選了國外進口的布料,增加了服裝的充絨量,讓羽絨服變得鮮活了起來。
5、鴨鴨
鴨鴨專注羽絨服製造,適合有年輕心態、追求品質生活的各年齡層次的都市男女,熱享生命與家庭,健康、朝氣蓬勃、富有自信,對生活有自己的獨到見解,用服裝表達氣質和個性。
選購技巧:
一看:看有無產品質量標簽、檢測報告等,標簽上羽絨種類、含絨量和充絨量是否標示清楚。
二摸:質量好的羽絨服摸起來手感柔軟,有完整的毛片,同時還要保證毛梗細軟。
羽絨的顏色方面,有灰色和白色的區別,但是,在保暖性方面,灰色和白色是沒有區別的,不過,顏色會影響到美觀性,白色的羽絨也更適合用在淺色的羽絨服中。
㈩ 冬季棉衣羽絨服批發 到哪兒找質量好的!
冬季棉衣羽絨服批發 到哪兒找質量好的?詳情可以咨詢我們!下面我為大家解答這個問題:
高郵中國羽絨服裝城
高郵屬江蘇省揚州市,在江蘇中部,應該是全國最大的羽絨服生產基本,境內波斯登/雅鹿/雪中飛等大牌羽絨企業都設有生產基地。主要以代工生產為主。
蘇州太平羽絨服裝城
蘇州太平羽絨服裝城坐落於蘇州羽絨產業集中的蘇州太平街道,系由太平街道整合百餘家沿街小商鋪,組建的一個有80個品牌羽絨服企業入駐的專業羽絨服市場。太平羽絨服裝城建築面積4.3萬平方米,其中一期建築面積1.5萬平方米。
太平羽絨服裝商城
作為專業性的羽絨服裝城,從成人羽絨服到兒童羽絨服甚至背心、護肩等羽絨小件商品,以及羽絨服裝產業鏈上的相關產品在這里都可以一一被找到,且經營的所有羽絨品牌均是廠家直銷價格。