著秀女裝品牌化概念

㈠ 品牌女裝內涵誰能介紹一下

品牌淵源
WOMRE是韓國一家集設計、製作、銷售為一體服飾生產商，目前擁有「WOMRE（左米）」、「SEEK（尋找）」、「MUGE（木格）」、「Contact Cypher（接頭暗號）」四大品牌，產品包括服裝、箱包、帽子、圍巾等，在韓國各大城市已擁有一百多家加盟分店、零售網路。WOMRE為了能夠沖出韓國，成為亞洲時裝市場的佼佼者，在很多國家都設立了當地法人，持續獲取有關經濟、消費、時尚流行等各類資訊。
現在，WOMRE正努力拓展中國大陸銷售網路，以及中國香港、澳門、台灣以及日本和新加坡等亞洲時尚市場的建立了豐富多樣的合作關系。
青島左米服飾有限公司是韓國WOMRE設立於中國大陸地區唯一的管理運營總部，全力擔綱WOMRE在中國大陸的市場運作、品牌運營，並在中國大陸區域的實行全程管理。
WOMRE產品推向中國市場以來，以其獨有的簡約、個性、完美的都市田園風格，贏得眾多知識女性的青睞和推崇。
青島左米服飾有限公司結合中國消費市場實際，正銳意進行一項全新的WOMRE品牌提升計劃，建立的一整套垂直公司架構及精密的管理系統，全面導入VIS企業形象識別系統，採用特許加盟的經營模式，期望通過一貫堅持的設計風格和完善的企業形象，誠意邀請擁有創業理想及認同WOMRE文化的夥伴加入WOMRE特許加盟計劃，分享WOMRE的成功。
品牌名稱
英文名：WOMRE
中文名：左米
品牌標志
WOMRE
品牌釋義
● 體現合作精神和品牌個性
● 體現時尚精神和領導世界頂尖潮流的服飾風格
● 體現運動概念的精髓
● WOMRE品牌，其中「WOM」有「口碑傳播」之意，「RE」有「稀有資源」之意。
● WOMRE表示「口碑提升價值」的核心理念。
品牌概念
● 科技中的人性自然
● 科技中的運動精神
品牌定位
● 新的世界亞州地區品牌
● 可承受價格的高質量時尚休閑運動品牌
● 有著客戶高忠誠度和滿意度的中韓知名品牌
品牌內涵
熱愛生活，享受快樂，有自己的品味，不盲從；
美麗真誠，平和自信，勇於實現夢想，不放棄；
輕松愉悅，樂觀向上，敢於挑戰自我，不驕縱。
WOMRE自由舒展，澄澈空靈；冷靜而不失個性，熱情而懂得張弛。
風格定位
WOMRE休閑服飾，採用時尚、休閑、運動三位一體的設計理念，融合歐陸色彩及韓國文化底蘊，休閑中或透露自然自信、或蘊含高新科技、或展示時代精神，動感中折射出青春與陽光，給予18-35歲自信、獨立、青春的都市時尚女性一種全新的著裝新概念。
產品結構
WOMRE產品包括休閑茄克、襯衫、長褲、裙、褸、T恤、牛仔、羽絨服，以及帽子、圍巾、手袋、肩包及休閑腰帶等配飾品，產品整體組合豐富，並具多樣的個性搭配。
企業文化
WOMRE的文化建基於一個企業宗旨：口碑提升價值。基於此信念，WOMRE店鋪內並不僅僅銷售產品，而是為顧客帶來健康、自然、完美的新購物概念。為達致客戶完全滿意，WOMRE企業內每位員工都全力以赴，全面採用服裝CAD系統及高效的財務管理系統，務求為WOMRE的最終產品增值，使品質達到最高水平。建基於此優秀文化，融匯多年國內零售經驗，WOMRE知識產權包涵了配套營運管理系統軟體、全面的運作手冊、WOMRE旗下品牌及專利。
加盟一個好的品牌，對於想創業的人來說，就可以既自己當老闆，又避免了創業的諸多風險，還能夠減少創業資金等成本。因此，選對加盟品牌，是加盟成功的有力保障。
挑選加盟品牌的要點是「品牌是否人性化」。為什麼加盟麥當勞那麼貴，還有許多人趨之若鶩？毋庸置疑，就是因為麥當勞有一個人性化的品牌，而完整的品牌概念也包含了人性化的產品和服務。 所謂 「品牌人性化」，就是依照人性來進行品牌理念設計，最大限度地滿足人性的需求，從而合乎目的地實現品牌的經營目標。現代生活的快節奏、高科技的冷麵孔，導致現代人心理壓力，對精神生活、情感的需要日趨強烈。這種強烈的渴望，使得消費者比從前更在意別人對自己的尊重和關心，希望愛與被愛、嚮往美滿生活、被理解等等。而感性化產品，品牌人性化，可以喚醒人們內心深處的不經意的感動，恰恰很好地滿足了這一需要。
WOMRE是「品牌人性化」的傑出代表，形成了都市田園風格的獨有品牌特色。目前，在韓國一線城市的很多高檔商場內都設立專櫃，WOMRE如同品牌中的貴族高高在上，個性高檔的產品讓無數的愛美者驚嘆不已。
WOMRE的設計風格緊緊契合當季國際服裝流行趨勢，風格多變，即矜持也開朗，張馳有度。無論是古典奢華風格、現代簡約風格，還是新浪漫主義風格，WOMRE都演繹得淋漓盡致。簡約和時尚融為一體，相互輝映。在許多人看來，WOMRE已不僅僅是一件服裝，她是更是愛美者的靈魂，是心情的寫照，是魅力的釋放，是自我的表達。
設計理念
口碑提升價值！這句短話所涵蓋的意思是WOMRE設計師們本身的生活信念，更是WOMRE品牌所要詮釋和推廣的著衣生活理念。
WOMRE遵循這一理念，以20-35歲的都市知識女性為顧客群，以這個人群的生活方式為根本，進行產品開發與設計。面料採用天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹「回歸自然」的設計主題。款式則以單品合理、穿著性強、相互間搭配豐富見長。對於色彩，WOMRE追求沉穩雅緻的環保色作基本色系，配以流行亮點作為點綴。且不拘於流行，每一季會推出四——六個主色系，總體印象以自然界為基調。飽和、穩定的設計細節，則充分發揮設計師群的創意無限，靈感取於生活、自然、藝術中的一切。手法也繁多，如印花、刺綉、手繪、面料立體造型等等，用精湛的工藝與板型，塑造出現代知識女性從容優雅的健康形象。
整體穿著方式的豐富與隨意，則是「WOMRE」 的都市田園風格和浪漫情懷的最終體現。
WOMRE以其獨有的都市田園風格，贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩雅緻而不盲從流行，但始終時尚：材質多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。
在古典中揉入現代意識，展現永恆的典雅，為熱衷時尚的人們提供享受自由的空間，讓久困的心靈詩意棲居。
WOMRE深知世上少有完美。然而，對於完美生活、完美事物的渴望，WOMRE孜孜以求，不懈努力，投入地迎接一個又一個挑戰。WOMRE以知性的觸覺感知流行發展趨勢，創造完美人生。
她時尚卻不炫耀，豐富卻不流俗，有高尚的品味卻從來不孤芳自賞，她永遠懂得如何將美麗如涓涓溪流注入生命的每個階段，為自己的每一天營造不同的姿彩。
WOMRE是自由精神空間的追求者，熱愛生活，嚮往自由。WOMRE兼收並蓄，以積極的態度面對每一個或平常或難忘的日子。WOMRE知道，生活空間有限，精神世界無邊。因此，WOMRE一直追求自己純真的信仰，無論是在鄉野田園還是在喧囂市井，WOMRE都保有一片心靈的凈土，一種精神的涅磐。
WOMRE是繽紛時尚潮流的倡導者，了解時尚潮流千變萬化，流行不需要任何理由。WOMRE更懂得時尚女性對浪漫自由生活的渴求。所以，WOMRE用她敏銳的洞察力緊緊把握國際時尚脈搏，捕捉服飾設計與生活的最佳切入點與結合點，倡導符合現代人個性的時尚文化，將藝術與文化充分交融，讓你自由徜徉在潮流的浪尖，享受屬於自己的最炫、最酷、最新、最美的時尚。
產品定位
對於風格：WOMRE主張「崇尚自然，追求完美」的生活方式，設計適合18-35歲都市知識女性穿著的服裝及飾品，「WOMRE（左米）」、「SEEK（尋找）」、「MUGE（木格）」、「Contact Cypher（接頭暗號）」四大品牌無不體現這一理念追求，挖掘健康生命自然的內涵。摒棄繁瑣的設計，簡約中顯非凡，利用純天然的棉、麻、絲面料來全情演繹「回歸自然」的設計主題。在追求簡潔的同時，強調單品之間豐富的可搭配性。
對於色彩：WOMRE追求沉穩雅緻的環保色作基本色系，配以流行亮色作為點綴。精湛的工藝與板型，塑造出現代知識女性從容優雅的健康形象。WOMRE的配套服飾品系列包括帽子、包袋、圍巾和小飾品，其在設計、選料和用色上和時裝系列一脈相承。服裝和飾品可以自由選擇，隨意組合，充分張揚個性，培育顧客自己的穿著主張和品味。
管理系統
WOMRE擁有一套專業、完整的零售管理系統，當中包括產品設計、生產及銷售，配以各獨立完善的職能系統，如人力資源管理、零售專業服務培訓、店鋪設計裝修形象、市場推廣活動、窗櫥設計擺設及電腦化管理系統。

㈡ 網易設計師經驗：品牌化設計怎麼做

目 錄

上篇：「絲麗雅」服裝品牌策劃
一、 前言
二、女性服裝企業的格局與發展現狀分析
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析
四、女性品牌服裝的消費者分析
五、服裝市場總結
六、國內女裝市場品牌分析
七、競爭對手分析
八、 絲麗雅集團自身優劣勢分析
九、「絲麗雅」服裝品牌及形象定位

下篇：「絲麗雅」服裝營銷推廣方案
一、「絲麗雅」廣告策略
二、「絲麗雅」品牌推廣策略
三、「絲麗雅」服裝品牌營銷策略

上篇：「絲麗雅」服裝品牌策劃

一、 前言
改革開放二十多年以來，中國服裝業迅速發展，出口數量、出口創匯都居世界第一位，佔領了高達20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產大國，年產服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據海關統計，2003年 1-11月份服裝及衣著附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據中華全國商業信息中心統計，2003年截至到11月份，全國重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％ 。

隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化並存的新時期。國內企業和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現實課題。世界名牌的發展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂台一比高低，走專業化道路，大力發展企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協助「絲麗雅」服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，並配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果。

二、女性服裝企業的格局與發展現狀分析
要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產企業的格局、女性服裝業的發展現狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是「絲麗雅」服裝服飾企業能否生存並發展壯大、新產品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優良的銷售效果的關鍵所在。

1）國內女性服裝企業的格局分析
服裝行業是我國發展比較快的行業之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產企業已有五萬多家，總生產量在世界上位居第一，佔領了高達20%的全球服裝生產市場，為我國出口創匯、解決就業等做出了突出的貢獻。
在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產企業的格局也發生了深刻的變化，目前國內大中型女性服裝生產企業可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業，這類企業主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創建自有知名品牌卻因物流環境、市場開拓能力及配套供應面料的研發生產水平等因素制約而不能實現。這類企業面臨的市場環境是，國內的低廉人工資源優勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越薄；另一類是已擁有國內市場一線品牌的知名企業，這類企業經過多年的發展，品牌與渠道建設較成熟，並穩固占據了國內市場的銷售份額。這類企業存在的問題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，並因新興面料依賴進口造成生產成本居高不下。同時，因入關以來國外同檔次品牌的不斷湧入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優勢，當國家進口關稅在未來的幾年內完全放開後，何去何從就要看企業的發展方向和改革力度了；國內第三類企業創建了國內市場上大部分的二類品牌，因其規模和實力與國內大企業的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內一線品牌和外來的中檔價位品牌占據的局面，這類企業在缺乏推動企業發展的核心因素的優勢狀態下在剩餘市場艱難的搏鬥著。

國內女性服裝生產企業的現狀，同時也給了有物流環境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產企業巨大的發展空間和強勁的發展勢頭。

2）女裝業的發展現狀
愛美是女性的天性。經濟的持續增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。根據中華全國商業信息中心的統計，2003年1-11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量佔全部服裝銷量的27％，銷量所佔的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國內女裝業的發展現狀來看，大致有以下幾個特點：
（1）區域特徵突出
中國女裝經過多年發展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特徵十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，開始進軍目標城市。
（2）積極尋求個性發展
現代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對於女裝生產企業來說，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業也認識到為了自身更好地發展，在激烈的市場競爭中佔有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業在行業的認知上邁進了一大步。
（3）跨越式實現跨國經營
中國的服裝企業開始認識到並非只有具有一定實力的大企業才可以實施「走出去」的戰略，中小企業只要揚長避短，找准通路，照樣可以實現國際化經營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌義大利傑尼亞的項目，成為民營企業先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發展也提供了極具價值的參考。
（4）緊盯歐美市場
歐美是世界上最大的服裝進口地區，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業店和折扣店，都經常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱「世界上最大的百貨商店」的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著「中國製造」。中國企業以質優價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。被稱作「時裝區」的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會集了大量服裝進口商、批發商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業也在這里建立了「根據地」。
（5）勞動力比較優勢具有持久性
我國勞動力低廉的比較優勢在服裝行業得到充分發揮，因此服裝業是我國最具國際競爭力的產業之一。有關資料顯示，2000年我國紡織服裝業每小時工資為0.69美元，排名世界第48位，分別相當於日本的1/37，美國、西歐的1/20左右，韓國的1/8；與其他發展中國家相比，勞動力成本優勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀律性等綜合素質則要遠遠勝過他們。尤其我國中西部的勞動力優勢還遠未被釋放，隨著西部開發的推進，我國勞動力優勢將為服裝出口提供源源不斷的動力。因此，至少在未來十幾年內，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產成本、熟練的勞動技能，我國女裝業具有相當的國際競爭力。

縱覽中國女裝業現狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發展空間。

三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

（1）女性品牌服裝的市場分析

經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場佔有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由於老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業必定要重視這一潛力巨大的市場。
（2）消費趨勢分析
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業裝向休閑職業裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位於高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
此外，隨著服裝行業倡導「綠色」「環保」格調，消費更高檔的「環保時裝」也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內衣等來自大自然的高科技產品，也是今後高消費的一大趨勢。
在風格上來說，今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。 質地上，熱銷的服裝「純度」將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工後製成的服裝會大受消費者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費者分析
（1）消費階層分析：
隨著人民生活進入小康型、城鄉居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：
a)名牌服裝消費群：
這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61%，而消費量即佔到3% 。
b)中檔服裝消費層.
這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富餘戶，約占城市人口的60% ，農村人口的20% ；
c)低檔服裝消費層。
主要是城鎮中低收入者、失業人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的25% ，在農村約佔60%。

(2）不同年齡消費者分析
經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：
a) 15歲----25歲的青少年女性:
這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久 的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標准主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象徵，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；
c)46歲以上中老年女性：
這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不佔有主導地位，經濟收入處於衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。

（3）不同區域消費者分析
根據有關資料顯示，目前，華北及華東地區的人均服裝消費額分別為920元及790元，高於全國的521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出， 地處經濟發達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬於品牌服裝的主力消費群。 五、服裝市場總結

綜合上面二、三、四節分析，我們得出如下結論：
1） 有物流環境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產企業具有巨大的發展空間和強勁的發展勢頭；
2） 由於國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內女性品牌服裝的天下並有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；
3） 由於女裝產品中各品牌開發的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發展空間並取得最大的經濟利益；
4） 地處經濟發達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬於品牌服裝的主力消費群;
5） 位於高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變；
6） 來自大自然的「環保」高科技產品是今後高消費的一大趨勢；
7） 今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉變。

六、國內女裝市場品牌分析(競爭對手分析)

中國女裝經過多年發展，逐漸形成了區域特徵鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，都不約而同開始進軍目標城市。但到目前，各派系的品牌在市場佔有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規模和影響。
漢派女裝在二十世紀九十年代中期以色艷、款正、職業休閑裝的主流風格迅速打響全國，一時成為國內女裝的主流時尚。但是，隨著南北女裝的雙雙崛起，漢派女裝漸漸失去其在國內的領軍地位，現在國內眾多大城市商場都很難找到代表武漢女裝的品牌。
針對國內女裝業這種派系割據的局面，如果脫離品牌的派系，單就某個品牌進行分析，無疑是不夠全面、不夠客觀的。任何品牌得以成長，都離不開地域的行業大環境影響。因而，現就在女裝市場處於領軍地位的杭派、粵派、京派這三個派系的代表性品牌進行分析，從而找到對「絲麗雅」進行品牌運作的可借鑒之處。
（一） 杭派女裝
以江南布衣、永遠的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊和地理優勢以及企業自身優勢，以「流行、時尚」為宗旨，引領著一批具有江南特色的千姿百態、風格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。
1、杭派十大女裝品牌分析
（1）江南布衣
品牌風格：浪漫、自然、豐富。
品牌文化：「崇尚自然，追求完美」的生活方式。全情演繹與自然相融的理念。
設計定位：為 「自然、健康、完美」的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性所專門打造的品牌。豐富的設計語言更是江南布衣的一大特色，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。
消費人群：年齡在20－35歲之間的都市年輕知識女性。
色系定位：追求沉穩雅緻的環保色作為基本色系，配以流行亮色作為點綴。色彩雅緻而不盲從流行，但始終時尚。
面料選擇：利用純天然的棉、麻、絲、毛面料來演繹「回歸自然的設計主題。
品牌系列：有「JNBY」、「阿米巴梳」、「穀子、麥子」 三大品牌。
其它飾品：以主要消費群體的生活樣態為依據，設計開發產品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等服飾品以及居藝用品。
營銷方式：全面導入CIS形象識別系統，採用特許經營的方式，已在全國擁有三百多家加盟分店。
（2）永遠的女人
品牌系列："永遠的女人"、"薇拉"。
（3）古木夕羊
品牌風格：前衛中蘊涵保守，體現一種內向的、印象的、敘述的、不添加多餘裝飾的風格。
設計理念： 融個性於環境之中，強調的是隱喻，創造一種心靈與身體的感動體驗。
品名出處：一個故事。很多年以前，在故鄉，四個少年，喜歡談天。 有一個下午，是夏天，更接近黃昏的時候，他們相約長大以後，要記得互相牽掛，因為未來，不是能夠 看得很清楚，那個約定叫做古、木、夕、羊， 取自四個人的名字。
營銷方式：連鎖加盟、商場合作的專賣店、專櫃形式，已在全國建立二百多家專賣店（專櫃）。
（4）浪漫一身
品牌定位：具有濃厚田園氣息的休閑女裝 。
色系選擇：接近自然的啡色系列。
面料選擇：棉、麻、針織品
營銷模式：是杭州女裝中最早提出學院派概念及最早引入特許經營連鎖模式並獲得極大成功的服裝品牌。年銷售額達6000多萬元。1998年以來先後在美國、韓國、奧地利等設立分公司或辦事處。
品牌文化：蒿草與百合的清澀，和著玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩著起起落落的音樂，若即若離在歐風彌漫的浪漫一生。
（5）藍色傾情
品牌定位： 高品位、強調個性的女裝品牌，
消費人群：25---35歲年齡的白領女性。
設計風格：個性強、簡潔雅緻的職業類淑女裝，簡潔明快的線條，修身合體的版型，精緻的手工體現二十一世紀時尚女性典雅的氣質，瀟灑的風度，運籌帷幄的自信。
品牌結構：主要以單品系列組合搭配，有關聯的色系，構成整季商品的連續性。
業務狀況： 「藍色傾情」品牌在全國各大商場設有50多個直接銷售網點。而且特許經銷商遍布全國各地，已建立了一個完善銷售網路。
（6）薰香
品牌系列：主打品牌為「薰香」和「香粉格格二大注冊品牌。
消費人群：20-35歲的都市職業女性，
設計風格：講究自然、端莊、秀雅，同時又有一些恰到好處的休閑變化，線條簡練得體，造型修長清麗，既表現了都市職業女性的成熟感，又顯得清靈活潑。
面料色彩：的選擇以黑、灰、白系列為主，輔以淡紫、粉藍、粉紅和嫩黃，充滿大自然的靈氣和活力。
銷售業績：銷售網點遍布全國各地，
（7）紅袖
品牌定位：追求完美生活女性的中高檔淑女裝
設計風格：「簡約、優雅、浪漫」
品名出處： 「紅袖」一詞源於白居易詩句「紅袖織綾誇柿蒂」，這是大詩人白居易在杭州當太守時贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。
品牌文化：結合新時代潮流，繼承杭州傳統文化， 「紅袖」的英文名稱「Hope Show」正是一種希望與展示，預示著紅袖品牌的美好將來。
營銷規模：年產70餘萬件的現代女裝企業，在全國各大中城市建設有200餘家專賣店及專櫃，零售網路遍布北京、長春、沈陽、大連、青島、濟南、成都、貴陽、昆明、武漢、南昌、福州、海口等大中城市。
（8）流金歲月
品牌定位：集休閑、時尚於一體的大眾休閑職業女裝品牌。
設計理念：以人為本，奠造消費者與設計師的雙向交融，
品牌系列：主導產品為G-days牌休閑裝、配飾系列等服飾產品。
營銷規模：規模化特許連鎖經營的方式在全國各大中城市擁有160餘家連鎖專賣店。
2003年推出四大主題服飾：繽紛無限、堅持到底、天蠍蝴蝶、夢幻傳說。
（9）女性日記
品牌定位：風格清新甜美的少女裝
營銷模式： 採取特許加盟的經營模式，全國連鎖專賣店/專櫃已逾百家。
（10）秋水伊人
品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。《詩經》
品牌定位：詩意，強調詩意的品牌帶給女人淑女般優雅、柔美、婉約的風韻。
夏季新品：推出都市麗人、歐陸風情和中性時尚三個系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風格，盡情展示女性柔美婉約的風韻；歐陸風情則是充滿女人味和時尚感的波西米亞風格；中性時尚以簡約明快的襯衫、連衣裙為主。
新品色系：推出了多種色系，有清新時尚的米色，神秘的孔雀藍，端莊典雅的墨綠、咖啡，經典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風情
面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細的刺綉、印花、漂亮的蕾絲花邊
業務狀況：每年均以200%的速度增長，2001年年產量為80萬/件（套）。 現已在全國城市開辟了350多家專賣店和高檔專廳專櫃。

2、杭派女裝的優勢
一是產業基礎優勢。杭州經濟總量居全國省會城市第二位，產業基礎比較雄厚；增長活力比較充沛，特別是紡織絲綢產業一直在全國處於重要地位。
二是企業群體優勢。據不完全統計，目前杭州女裝生產企業有1000餘家；形成了比較龐大的產業群，服裝生產、經營企業數量居全國主要服裝城市之首。
三是市場優勢。杭州是華東地區重要的商品和生產要素集散地，區域商貿平台功能較強。其中服裝的銷售佔有較大的份額。四季青服裝市場是全國最大的服裝集散地之一，年成交額近百億元，幅射全國主要大中城市，還有數千家遍及全國的銷售網點。
四是人才優勢。杭州是全國服裝設計人才的搖籃。中國美術學院、浙江工程學院等高校每年培養服裝人才近千名；全國十佳服裝設計師有五位在杭州。
五是品牌優勢。杭州現有女裝品牌160多個，占據了全國的「半壁江山」。以西湖達利、喜得寶、萬事利為代表絲綢女裝企業和以江南布衣、藍色傾情、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業，在國內服裝市場已有較高聲譽。
六是經營體制優勢。杭州的女裝企業基本上都是民營企業，經營機制十分靈活。特別是一些來自服裝院校的經營者，集設計師投資者於一身，創新能力較強，再加上本地民營資本比較豐厚、有利於資本、「知本」的聚焦。
七是政府的大力支持。一個突出的表現就是上自浙江省省委書記下至杭州市政府，都把「中國女裝看杭州」這個目標作為杭州經濟發展的重點，而且在政策上和宣傳上給與扶持，而浙江企業向來就以協同作戰著稱。

（二）粵派女裝(略)

七、競爭對手分析

1） 優勢分析(略)
2） 劣勢分析(略)

八、絲麗雅集團自身優劣勢分析

1） 絲麗雅集團的優勢(略)
2） 絲麗雅集團的劣勢(略)

九、「絲麗雅」服裝品牌及形象的定位

一個品牌能夠真正樹立起來，准確的產品定位是前提條件。實施名牌戰略首先是定位要准。服裝定位，簡單地說，就是想給什麼人穿，不能希望一個產品滿足所有人。「絲麗雅」將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領，並圍繞這一定位進行產品開發和品牌推廣，使「絲麗雅」逐步建立起自己的品牌形象。

一)品牌定位
1） 主題：品位女人，品位絲麗雅（暫定）
2 目的(略)
4） 規格(略)
5） 銷售范圍(略)

二)形象定位(略)

㈢ 時尚品牌女裝的營銷成功案例

品牌女裝市場營銷與廣告企劃案（一） 前言由於許多國內外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用，以謹慎小心，步步為營，以求開創更佳之佳績。國產品牌服裝在廣告上的運用也相當大膽，投放廣告預算高達上千萬元，大多是中國在時尚和國際化方面已經棋先一招的品牌，比如「漢帛」、「馬克.華非」、「梵尚」、「可可尼」、「例 例外」、「驪谷」、「法涵詩」、「杉杉」、「羅蒙」、「報喜鳥」等等。中國頂級時尚特色品牌，還有一點不能忽視，他們可以有很多機會和國際相關品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手，加上產品的高品質政策，品牌的成功命名，健全的銷售流通網路，優秀的廣告策略，一些企業終於打開品牌知名度，建立品牌信賴度——名牌效應。以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。1、確保品牌市場地位、鞏固市場；2、增加品牌美譽度和知名度；3、參與市場竟爭，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位；（注）以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達營業目標。（三） 市場概況1、市場情況隨著加入WTO和市場經濟發展的需要，品牌已經進入科學化、現代化管理階段；市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創新。2、一般女裝品牌市場研究作為一般女裝品牌，針對產品同質化競爭的現象，已經受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫「簡約、流暢、利落」修閑職業女裝風格外，應該融入精緻的時尚細節設計和亮麗的點綴，使職業裝更時裝化，更加耐人尋問；作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平台，它是建立消費者和經銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。3、市場競爭狀況（四） 消費者研究1、一般女士著裝場合a、參加正式聚會和宴會b、平時上班c、外出逛街2、女士著裝目的a、禮貌b、工作需要c、保持形象c、漂亮3、女士著裝品牌狀況a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚4、購買情況a、喜歡、愛不釋手b、愛人、朋友贈送c、款式和顏色適合自己的品位5、地點及方式未婚：a、專門店b、精品店c、由國外帶回已婚：a、百貨行b、由國外帶回6、 特性之需求外觀、高級、舒適、色彩、精緻、有面子。7、品牌服裝之情報來源情報來源 比例% 信任情況% 不信任情況%電視廣告 42.4 6.6 5.6戶外（精品店）、（專賣店）廣告 23.4 22.8 3.3時髦雜志廣告 22.5 4.5 0.9雜志廣告 21 .2 1.8 0.6展示展覽會 12.0 7.9 5.4 郵寄廣告 12.1 1.5 6.0報紙廣告 10.8 1.9行體模特 7.6 1.0 20.9 百貨公司專門店宣傳 6.4 2.3 4.5其他 3.9 2.3 0.8由此可見，消費者對情報信賴度以戶外精品店廣告、展覽展示會較高。名店經銷、名廳採用，使品牌服裝產品，在人們心目中的優質、名牌地位更快的樹立起來。最值得注意的是電視接觸率為42.4%，但其信賴度卻僅有6.6%，所以電視廣告，適合作企業形象廣告。（廣告語言或文字，應巧妙選用或獨創專用語、流行語，這樣回使人們倍感親切，因為人們喜歡著裝服飾是一種特殊肢體語言。）（五） 產品特徵1、 產品的問題點價格太高、普及不易消費者習慣不易變更，工作環境、社會地位2、產品機會點成功人士日漸增多，職業女性也提高了社會地位，隨著越來越多的女性進入社會，生活的意識亦跟著起變化，不僅職業女性在增加，那些沒有正式工作。卻想與社會保持接觸的女性也在增加。她們的行為意識的變化，導致著裝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新時尚和新式的著裝習慣，傾向於質量於品牌高級服裝。故我們的產品居於有利市場環境。2、 產品支持點a、 符合流行趨勢；休閑簡約與質優美體；品牌仍以「一場風花某某月的故事」為主題。b、 推出今年流行色；如優雅的米咖系列、精典黑白系列、元青典雅系列、情迷紅紫系列、秋香綠系列。c、 款式多樣；職業休閑裝、時尚時裝、風情風衣、自由組合。主要對象為23歲至45歲職業女性（七） 廣告策略（推廣目標）1、加深品牌印象——鞏固、提高品牌在目標受眾群的品牌知名度；（贊助播映，排除贊助新聞類主持人服裝）；2、建立企業形象——維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象；CCTV—1（5秒廣告）由名人作代言人（做證言或廣告）；（八） 媒體策略1、以央電視廣告為主要媒體，雜志廣告為輔，報紙為次之；2、電視廣告：CCTV-3《綜藝快報》（以贊助播出形式為主）；15秒 廣告為輔。3、其它月份直至廣告期結束，CCTV-2《對話》（以15秒廣告為主），CCTV-1《榜上有名》前（5秒廣告為輔）；4、雜志選擇：《瑞麗》；5、報紙選擇：《服裝時報》；（九） 預算分配6個月內廣告總預算為 374 萬元；1、 電視廣告：特約贊助播費為 148萬元，占總刊播費 39.5 % 刊播欄目：《對話》、《綜藝快報》（高收視率綜藝新聞類節目）、《幸運52》、（高收視率益智節目），2003年重點電視劇篇尾（企業Logo）；刊播次數與費用15秒廣告 24 次，平均每次 2.15萬元，共計 51萬元,占總刊播費 13.6 % 5秒廣告 100 次，平均每次 1.3 萬元，共計 130 萬元，占總預算 37.4 %；2、雜志廣告：刊播費為 45.3 萬元；占總預算 13 %；3、報紙廣告：（暫不執行）廣告刊播後，電視廣告以一星期測定一次；雜志廣告，以一個月為測定一次；

㈣ 中國十大女裝品牌的名字分別是什麼

一:【Only】

二:【ETAM】

三:【聖迪奧】

四:【哥弟】

五:【蟲蟲】

六:【歌莉婭】

七:【千百惠】

八:【紅袖】

九:【太和】

十:【伯妮斯茵】

㈤ 國內知名女裝品牌排行榜是怎樣的

國內知名女裝品牌排行榜：哥弟、威克多、菲妮迪、雅戈爾。推薦：哥弟和雅戈爾。

1、哥弟

雅戈爾在全國擁有772家自營專賣店，各品牌商業網點2632家。主打產品襯衫為全國襯衫行業第一個國家出口免驗產品，連續17年獲得市場綜合佔有率第一位。

西服連續12年保持市場綜合佔有率第一位，裡面的女士西服樣式十分新穎。

㈥ 品牌時尚女裝加盟哪個牌子好著秀女裝生意火嗎

著秀市場比較受歡迎 生意火熱

㈦ 女裝品牌大全有哪些

國際女裝品牌

1、香奈兒（Chanel 法國著名奢侈品）

香奈兒（Chanel）是一個法國奢侈品品牌，創始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈兒），該品牌於1910年在法國巴黎創立。

該品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適的設計。

4、唐納·卡蘭

唐納·卡蘭（Donna Karan），美國著名時裝設計師，紐約唐納卡蘭公司以及DKNY服裝品牌的創始人。她是一個外表平和、貌不驚人的女子，為了使其服飾王國走向多元化，在1984年和丈夫聯手創立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjeans，對紐約所匯聚的不同文化及其獨特的生活氣息作了一個全新的詮釋。

dkny以更前衛、更時尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現dkny獨特的魅力。

5、范思哲

范思哲創立於1978年，品牌標志是神話中的蛇發女妖美杜莎（Mesa），代表著致命的吸引力。來自義大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創造了一個獨特的時尚帝國，代表著一個品牌家族，它的時尚產品統領了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表徵讓它風靡全球。

6、迪奧

克里斯汀·迪奧（英語：Christian Dior），簡稱迪奧（Dior），是法國著名時尚消費品牌。亦為全球高級時尚品牌控股公司：LVMH 酩悅軒尼詩路易威登集團的子公司（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）路威酩軒集團，是一法國酒業與高價奢侈品製造集團。LVMH Group握有 Dior 42.38% 的普通股及 59.3% 的表決權。

......

國內女裝品牌

1、艾格Etam

艾格第一間以"ETAM」為名的零售店開業是在1916年的德國，到1928年，連鎖點網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店，其總部設在法國巴黎。1982年的巴黎，就已經有了ETAM的商店，並以這個世界上最著名的時裝之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM以其時尚的風格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌.

2、歌莉婭Gloria

歌莉婭品牌標志使用橢圓作為輔助圖形，象徵視野聚焦。聚焦所有的可能性，以此體現出不一樣的世界和觀點。歌莉婭，率先將環球旅行與時尚相結合的中國女性服飾品牌，多年來一直堅持環球發現時尚靈感，成就都會精緻女性。在持續超過十年、歷經二十多個國家的環球旅程中，歌莉婭將不斷發現時尚靈感運用到設計當中，為女性消費者提供精緻優雅的時尚著裝。

3、Only女裝

ONLY是丹麥著名的國際時裝公司BESTSELLER擁有的眾多著名品牌之一。BESTSELLER集團成立於1975年。ONLY於1995年在丹麥創立，至今銷售網點已拓展到了全球46個國家。

集團創立以來，已經擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

4、茵曼

茵曼（INMAN），廣州市匯美服裝有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事長方建華於2008年創立，憑藉以「棉麻藝術家」為定位的原創設計享譽互聯網，是中國成長最快、最具代表性的網路服飾零售品牌。茵曼主張「素雅而簡潔，個性而不張揚」的服裝設計風格，推崇原生態主題下親近自然、回歸自然的健康舒適生活，追求天人合一的衣著境界，致力於成為【屬於世界的中國棉麻生活品牌】。

2013年雙十一女裝品牌全網銷量第一。 茵曼不只是銷售服裝，更多是為女性消費者提供環保、原生態的棉麻生活體驗，回歸現代都市自然「慢生活」。

5、樣YANG。

時尚、舒適、知性、優雅是樣YANG女裝的品牌理念和產品特徵；汲取、創造、整合、延續是樣YANG女裝獨一無二的核心競爭力體現。樣YANG女裝設計突出幾何線條紋路質感，將平面創意立體化，一針一線始終貫穿簡約主義設計理念，同時將後現代主義和魔幻現實主義完美融合，從而形成獨特的產品風格。

6、紅袖Hopeshow

HOPE SHOW 紅袖故事還在繼續發生在路上，紅袖不屬於城市，也不屬於大自然，而是屬於另一個空間，光影下的雲集雲散、西邊天空紅霞撒落，彎曲的公路、藍太陽標志的加油站、海灣和孑然獨立的古銅色窗戶（HOPEHOTEL）概念酒店... ...

紅袖就是時尚旅行者，把分布在世界不同角落的（HOPEHOTEL）概念酒店連成她擺脫定勢思維的足跡；紅袖有著不同尋常的感知能力，與不同的人文、藝術、自然對話，將旅行中的種種印象、情緒、記憶與優雅瞬間轉換為無盡時尚靈感... ...

7、哥弟

哥弟（GIRDEAR），中國台灣服裝品牌名稱，創立於1977年。

以觀念為元，以人為本，以實踐為根，以堅持為深。隨時隨地慢呼吸，塑造健康的身心，同心協力，同舟共濟，努力積累能力，能力持續努力，孜孜以求的不僅僅是時裝品味，更是生活與人生的品味，共同諄諄傳遞著真、善、美。

8、太平鳥

太平鳥服飾品牌「倡導時尚理念、引領時尚生活」的企業使命，緊緊把握時尚潮流發展主線，立志將「太平鳥」打造成為「中國第一時尚品牌」，並以國際知名的大型時尚產業集團和中國的世界品牌為企業的遠期發展願景，成為中國大眾時尚界的一面旗幟。

9、37°Love

37度，女人的體溫，一種積極，自信、向上的生活態度；37度女人，與眾不同，不隨大流，熱情而不激進，理性而不冷漠，獨立而不偏執。37°Love，創立於2005年，時尚女裝界「極簡派時尚」的倡導者和領頭人，追求優雅並簡單套搭配的完美中性化剪裁，講究精緻的質感和簡單的曲線。

10、千百惠

千百惠女裝以簡約清晰的線條，配以不加雕飾的圖案以及華麗雅緻的裝飾，在領口，裙邊飾以精緻的珍珠、花邊，刺綉或少許的水晶等形成浪漫優雅的設計風格，細部描繪突顯時尚。色彩以平靜柔和的淺色系列為主，每季以流行色向自然色優雅的過度，絢麗的色彩把"千百惠"演繹的淋漓盡致。而色彩與質地的完美體現，給女性帶來了現代的都市情節和濃郁的文化氣氛。

......

㈧ 秀場上的衣服是時裝么時裝與成衣有區別么，什麼是時裝，什麼是成衣

時裝發布會分為高級時裝發布和成衣發布兩類。
高級時裝，又稱高級定制服，一般是設計師手工製作，數量少，工藝好，顧客群少，價格昂貴，但不太可能在日常生活中穿著！
高級定製服(Haute Couture)，是指以皇室貴族和上流社會婦女為主要顧客，由高級定製服設計師主持的工作室(ateliers)為顧客個別量身，用手工定做的獨創性時裝作品,而且設計師(couturier)及其時裝店(maison)必須經過法國巴黎時裝協會的會員資格認證，一經法國巴黎時裝協會的認定，設計師才享有 「高級時裝設計師」的頭銜，其時裝作品才能使用「高級定製服」的稱號，並且受到法律的保護。
成衣（Ready-To-Wear），工業時代機械化大生產的產物，面向廣大的消費群，價格相對高級定製服低，款式 裝飾更貼近日常生活！
高級成衣：很多曾經以高級定製為主的高級時裝品牌，為了擴大規模和市場，都推出了高級成衣。與成衣相比，高級成衣的版型、規格更多一些。面料更考究，為用一些高成本的面料，在製作工藝、裝飾細節上更講究，甚至會有一定手工的加入。大大加重設計師的成分，講究品牌風格和理念。有明確的客戶群（比如白領、職員等）。高級成衣有時為了避免撞衫也會製作一些限量版（比如全球限量100件等），很大程度上提高了加工成本，好比高檔餐廳。

以上高級定製服和成衣設計都屬於服裝設計范疇，只是小品牌服裝設計師當然只能設計平時穿的衣服啦，不是每個品牌都有錢有能力辦秀場發布會的啊！

㈨ 為什麼模特走秀穿的衣服都奇形怪狀的現實中卻很少有人穿

作為一個關注 時尚 的圈外人，你是不是也曾吐槽過走秀服裝的誇張與新奇~最大的疑問是：這些設計是給誰穿的~能穿得出街嗎？

1 ， 為什麼秀場款都要設計的這么有識別性與話題性呢？

因為它是展示 品牌創新能力 的重要渠道~並為其 成衣設計的方向起重要引導作用 ~每一季的秀款都是 品牌的靈魂所在 ，是品牌為大眾造的一個夢，在這個夢里：有最美的model，最美的服飾，最美的妝容，最適合設計主題的場景~是「我之所以是我」的全方位展現~

CHANEL2019春夏高定系列發布會，將巴黎大皇宮化身為一座地中海花園~

現如今國際國內時裝周不勝枚舉,因成功的動態展能夠快速 聚焦 社會 熱點 ,對消費者產生巨大吸引力,並能為服裝品牌下一步的銷售帶來超值回報~

2 ， 而這些秀場款，現實中很少見到有人穿，是為什麼呢？

因大部分秀場款只是樣衣，並不會批量生產；有部分在看秀期間就會被當場訂完~影視明星、商界名流等是其主要客戶群體~這些秀場款，通過明星名人的演繹，吸引了更多大眾目光，進一步擴大了品牌的影響力！

戚薇身穿秀場同款——2019春夏巴黎時裝周Balmain

以上只是針對提問的，一個相對簡單的解說；

3 ，其實對時裝周感興趣的人，應該聽說過 秀場款也是有分別的，大體分為高定、成衣兩大類 ； 我們可關注下同一品牌旗下，秀的標題是有不同的，如「CHANEL2019春夏成衣」和「CHANEL2019春夏高定發布會」~

這兩者的有什麼 區別 呢 ~

高定 ， 就是高級定製 ，法語為Haute Couture ，

其代表著時裝的最高境界。

Couture 指的是縫制、刺綉等手工藝；

Haute 則代表頂級，意味著奢華的制高點。

在法國，高定的命名是不能自封的，而是必須達到嚴苛的標准，才能獲得法國高級時裝協會的認可。

所以，目前真正能稱為高定的品牌不超過二十家，其中包括大家熟知的Chanel、Dior等~，而一件高級定製服裝的製作時間最少需要8天左右，如果附加刺綉、珠寶鑲嵌等復雜工藝，會延長到40天甚至更長時間。

因此高級定製服裝的價格少則幾十萬RMB，甚至成百上千萬RMB，所以，全球只有不到1500位高定客戶。 據說每年真正購買「高定」服裝的人全球只有500人左右！ 可以看出來這個市場定位有多高端多小了。

但我們經常會在各種電影節，新聞發布會上，看見明星們穿著各種大牌高定？兩個原因，一個是這位明星就是該品牌的形象大使，另一個是，這個明星通過經紀人或第三方同品牌方租借，不是她本人私有。

鞏俐在今年的戛納紅毯上身穿Ralph&Russo秋冬系列高定禮服

看完以上，你定會覺得高定好高冷，遙不可及~

其實，高定與成衣之間還有接地氣一些的 定製~

相比之下， 定製的優勢是，它的價格比較低，而且定製的周期也相對較短。

能最大限度地滿足不同消費者的個性化需求，還能增強穿著舒適度的體驗。 所以，定製也是 時尚 界極為流行的設計、生產、營銷模式之一。

在日常生活中，人們最常接觸到的定製服裝就是婚紗和西裝了~

成衣，可細分為高級成衣和成衣 ~

高級成衣，

介於高定和成衣之間的服裝類型 ，被稱為高級成衣~它在一定程度上 保留或繼承了高定的某些技藝 。很多曾經以高級定製為主的高級時裝品牌，為了擴大規模和市場，都推出了高級成衣。 高級成衣最早出現是在二戰後。那時候的義大利米蘭，正是抓住了戰後「 時尚 平民化、服裝成衣化」的 歷史 潮流，迅速發展高級成衣工業。

如今，米蘭仍是世界公認的高級成衣中心。

一般來說，高級成衣都帶有濃烈的品牌風格，如Chanel的編制毛呢面料；Valentino仙氣范的蕾絲花邊設計等。所以，國際上的高級成衣大牌大部分是一些設計師品牌。

高級成衣與成衣的區別 在於，它講究設計師的風格、品牌的理念與尺寸上的變化，版型上更加精細，面料比成衣更加講究。當然，它的量產也相對較小。

成衣，就是選擇性的創造大眾的流行款式 ； 並按一定規格、號型標准批量生產的成衣產品。即我們選購衣物時，常說的S、M、L、XL等就是成衣通用尺碼~

一般而言，成衣的設計對藝術性的要求沒哪么高，更要求實用性；而不同品牌的設計水平也不太一樣，沒有特別強烈或明顯的品牌文化和服飾符號~

當然，也有不少成衣品牌因越來越強調設計與藝術感，從而受到廣大消費者的歡迎！

如MO&Co因內斂的剪裁和個性獨特的細節設計~受到歡迎

因為，模特走秀所展示的衣服，是在展現一種概念和趨勢，包含的是相關的最新 科技 、材料、裁剪技術、潮流……等。

這些新技術，未必會立刻廣泛應用到人們的生活中，但必將逐步進入以及深入影響我們的生活，只是，當你購買和使用的產品已經應用了這些技術和元素時，你很可能，未必能立刻聯想起來，也未必能看出。

那是因為T台走秀模特穿的都是禮服，公眾場合經常需要露臉面對與會者所以要穿得端莊大氣一點，總不能上衣短袖T恤下面短中褲吧！

我來回答這個問題，因為我是一位模特在美國，經歷過許許多多的時裝走秀活動。分別有以模特身份和評委的角色出現參與活動。

第一，模特走秀是服裝設計師利用模特為衣架藉助舞台來展示服裝設計師的理念、不同時期創意 時尚 風格給觀眾，讓觀眾認識記住服裝師。

第二在服裝走秀中有的設計師展示服飾的目的就是一種 娛樂 ，給觀眾賞心悅目而已。雖然手法離奇古怪但也能從中體現出設計師的創意設計的獨特風格，比如復古文化等等不同時期的 時尚 風格在舞台上與大家分享。所以很多服飾在模特走秀看到的和我們生活的差距很大，甚至根本無法接受，沒有實用性。

比如我在一場克利夫蘭時裝周走秀時一出場先生認不出我了？發型怪怪的，服飾也怪怪的，先生說這是什麼服裝走秀？無法接受不好看也不適用。

有時候的確根本無法理解服裝師傅的理念？但是每一件 時尚 服飾是展示一種藝術作品，藝術高於生活源於生活。他來自設計師的創意設計理念風格。好看或不好看或是否適應不重要，重要的是 時尚 會給大家帶來意想不到的體驗。所以大家很喜歡看時裝走秀。

這就是為什麼服裝模特走秀穿的服飾和我們生活中有區別。

注意我的頸部的裝飾是麻袋料哈哈

舞台上秀，給人看！生活中，那就多此一舉了，講究實用！

很多高定品牌的客戶，大概只有幾千人左右，大多數人是接觸不到的，而且在秀場上的款式只是作為展示，如果客戶要訂購的話，就會根據個人審美去改變一下，這就是高級定製的魅力，會為客戶量身打造出合適的模樣。

因為超模的演繹出來的效果和裙身的款式，不是一般人能駕馭的。

這種誇張的頭飾，也只是用來裝飾。

服裝本來就是一種文化藝術，它分為藝術服裝，生活服裝，功能性服裝等等，服裝秀是展示設計師設計理念或品牌服裝的設計理念的服裝，並非所有模特走秀的服裝，都不適合生活穿著，因人而異，

主要是某個設計師對於藝術的展現，就好比 汽車 也有概念車一個道理，當然這種出來的設計廠品是設計師為當季的代表作，表示流行於意義的動態，用於展現參考，也為展示品牌的風格而設計展現版，讓大眾知道趨勢以及品牌的概念

因為模特是走秀，日常我們女裝設計會根據秀場的設計理念，顏色等參考，設計屬於我們品牌風格的時裝

T台分兩種，

第一種是成衣展示，這種T台上的衣服是正常的，在日常生活中是可穿的；

第二種的衣服就像題中所說，是很誇張的，是一種概念設計，只是為了展示本年度或者第二年度的流行元素，再或者是為了告訴觀眾某品牌可以實現怎樣的服裝造型，這一類的衣服是無法在日常生活中直接穿出來的。兩種在時裝周都有，所以很多的明星或者 時尚 紅人都會熱衷於去看秀，也是為了能夠抓住 時尚 潮流，比一般人能夠更早的了解當季的流行趨勢。

你所說的應該是第二種，希望我的回答可以幫到你哦~