利郎品牌服裝營銷分析中國男裝

Ⅰ 有哪位能做一下利郎男裝的業務介紹關於利郎男裝的加盟問題。

我們是中國領先的男裝品牌之一。根據Frost
&
Sullivan的資料，於截至2007年12月31日止年度，我們的利郎品牌就銷售總額而言乃中國首屈一指的男裝品牌。於2007年及2008年，福布斯中文版雜志選出利郎中國為[中國潛力企業]之一。作為一家綜合時裝企業，我們設計、采購、生產並銷售優質男士商務和休閑服裝。我們於1995年創立，並於近年迅速發展。
我們以利郎品牌向顧客提供不同季節的時尚高端設計。利郎提供的產品包括西裝、夾克、襯衫、褲裝、毛衣和配飾，大致上可分為商務正裝、商務休閑、時尚休閑以及運動系列。自從我們推出利郎商務休閑系列之後，我們此分部的業務更一直迅速增長，並成為中國卓越的知名品牌。
我們在於時裝界已有20年經驗的中國頂級時裝設計師計文波先生的指導下自行設計產品。我們的設計及產品開發團隊亦與供應商及分銷商就產品開發及設計緊密合作。我們力求於中國開創男裝新潮流及風格。我們相信我們透過一系列表達一種簡約不簡單的生活方式的服裝，可為顧客帶來非比尋常的價值。我們旨在透過我們的產品提倡我們的品牌哲學，讓消費者感覺到一種生活方式的選擇。
我們的產品通過覆蓋中國31個省份的廣泛分銷網路進行銷售。我們向分銷商出售產品，分銷商繼而通過其或其二級分銷商運營的零售門市把我們的產品售予終端顧客。該等零售門市必須只銷售利郎的產品。為於分銷網路中保持一致的品牌形象，我們針對店鋪陳列、營銷活動及日常運營等各方面於營運手冊內制訂分銷商及其二級分銷商必須符合的統一標准。我們相信我們廣泛而且管理完善的分銷網路已協助我們樹立統一的品牌形象，使我們增加了市場滲透率。
在不斷擴展我們分銷網路的同時，我們計劃在中國主要城市開設大約三至五家旗艦店。這些旗艦店的店面將明顯比我們的分銷商所運營的現有零售門市大。我們相信我們新的旗艦店使我們能夠更直接接觸終端顧客，從而即時獲得產品反饋，通過展示我們所有的產品系列進一步提升我們的品牌形象，並促使我們分銷商及其二級分銷商的銷售。我們的分銷商亦會於其銷售區域內的主要城市內，以我們的旗艦店為模範，開設其本身的旗艦店。
我們已經通過全國進行的廣告宣傳活動建立起我們的品牌。我們的電視廣告代言人是著名演員陳道明先生，我們相信他代表利郎簡約不簡單的生活哲學。我們還在時裝雜志和產品目錄中刊登有關我們品牌的廣告。我們於整個宣傳廣告活動中使用[簡約不簡單]的口號，以鞏固我們的品牌形象，並代表品牌力求表達的生活方式。最近，我們開始參加各國際時裝展，特別是我們於2007年應邀參加的[米蘭國際時裝周]（Milano
Moda
Uomo）。我們相信我們精心設計的營銷及推廣策略令我們的品牌和產品最能夠接觸到主要的目標客戶。同時我們相信經常在知名的時裝周上參展將增加我們品牌的聲譽，從而加強我們的品牌形象。於2007年，我們的[利郎]品牌獲認定為服裝界的[中國馳名商標]。
我們的服裝大部分均在福建省晉江市的自有生產廠房生產。我們的外包生產負責生產配飾產品和部分服裝。通過內部生產和外包生產相結合，我們相信我們能夠適時以符合成本效益的方法滿足需求。品質是我們做優先考慮的因素之一，我們的品質管制團隊監督生產過程的各階段。同時，我們與外包生產商密切合作，確保所有服裝和配飾均符合品質標准。

Ⅱ 利郎休閑西裝的營銷定位屬於什麼戰略

利郎的品牌定位主要是商務男裝，但其格調取向更多是偏向於休閑特點。從品牌營銷觀察的角度來講，覺得這樣其自我分奔的跡象更為明顯。

或許這就是利朗他們在品牌營銷中有意保留的策略，也算是他們的戰略吧。就象說相聲或寫劇本一樣，故意設下埋伏，製造某種狀態的自我沖突，畢竟藝術創作過於平鋪直敘肯定是不精彩的。

但也說不定，這就是利朗在做品牌營銷中無意間留下來的瑕疵，但一時半會想改變也找不到更好的方法。

無論是那種情況，多少是會存在著某種難逆的玄念。這對於高度競爭的男裝品牌來講，從品牌營銷出發因輕微的露餡，也許將意味著品牌與企業的發展將會岀現並收獲與初衷願景較大的偏差結果。同樣對於較敏銳的同類品牌也意味存在著某種襲空而崛起的機會。

Ⅲ 利朗對男裝市場是如何細分

一線城市、年輕的時尚消費者，是利郎品牌不能覆蓋的人群「利郎」商務休閑男裝
利郎（福建）服裝有限公司成立於1990年，在其長達十幾年的發展過程中歷經波折，可以用「大起大落」這個詞來形容。1990年，利郎成立後就獲得了最好的發展機遇，當時正是中國服裝行業獲得最快發展的階段之一，利郎緊緊抓住了機遇，從香港引入資金和設備，在產品的款式、面料上獨樹一幟，迅速打開市場，當年就被評為福建省優質產品。1990年到1995年是利郎發展最快的階段，當時在一個僅僅40平方米的展廳里，利郎曾經創造一天銷售20萬元的成績，很多種類產品都供不應求，批發商需要排隊才能訂貨，有的產品甚至不用包裝，直接被批發商運走。
但是，當時的產品銷售方式與現在大大不同，主要依託在服裝批發市場的集散，很多企業根本不知道自己的產品賣到哪裡去了，究竟賣給了誰，利郎也沒有例外。這種粗放式經營的方式很快就帶來了負面影響。1996年開始，雖然利郎的銷售額還在繼續增長，但是利潤卻下滑得很快。在市場調查中發現，利郎服裝的福建的知名度雖然很高，但沒有美譽度，同時服裝產品的同質化程度越來越高，利郎產品的款式、面料上的優勢逐漸不明顯也成為其開始產生滑坡的原因之一。就在這個階段，很多服裝企業已經越來越注重品牌效應，開始進行品牌建設。而利郎還在過去的經營模式中掙扎和摸索。記得1996年到1999年這段時間，因為利潤嚴重下滑，企業甚至已經無法正常運轉，當時我們甚至有了轉產的想法。
商務休閑男裝」這一概念是「利郎」第一家提出來的，當初提出這一概念的出發點是什麼？現在「利郎」又是如何來定位商務休閑男裝的消費人群的？
在眾多的競爭者當中摸索出一條嶄新的道路並不是一件非常容易的事情。這么多年來人家一直想著西裝加領帶，經濟發達地區的人喜歡比較自然比較放鬆，西服能不能顛覆性能也休閑呢？帶著很多逆向思維不斷跟很多專家、媒體去推敲碰撞，有時候就會出現火花，也正是從這一思路出發我們提出了「西服也休閑」的品牌口號。經過三四年的儲備，也就是說從產品的這種風格定位到經營模式，經營理念，再回到到產品本身，並因此在2000年首家在國內提出，商務休閑男裝概念與產品。」 而消費者年齡定位則是28—45歲的相對比較成熟的階段。定位以後，從單一的西服，到襯衫等等都形成男裝休閑系統，並定位在「商務」這一點。實際上，談到「商務」的創意還是來自於「商務通」的靈感。所以作好這個細分市場的定位之後，我們有意識的又適當放寬它的風格，不光是休閑，還必須強調「商務」。

Ⅳ 中國男裝品牌排名,利郎男裝怎麼樣

在中國男裝品牌排名中，利郎男裝排在第四位。

利郎(中國)有限公司，始創於1987年，系由香港利郎服飾有限公司獨資創辦的外商企業,公司坐落在全國著名僑鄉閩南金三角腹地的晉江市，公司擁有近3億元的固定資產,4萬多平方米的標准廠房七千多平方米現代化設備的辦公樓，30多條國際先進的服裝生產流水線，現有連鎖專賣店(廳)1000家，以年產400萬套的利郎商務男裝精品。

利郎集團，由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聰星始創於1987年，於國內首倡「商務休閑」男裝概念，經過20多年探索，已發展成為集設計、產品開發、生產、營銷於一體的中國商務男裝領軍品牌。現集團旗下擁有主品牌LILANZ，子品牌L2。

集團本部設有商品中心、生產中心、營銷中心、品牌管理、人力資源、行政管理、財務、IT、商品企劃、商品技術研發、國際部等部門，各部門之間密切配合，管理規范化。

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(4)利郎品牌服裝營銷分析中國男裝擴展閱讀：

利郎卓而不群的品牌魅力，吸引著眾多頂尖設計人士的加盟。

2002年，中國十大設計師、中國設計師最高獎「金頂獎」獲得者計文波先生的加盟，為利郎的產品設計注入了新的靈魂其專業化的設計水準與國際化的設計理念完美地詮釋了利郎「簡約而不簡單」的品牌精髓，引領利郎代表中國男裝登上國際舞台，高調亮相米蘭時裝周、台北時裝周和東京時裝周，以其對中國元素的完美演繹，在世界T台大放異彩。

Ⅳ 利郎的男裝針對的是哪一類人群為什麼越來越年輕了

利郎的主要受眾群體在30+左右，但是近幾年利郎逐步走向年輕化，開始和各大IP聯名融合，如《一人之下》、DC、哆啦A夢、《中國日報》等，這些品牌動作也是利郎逐步走向年輕化道路的所做的一系列舉動，利郎這個品牌還是很可觀的，希望我們的國貨品牌越做越好。

Ⅵ 利郎商務男裝品牌的優勢是什麼

中國利郎旗下共有兩個主要系列：「LILANZ」主系列和輕商務系列。其中主系列主要針對25歲至45歲的消費者，在傳統的三四線城市深受歡迎，並將逐步在一二線市場增加布局。輕商務系列針對一二線城市的市場，主打年齡20到30歲的消費者。

中國利郎此前宣布，計劃在輕商務系列方面，以直營模式取代代銷模式，以加強庫存管理，市場開拓，品牌營銷，以及零售人才培訓等方面的競爭力。截止到6月30日，集團的輕商務系列的獨立專賣店為268家，相比去年同期減少22家；其中228家已經轉為直營，其餘40家將繼續由分銷商經營，預計其中部分門店將在現有銷售合同終止時關閉。代銷轉直營的總轉讓價約為1.43億人民幣，包括固定資產，租賃押金以及預付款。

利郎集團計劃在2020年夏季開始，分階段提升輕商務系列的時尚度和設計感，預計將在長期提高輕商務系列的盈利能力。

研發與環保材料

上半年利郎銷售的產品中，原創比例約為70%，其中使用由集團開發的獨有面料的產品比例約50%，兩個數據均與目標水平相當。

為了支持環保，中國利郎在2020年春夏系列推出了環保牛仔褲系列，由再生塑料提取的滌綸紗以及棉紗混紡而成，每條牛仔褲平均使用7個塑料瓶。生產過程中採用了最新的洗水技術，有效減少廢料，節省人力，以及水和能源的消耗。

利郎環保材料研發的西裝

Ⅶ 利郎衣服怎麼樣

利郎服飾（LILANZ）屬於中高檔次的國產男裝品牌，設計新穎大膽。

簡介：
1、利郎集團擁有強大的設計隊伍，為了集團的長期發展，集團主品牌「LILANZ」於2012年設立國際研發團隊，由數名國外知名設計師帶領，其中有曾是GIORGIOARMANI的男裝首席設計師RAFALANTOS以及ARMANIEXCHANGE男裝設計總監LUCIOCASTRO，還有一批日本精英設計團隊。
他們務求以嶄新和國際化的設計，為集團一貫時尚和簡約的產品風格帶來新的構思，繼續引領中國商務休閑男裝市場時裝潮流，為顧客帶來更多樣化的選擇。
從2002年開始聘請陳道明為利郎品牌代言人，合作至今已有12餘年。
2、利郎集團，由王氏三兄弟—-王冬星、王良星、王聰星始創於1987年，於國內首倡「商務休閑」男裝概念，經過20多年探索，已發展成為集設計、產品開發、生產、營銷於一體的中國商務男裝領軍品牌。
專賣店三千多家，遍及全國31個省市。據2014年集團財報顯示，利郎凈利潤達5.55億，營業額達24.33億，名列中國本土男裝行業前茅。
現集團旗下擁有主品牌LILANZ，子品牌L2。

Ⅷ 利郎男裝好嗎品牌怎麼樣

利郎男裝在國內應該算是比較高檔的品牌了。既然是國內一線品牌，衣服的做工和質量應該是沒的說。但是價格不菲哦！不過，你可以去上網買，價格保證會讓你心動的！我就在網上買了兩件利郎的衣服！

Ⅸ 利郎這個品牌怎麼樣

首先來說說這個品牌，利郎由上世紀八十年代所創立，經過多年的發展已經成為集設計，產品開發，生產，銷售於一體的中國商務男裝的領軍品牌。利郎的設計理念秉持著不張揚不失韻味，不外漏不失個性，也是利郎近二十年來精心打造的核心價值，為全球的商務男士帶來全新的品牌體驗。

「過去，利郎的目標顧客為60～70後的人群，現在更多瞄準80、90後人群，將來會覆蓋00後人群」，利郎（中國）有限公司總裁潘榮彬說。

2002年，利郎集團請來中國知名設計師計文波出任創意總監，並邀請著名演員陳道明擔任代言人，實現了走出福建省，邁向全國乃至海外的重要一步，就此成為「爸爸必備」的代表性品牌之一。2020年11月18日，利郎簽約多種角色的韓寒作為品牌代言人，開啟新一代的「新商務男裝」闡述「我和世界挺搭的」想法，利郎緊緊跟隨年輕一代人的商品美學，時代背景，健康理念，想著跟時代接軌的國產品牌是非常值得支持的。

利郎男裝的消費人群主打那些白領金領的商務男士，年齡段也保持著30-45之間，不過近兩年利郎也做出了改變，更多的90後，00後也漸漸的愛上了這個品牌， 雖說利郎還是以商務為主，但是各大線下門店款式時尚元素也是非常濃重的，其中以西服，褲子，襯衫，皮鞋，最為廣大人士所喜愛，一直保持著簡約而不簡單的設計風格，是當下比較流行廣為流行的品牌男裝，口碑也是好評不斷，總之是為我國男裝品牌增添了不少姿色。

口碑上來講，大家可以來看看網友的評價進一步判斷：

在我看來，利郎在國產男裝品牌中，應該屬於商務男裝中做的最有口碑的，西服，西裝，西褲我在利郎特賣會上買，雙十一買 都是非常優惠的，而且幾套都穿了好幾年，西服類大家一定要拿去乾洗，不要水洗，很多人不會保養，衣服皺了就說品牌質量有問題，是不合適的。

利郎現在聯名款也越來越有特色了，比如與中國日報的聯名，中國元素，花色，印花，條紋都有復古感，現在襯衫，T恤等印的非常時尚，春夏季買過他們的產品，非常乾爽，洗來洗去可以穿好幾年。

Ⅹ 利郎男裝是哪個國家的品牌

利郎屬於中國的男裝品牌，成立於1987年的福建省晉江市，2009年於香港成功上市，成為第一家成功上市的男裝企業。目前利郎擁有主品牌LILANZ和子品牌輕商務LESS IS MORE 兩個品牌。主品牌主要針對25歲至45歲的消費者，在傳統的三四線城市深受歡迎，並將逐步在一二線市場增加布局。輕商務系列針對一二線城市的市場，主打年齡20到30歲的消費者。

2002年簽約陳道明作為品牌代言人成為經典案例，成功帶起了一波商務男裝的潮流，利郎緊抓時代脈搏，用明星廣告打開了婚宴市場，成為廣大結婚人事的西裝選擇。

2020年11月18日，利郎正式官宣韓寒作為新一代的品牌代言人登場，韓寒作為一代80後的佼佼者，引領了新概念作文，博客時代，作者，賽車手時代，導演時代，每一個角色的演繹都有非常濃烈的時代代表意義，喜歡什麼就去做什麼。男裝只有符合新一代年輕人的口味，還能佔領市場份額，才能有出路，國產品牌的自主之路重啟了「新商務男裝，向上的利郎」。「我和世界挺搭的」。

利郎熱賣會成為了每一年晉江市的盛會，衣服質量有保證，便宜又實惠，性價比非常的高。有很多外省人士一來就是團體購，可以說是一家良心企業了。