① 五大代言人演繹品牌新主張,九牧王年輕化傳播再掀新高潮
本土男裝品牌升級的進程中,年輕化是關鍵課題。品牌通過與年輕名人合作,如利郎與許凱、紅豆與戚薇、GXGX與龔俊、鄂爾多斯與馬龍,吸引年輕群體關注,重塑品牌形象,實現品牌增長。
九牧王,作為男褲專家,35周年之際一口氣簽下五位不同年齡段的代言人,覆蓋30-45歲中青年與95後、00後年輕男性客群。通過五位代言人的組合,九牧王穩固中青年市場,發力年輕男性市場,與主流消費群體重合。
品牌洞察年輕消費者對休閑風、運動范的偏好,推出「商務戶外1號褲」,滿足商務與戶外需求,引領男褲品類創新。該產品憑借「三超三防」科技面料,實現超輕、超彈、超透氣,防皺、防曬、防小雨的特性,樹立男褲功能標桿,獲得全球六項設計大獎。
九牧王通過多元化產品矩陣,滿足不同場景需求,包括商務戶外1號、輕松褲、小黑褲、自由牛仔與高定西褲。同時,聚焦男褲品類,通過科技創新與設計升級,強化品牌差異化,提升品牌年輕化形象。
為與年輕消費者建立深度鏈接,九牧王在線下升級品牌形象,邀請知名設計師打造全新終端形象,提供沉浸式購物體驗。線上渠道擴張覆蓋主流電商平台與新興平台,強化品牌傳播,推動品牌年輕化。
九牧王洞察年輕消費者對民族品牌的追捧,通過跨界民族文化,展現中國品牌實力,與民族自信提升的年輕群體產生情感共鳴。品牌通過代言人宣傳、達人種草與KOL、KOC傳播,深入年輕消費群體,強化品牌輸出。
九牧王與分眾傳媒合作,覆蓋全國城市主流人群必經的生活場景,實現「男褲專家」形象的心智突圍。結合五位代言人的形象,九牧王在「全球銷量領先的男褲專家」的基礎上,開啟「品質先生有九牧王」的心智激活與傳播。
面對男裝市場競爭,九牧王聚焦細分品類心智構建,通過品牌建設與年輕化傳播,實現心智佔位與品牌升級。九牧王的品牌升級之路為本土男裝品牌年輕化探索提供示範與信心,助力更多品牌實現高質量轉型。