始祖鳥羽絨服成本

Ⅰ ARC`TERYX始祖鳥的財務收入

Amer公司2011全年總收入18.8億美元，同比上漲8%。以下是戶外和運動部門全年收入狀況：
冬季運動用品收入狀況：
冬季運動用品總收入4.484億歐元，同比上漲2%，其中高山滑雪占總收入75%、越野佔16%、雪板佔9%。從各地來看：歐洲、中東和非洲占冬季運動用品總收入的67%、美洲佔20%、亞太地區佔13%。美洲總收入同比上漲23%、亞太同比上漲3%、歐洲、中東和非洲同比上漲4%。
10-12月，冬季運動總收入2.05億歐元，同比下降14%。
鞋品收入狀況：
鞋品全年總收入2.877億歐元，增幅較大。其中，歐洲、中東和非洲占鞋品總收入的80%、美洲佔16%、亞太佔4%。歐洲、中東和非洲總收入同比上漲26%、美洲同比上漲56%、亞太上漲4%。
10-12月，鞋品總收入5100萬歐元，同比上漲18%。
服裝收入狀況：
服裝總收入1.916億歐元，同比上漲22%。歐洲、中東和非洲占總收入的49%、美洲佔38%、亞太13%。歐洲、中東和非洲總收入同比上漲15%、非洲上漲26%、亞太上漲47%。
10-12月，服裝總收入6580萬美元，同比上漲12%。
騎行收入狀況：
騎行用品總收入1.205億歐元，同比上漲14%。歐洲、中東和非洲收入占總收入的64%、亞太佔19%、美洲佔17%。歐洲、中東和非洲收入同比上漲18%、美洲上漲26%、亞太同比下降9%。
10-12月，騎行用品總收入2950萬歐元，同比上漲17%。
運動器材：
運動器材總收入8940萬歐元，同比下降4%，戶外用品占總收入的47%、潛水佔22%、訓練用品佔20%。戶外用品同比上漲13%、潛水上漲5%。歐洲、中東和非洲佔45%、亞太佔31%、美洲佔24%。亞太總收入同比上漲6%、歐洲、中東同比穩定和非洲下降16%。
10-12月，運動器材總收入2370萬歐元。
旗下戶外品牌主要包括始祖鳥、所羅門、Atomic、Suunto和Mavic
以下是2011年各個季度收入狀況：
第一季度總收入上漲20.5% 投資有所回報
第一季度總收入4.491億歐元，比2010年同期上漲20.5%。其中，戶外部門總收入2.335億歐元、球類產品總收入1.59億歐元、健身器材總收入5660萬歐元。毛利潤同比上漲22.2%，占總收入43.3%。全球各地收入均呈上漲趨勢，但是亞太地區的收入受日本地震和海嘯影響同比有所下降。2011年，Amer公司繼續加強投資、在全球拓展市場、提高服務、新增自營專賣店。
戶外鞋類產品和服裝增幅較大，從全球各地收入來看，美洲收入增長幅度最高。經營支出1240萬歐元，主要是銷售和批發成本的增加。冬季運動裝備總收入4690萬歐元，同比上漲6%。其中，北美增幅最大，主要原因是良好的降雪。冬季運動鞋類產品9110萬歐元、服裝總收入3890萬歐元、徒步和越野跑用品在歐洲、拉丁美洲和非洲增幅最大。
騎行用品總收入3440萬歐元，主要是騎行服裝和鞋類增長幅度較大，運動器材總收入2220萬歐元。
球類運動用品總收入1.59億歐元，其中，歐洲、中東和非洲總收入同比上漲5%、美洲總收入同比上漲3%、亞太地區總收入同比下降11%，主要受日本地震和海嘯影響。
健身器材總收入5660萬歐元，全球各地收入呈上漲趨勢。
第二季度收入下降1% 收入較低的一個季度
第二季度總收入3.156億美元，同比下降1%，2010年同期3.175億歐元。毛利率42.3%，經營支出同比下降240萬歐元。
冬季運動和戶外運動用品總收入1.334億歐元，同比上漲14.5%。球類運動產品總收入1.363億歐元，同比下降11.4%。健身用品總收入5690萬歐元，同比下降2.5%。
全球范圍收入狀況：中東、歐洲和亞洲總收入同比上漲10%、美洲同比上漲7%、亞太地區同比下降7%。
第三季度收入上漲17% 戶外收入增幅較大
第三季度總收入5.592億歐元，同比上漲17%。其中，冬季運動用品收入增幅較大，同比上漲24%，鞋品收入同比上漲36%、服裝上漲30%。凈收入5530萬歐元，同比上漲17%，每股收益0.45歐元，去年同期0.38歐元。
歐洲、中東和非洲總收入同比上漲22%、亞太地區總收入同比上漲13%、美洲上漲12%。
戶外和冬季運動用品收入狀況：
第三季度，戶外冬季運動用品總收入3.957億歐元，同比上漲24%，冬季運動裝備、鞋品和服裝增幅較大。冬季運動裝備總收入1.854億歐元，上漲24%。鞋品總收入9070萬歐元，同比上漲36%。服裝總收入6950萬歐元，上漲30%。騎行用品總收入2870萬歐元，上漲15%。
運動用品收入狀況：
運動器材總收入2140萬歐元，同比上漲9%。
球類運動用品主要是Wilson品牌總收入1.067億歐元，同比下降9%，主要是網球市場不景氣。
截至9月底，Amer公司員工7107名員工，而去年同期（截至201012月31日）6645名員工，新增的員工主要在銷售、分銷和生產部門工作。
第四季度收入不樂觀 同比下降5%
2011第四季度，Amer公司總收入5.569億歐元，同比下降5%。冬季和戶外用品總收入3.75億歐元，同比下降10%，去年同期4.165億歐元。健身用品總收入7290萬美元，同比上漲22%。球類運動用品總收入1.09億歐元，同比上漲2%。2011全年總收入18.8億歐元，同比上漲8%。

Ⅱ 在戶外愛好者眼中始祖鳥Arc'teryx到底有多強

作為一個戶外裝備愛好者，我來談談自己對始祖鳥的感受吧。

鳥是一個戶外頂級品牌，這方面沒有質疑，戶外牌子很多，算得上頂級的，除了一些小廠之外，大的基本就那幾個。這其中鳥是出類拔萃的。

很多人說到鳥都會說工藝，比如窄條壓膠、13針縫線等等。工藝這東西其實大家都會，因為現在戶外大牌基本都走輕資產的代工模式。鳥也不例外，除了在溫哥華有個自己的小生產基地（其實叫作坊差不多，基本是手工生產，產品主要是試製品或限量貨）外，已經基本都在中國和越南生產。代工鳥的也同時代工pata等另外牌子。所以工藝這東西不必太在意。當然鳥的品控嚴格、要求也高，同時成本也高。

鳥真正突出的是設計和研發能力。始祖鳥總部在溫哥華，那是一個戶外天堂，登山航海滑雪漂流樣樣皆有。鳥的設計人員都是資深戶外玩家，同時也是優秀的設計人才。滿足這兩樣才能在那裡當設計師。鳥最初是做登山安全帶起家，後來延伸到背包，之後是服裝，現在也又了戶外鞋。從這個產品脈絡可以看出鳥是走技術路線。在背包領域，鳥是第一個在規模化的成品上使用全防水材料和壓膠，作出全防水背包，可以朔溪甚至浮渡。還有3d腰帶，使背包在身體各種姿態下都可以得到腰帶的貼合。服裝方面，alpha系列就是沖鋒衣的代名詞。特別是sv。前領高度、下擺長度、袖子長度都剛剛好，帽子剛好適合頭盔，兩個大胸兜帶褶皺，裝滿手套水壺食品後向外突出不會擠壓身體，面料耐磨性極強，在肩帶腰帶安全帶和岩石的折磨下仍舊很堅固。

鳥的東西，特別是服裝普遍價格偏高，現在一件sv已經800刀，國內標價9000塊。值不值這個價，要看使用環境。鳥的大部分產品（除少數休閑系列和商務系列外）是為嚴苛的戶外環境設計，在那種環境下，產品質量意味著生命安全。所以貴是有貴的道理。但現在很多人買來只是日常和休閑環境下使用，這錢就花的冤枉了。

始祖鳥，加拿大戶外服飾品牌，外名：ARCTERYX ，1989年創立於加拿大溫哥華，由於其對新工藝和新技術近乎瘋狂的追求，已成長為北美乃至全球的領導型的戶外品牌，也是人們公認的頂級奢侈品。

主要涉及項目：

徒步、登山、攀岩、冰雪運動為主；跑步、休閑為輔；

主要包含產品類型：

服裝、背包、鞋類、攀爬裝備以及一些配件等。

設計與生產地：

公司總部、設計室和主要的生產車間在溫哥華，目前頁游部分附屬產品的生產移至了紐西蘭、越南和中國等地。

品牌背景

始祖鳥前身為Rock Solid，於1989年誕生於創始人Dave Lane家的地下室（美國系的地下室真是改變世界的寶地）。

Dave Lane

Dave Lane熱衷於極限攀登，對攀岩器械非常之了解。而始祖鳥的第一款產品也跟攀登有關，是安全帶。1989年，始祖鳥的安全帶參加了德國戶外用品展會，從此一炮而紅，風靡歐洲。為什麼？在當時，安全帶的織帶使用的都是經緯編織技術。橫向的尼龍纖維是經線，縱向是緯線，縱橫交錯切割。聽上去挺靠譜，但這樣的技術有一個問題，遇到大強度的沖墜時，經線和緯線互相切割，受力強度減小。

而始祖鳥做了一件什麼事呢？去經留緯，也就是說只有緯線，沒有經線了。這樣一來，緯線不受到切割，整個安全帶也更加輕。讀到這里，聰明的你一定會問了，只有緯線沒有維線如何固定呢？為了解決這個問題，始祖鳥使用全新的壓膠技術，用熱粘合，固定緯線。始祖鳥是全球第一家將壓膠技術使用到戶外用品里的公司。為了使貼合更牢固，他們甚至改造了工廠的生產機器。說到這里，為什麼始祖鳥一炮而紅，也就不難理解了。

1991年，始祖鳥由最早的Rock Solid更名為現在的始祖鳥 Arc'teryx。Arc'teryx 是Archaeopteryx Lithographica 的簡稱。Arc'teryx的名字和商標圖案來自於人類所知最早的鳥類生物Archaeopteryx。

始祖鳥化石

歷史 發展

現在始祖鳥被廣大戶外運動愛好者所稱道，最典型的代表是其沖鋒衣，那麼始祖鳥是咋從一個做安全帶的公司，做起沖鋒衣呢？前面我們說了，創始人是個瘋狂的愛好者。有一次，他穿著在市面上能買到的最好的沖鋒衣去溫哥華附近的山裡滑野雪。行程結束後，他對這最好的沖鋒衣的評價糟透了！好吧，既然最好的產品也是這個鬼樣子，我們不如自己來做出更棒的產品。

BETA AR JACKET

從最簡單的拉鏈處理詳述，在始祖鳥的創新之前，拉練都是不防水的。為了解決這個問題，沖鋒衣都會在拉鏈外做一個門簾，保護不防水的拉練。但是多一塊材料，多一份重量啊。而且這也不怎麼美觀。如果拉練能防水，那不就不需要這個門簾了。於是，始祖鳥和全球最大的拉練廠商YKK合作設計防水拉鏈，咋拉鏈上壓上一層膠，拉鏈也防水了。這又是一次推動市場向前的創新。不過呢，有創造者，便有模仿者，漸漸的，許多其他公司也開始使用這種壓膠方法，讓拉鏈也防水。始祖鳥整了個東西叫「雙密齒拒水型拉鏈」。不用那層壓膜，也防水。

ALPHA SV WATERTIGHT拉鏈

此後始祖鳥的各種創新解決方案，在提升自身品牌質量的同時也推動了整個戶外行業製品的發展，比如「熱塑3D設計」「壓膠技術」等等。

不僅僅是技術的革新，對於技術標準的把控同樣也是精益求精，比如壓膠條的行業標准為22mm，而始祖鳥的硬要做到14mm。

BETA SL壓膠

值得一提的是：2002年Arc'teryx公司被Adidas-Salomon集團收購，隨後，伴隨2005年Salomon從A-S集團分拆售予芬蘭AmerSports集團，如今Arc'teryx是Amer旗下Salomon集團的子公司

Gore-tex面料

Gore-tex面料想必所有的戶外愛好者都有所了解，都知道其是最好的戶外面料，是目前最好的平衡防水與透氣的面料。

1996年Arc'teryx獲得了WLGore公司使用GORE-TEX織物的授權，開始生產其嶄新的戶外技術服裝系列。與Gore-tex的結合，後來變誕生了最極致的戶外服裝，始祖鳥硬殼（Hardshell）和軟殼（Softshell）系列。現在更是將產品面料提升至性能更好的GORE-TEX Pro、Paclite技術。

創新與領導

始祖鳥精於對新技術的應用，擁有多項第一成為戶外行業的領導者。

第一個採用GORE－TEXXCR面料的品牌

第一個開發並使用防水拉鏈

第一個創新性設計—防水拉鏈倉

第一個採用每英寸16針的細密縫制方法

第一個採用窄防水壓膠條及結合部切割技術

第一個採用熱貼合魔術貼

第一個在衣領部位採用粘合技術的面頰保護層

第一個採用熱壓粘合口袋

第一個在服裝的下擺部位採用粘合技術

產品代碼及用途詳解

SV – Severe Use 向導級別:

針對最惡劣的極限環境所設計，採用了最耐用的材質，為了應付惡劣的天氣都會加上風帽設計給予最完整的保護。適合三極探險（南北極和最高峰），可長時間的為使用者提供了最全天候的保護,但是所帶來的是重量增加，因此除非你要去那些地方真的夠冷，夠險，夠偏。否則一般探險使用大可不用買到此等級,當然有錢燒裝備除外。

ALPHA SV夾克

AR – All-Round Use 多功能級別：

強調了一系列功能,使用中等厚度材質，能應付未來大多數環境的使用，以最完全的包覆剪裁設計。使用耐用的材質，雖然稍重了一些，但所帶來的性價比是很高的，非常耐用能百分百應付國內所有的地形與氣候，例如：Beta AR Jacket 與 Gamma AR Jacket。此型號若出現在底層排汗衣或中層保暖衣，則是(相對地)定位較適合秋冬使用，例如：Rho AR Zip Top 與 Delta AR Zip Top 系列。

ALPHA AR夾克

MX – Mixed Use混合天氣用途級別：

針對不斷變化的天氣條件和多樣的活動與多變地形環境使用，會盡可能地使用耐磨、透氣、排汗、高活動性的布料。此定位的設計常只出現在 Soft Shell 類的衣物，如果活動區域的四季分明與海拔變化度大，通常很適合這類的衣物。

GAMMA MX連帽衣

LT – Light 輕量化級別：

使用輕量化材質，設計上追求簡單，減少不必要的部份。以風雨衣來說大部分是降低材料的耐磨性來達到輕量；以保暖衣或排汗衣來說會使用較薄的布料，來達到適合三季的使用。

CERIUM LT連帽衣

SL – Super Light 超輕量化級別：

使用最輕量的布料，同時耐用性能有所降低。在風雨衣上很明顯最具優勢就屬於 Gore-tex 的 Paclite 了，其他款式也會使用最輕量化的材質。超輕量化設計來說，目前來說風雨衣一定使用 Paclite了，底層衣會以利用布料的四向彈性來降低太多的剪裁，例如：Rho SL Crew。另外會降低一些細節上的設計，或用不同的思惟來設計。

CERIUM SL JACKET

SK – Ski Specialized 滑雪專用：

結合滑雪與雪地攀登的冬季設計。大方的銜接，額外的空間層次感，再加上較大的褲腿開放，以適應在雪上運動.

SHUKSAN單雙板滑雪夾克

LS（Long Sleeve）是長袖，SS（Short Sleeve）是短袖，RT (Rolltop) 卷口防水,M(Mountain )登山用途.

始祖鳥產品系列及命名方案

戶外運動產品技術在過去近百年內發展迅速，各大品牌廠商都有自己的創新與發展，始祖鳥在自己涉及的領域不斷研發創新，極力將自己的產品做到最好。

雖然我們在挑選戶外裝備的時候，極致的未必就是最合適的，但是始祖鳥追求極致的精神值得所有品牌商學習，始祖鳥也推動了戶外運動產品技術的革新與進步。

始祖鳥也只是從做一個安全帶起家的，但是追求極致精神使其走到了今天戶外頂級品牌的地位。近年來隨著戶外運動在國內的強勁發展，國產品牌展露頭腳，卻滿滿迷失在廣闊的市場面前，一味的迎合市場，卻對自己生產的產品不負責任，簡直就是在草菅人命。也希望國人的品牌能夠認真的做品牌，做產品，讓國產品牌崛起於世界。

以前很喜歡鳥的東西，買過theta ar，atom sv、gamma mx和一些小件。現在更喜歡猛獁的顏值

鳥的做工頂級，設計剪裁配色都很好，是優秀的戶外服裝。但戶外服裝的性能很大程度上是由面料決定的。尤其是使用戈爾面料的產品。gore公司很強勢，所有使用gore-tex的沖鋒衣都要按照他家的標准使用他家的設備以及輔料。這樣確保了各個品牌goretex沖鋒衣的品質，這種產品質量的高度一致性使得gore品牌盡管在透氣性能上還有不如友商之處但依舊成為一統天下的面料。使用相同proshell面料的沖鋒衣無論鳥，象還是國產的凱樂石，奧索卡，在性能上其實區別不大，只是鳥的做工更好更精緻更帥氣（畢竟戶外服裝也是服裝，裝飾功能同樣重要）。綜合起來，如果以海淘價格比較，鳥的沖鋒衣最好。

但是鳥的其他產品未必是最好的。鳥的軟殼改用自產面料後，大家基本也認同其產品防風性能相對使用polartec時下降了，其棉服、抓絨的自主面料也沒有表現出比polartec更好的性能。

背包方面，bora非常棒，其他型號尤其小背包如果不是為了充值信仰，還是選osprey或者gg等等各具特色的品牌。65升及以上背包我還是更喜歡gg的背負，尤其p80，真的可以用來打包水槽背著走。

鳥的手套不錯，和or、bd等品牌各有千秋。安全帶還是買bd、petzl湊個套裝加成更好。

粉袋這個沒有技術含量，買個信仰。

羽絨服其實各大品牌的沒有本質區別，土撥鼠，tnf,mhw在八千米級別中競爭激烈。

戶外鞋上，其實鳥的低幫並不算貴，個人不太喜歡那個造型，高幫雙層設計不是太理解其設計思路。鳥鞋上市時間不長，其性能有待觀察吧，歐洲一堆老牌子還是經歷過考驗的。

最後強調，戶外服裝無論什麼品牌都只能錦上添花，核心還是自己的能力、意志和行前准備。神話裝備或者某個品牌不可取。同時呢，也不能否認優秀裝備的意義，避免裝備成為出行短板是我們最容易實現的目標，畢竟只需要花錢就行

本人覺得arc的硬殼沖鋒衣一直最好 做工剪裁很像一件藝術品！軟殼的話 本人還是推薦猛獁象！每個品牌都有自己拿手的系列！曬曬自己收的鳥

始祖鳥是戶外界的愛馬仕

朋友，始祖鳥這種運動服非常棒，這種服裝穿著非常舒適，這種始祖鳥運動服保暖性能好，冬天滑雪穿著特別好。這種服裝穿著非常輕便舒適，這種服裝還非常耐磨結實，始祖鳥這種服裝夏天也可以穿，夏季騎車子越野穿著特別舒服，夏天太陽曬不透感覺特別涼爽。我好多朋友他們都有這種運動服，都說這個始祖鳥品牌的運動服裝棒！

有多強？我不知道！我只曉得它是一線品牌，貴！戶外產品，一分錢一分貨這個是不爭的事實！貴，肯定是有道理的。但，作為一般的戶外人員的我，不會買它，原因很簡單——太貴！跟很多人一樣，不是買不起！是覺得沒那個必要！買一件幾千塊錢的沖鋒衣一年能穿幾次？10年能穿幾次？現在戶外產品很多，選擇餘地很大，所以買適合自己的最重要！

也就上下班穿穿，工藝版型裁剪都是頂級的

有點貴！