穿海賽威襯衫的人

㈠ 大衛奧格威勞斯萊斯的廣告文案賞析怎麼寫

奧格威的品牌理論主要內容有兩點：
第一、品牌必須要有自己的個性。

奧格威針對當時企業力圖擴大產品適用范圍的不切實際的主觀意願，指出：絕大部分廠商不能接受他們對品牌的形象有一定局限性的事實。他們希望他們的品牌對人人都適用。他們希望他們的品牌既適合男性也適合女性，既能適合上流社會也適合廣告群眾。結果他們的產品就什麼個性都沒有了，成了一種不倫不類、不男不女的東西。

閹雞決不能稱雄於雞的王國。塑造品牌，必須要有品牌自身獨特的個性，品牌個性必須鮮明而突出，特定品牌只能適用於某一特定的消費群體，而不是「放之四海而皆準」普遍適用「橡皮膏」。

奧格威為「海塞威」做的廣告鮮明的體現了品牌的個性原則。在18種廣告方案中，奧格威最終選中了「戴眼罩的男人」這一獨特的形象來塑造「海塞威」襯衫的品牌個性。這個氣宇軒昂的俄國貴族帶著那隻令人無限遐想的眼罩出入各種場所，時而指揮交響樂團，時而擊劍、時而購買名畫，無論在那裡，都明顯的流露出卓爾不群的貴族氣質。這正是奧格威為「海塞威」襯衫所要塑造的品牌形象——「海塞威」襯衫是一家有著114歷史的完全靠手工縫制襯衫的精品襯衫生產廠家。「海塞威」襯衫的品牌個性是貴族氣質。穿著「海塞威」襯衫會給你貴族般的心理感受。

第二、樹立品牌形象的長期性，保持品牌形象的一致性。

創建一個品牌形象，是一個長期的過程。在這一過程中，必須高瞻遠矚，任何缺乏長遠目標、只求眼前利益的短期行為都是不可能塑造消費者心中的良好品牌的。

「每一則廣告都應該被看作是對品牌形象這種復雜現象在做貢獻」是對「品牌性格的長期投資」。

在奧格威看來「形象指的是個性。產品就像人一樣，也有個性，這個個性能夠使產品在市場上屹立不搖，也能使它們站不住腳。產品的個性是許多因素混合而成的——它的名稱、包裝、價格、廣告的風格，而最重要的是產品本身。每一個廣告都應該考慮是否對產品的形象有利，也就是說，廣告必須保持一貫的形象。」

㈡ 你認為最好的平面廣告是哪個

1、Hathaway—穿「海塞威」襯衫的男人此平面廣告被視為經典廣告，在諸多的教材及教學演示中使用。奧美為Hathaway創作了一系列的平面廣告，共有18幅作品，其主人公都是這位帶著眼罩，穿著Hathaway襯衫的俄國貴族。其實這位模特眼睛沒有任何問題，只是奧格威在設計廣告的時候用心加上去的，這樣，味道才會顯現出來。作品創作的時間是1951年，模特叫喬治·藍吉爾，創意人為奧美廣告的創始人大衛·奧格威，那一年是奧美成立的第三個年頭。廣告使得該品牌從一個默默無聞公司，一年後營業額提高了3倍，大概在500萬美金，8年後營業額在1300萬美金。這個創意沿用了30年。

在生命的每一個階段，都會有讓你心痛的「人生大事」發生。可能只是得不到一個簡簡單單的玩具，或是好朋友之間的幾句拌嘴；也可能是青梅竹馬的鄰家女孩，當你興沖沖羞怯怯捧著鮮花想對她表白時，卻發現她早已牽了別人的手……長大後慢慢懂得，人生之路無捷徑，成長難免有創傷，這就是生活。誰沒有傷心往事？生命中的事，一經過了，再熱烈也是平常。本系列廣告一共三幅，分別是「暗戀篇」、「成長篇」和「舞台篇」，通過表現人生成長中的三個片段，突出「成長難免有創傷這個主題」。創作的時間是2001年，創意公司為麥肯光明。好的平面廣告不單單有精準的定位，清晰的賣點，更重要的是要讓受眾產生一種化學反應，產生強烈的共鳴。