❶ 錯覺的應用有哪些
錯覺的應用:
一、陳列
利用空間錯覺,豐富商品陳列,降低經營成本。一位行人路過一家房頂懸掛各種燈具的商店,各式各樣的燈具連成一片,璀璨奪目,吸引他不由信步走了進去,看著看著才發現這個商店並不大,只是由於周圍全鑲上了鏡子,從房頂延伸下來,使整個店堂好像增加了一倍的面積,由於鏡面的折射和增加景深的作用,使得屋頂上懸掛的燈具也徒然增加了一半,顯得豐盛繁多,給人以目不暇接之感。這就是空間錯覺在商業中的妙用。在寸土寸金的商場中,如何陳列商品,直接關繫到商品的銷售效果。如果借鑒以上做法,在商品的陳列中充分利用鏡子、燈光之類的手段,不僅能使商品顯得豐富多彩,而且能減少陳列商品的數量,降低商品損耗和經營成本。在一些空間較小的區域,利用鏡子、燈光等手段使空間顯大,不僅能調節消費者的心情,而且也能使銷售人員以好的心情為消費者服務,避免由於心情不好而造成主顧間的矛盾沖突。利用時間錯覺,調整心態,提高經營績效。也許你有過「等人」的經歷,時間的難熬令人頭痛不已,心情也出奇地糟糕。如果你一邊等人,一邊看書或聽音樂等,你就會發現時間過的也挺快的。這是由於你在看書或聽音樂時,分散了對時間的注意,實現了對時間由有意注意到無意注意的轉移,從而造成了「時間快」的時間錯覺。在很多商場里我們都能聽到音樂聲,但大多數商場卻不知道音
樂到底該怎樣播放才好。音樂對人的情緒的影響是很大的,樂曲的節奏、音量的大小,都會影響到顧客和營業員的心情。心情好,主顧之間就會避免很多不必要的矛盾和沖突,就會出現很多的商機,就會取得更高的社會效益和經濟效益。如果在顧客數量較少時播放一些音量適中、節奏較舒緩的音樂,不僅能使主、顧心情更加舒暢,而且還能放慢顧客行動的節奏,延長在商場的停留時間,增加較多的隨機購買幾率,也使銷售人員的服務更加到位。如果在顧客人數較多時播放一些音量較大、節奏較快的音樂,就會使主、顧的行動節奏隨著音樂的節奏而加快,就會提高購買和服務的效率,避免由於人多效率低而引起的心情不好,矛盾沖突增多的情況的出現。
二、餐廳
利用運動錯覺,調整服務手段。浙江黃岩市長潭水庫大壩的碼頭附近有一家切糕攤,店老闆賣糕時,故意少切一點兒,過秤後見分量不足,切一點添上,再稱一下,還是分量不足,又切下一點添上,最終使秤桿尾巴翹得高高的。如果你是一位顧客,親眼見到這兩添三過秤的一切,就會感到確實量足秤實,心中也踏實,對賣糕人很信任。如果賣糕人不這樣做,而是切一大塊上秤,再一下二下往下切,直到秤足你所要的分量時,你的感覺就會大不一樣,眼見被一再切小的糕,總會有一種吃虧的感覺——這就是運動錯覺對顧客的影響效果。聰明的賣糕人正是巧妙地利用了顧客的這種極其微妙的心理活動變化,並實實在在地做到了童叟無欺,使糕攤處地利、人和之優而終日生意紅火。可見,總是「一刀准」、「一抓准」也不見得就是好事,不見得就是良好服務的標志。
三、價格
利用對比錯覺,科學制定商品價格。商品價格是市場中極為敏感的要素,價格學中有兩個重要概念:比價和差價。所謂比價就是指不同商品之間價格的對比。有這樣一個笑話:有一位農民進城買鍾表,買了一個大掛鍾後對售貨員說:「我買了一個大個兒的,你給我饒(送)一個小個兒的(指手錶)吧」!從理論上說,不同商品之間由於成本等方面的原因,其價格往往不具有可比性,但在現實實踐中,我們的消費者卻常常進行對比:把定價為20元的同一商品放在20元以上的商品中陳列,它就是「低價」商品;放在20元以下的商品中陳列,它就是「高價」商品。可見,所謂比價,其實質就是消費者對商品價格的錯覺。所以,充分利用商品比價進行商品陳列,促進商品銷售,是營銷人員需要好好研究的重要課題。所謂差價就是指相同商品之間價格上的差異。也有一個笑話:一位消費者花了100多元買了一套西服,穿著不合適,就托一位做服裝生意的朋友以90多元的價格代為轉賣,可怎麼都賣不出去。另一位朋友知道了這件事,就出了一個主意:把90多元的價格改為590元出售。結果,西服很快就賣了出去。為什麼會這樣哪?現代市場營銷學研究明,消費品市場上的消費者大多為非專家購買。由於他們大都缺乏商品知識和市場知識,因此,往往通過商品價格來衡量和判斷商品質量和價值,所謂「一分錢一分貨,」「好貨不便宜,便宜沒好貨」說的就是這個意思。說到價格錯覺,還有二種有趣的現象:①奇數定價比偶數定價使消費者覺得便宜。②99元是不到100元的價格,便宜;101元是100多元的價格,貴。——其實只差2元錢。作為消費者,總是希望以最小的支出換取最大的滿足,也就是說,兩種商品質量相同,功能相當,消費者總是選擇價格較低的那種。因此,根據企業目標市場和發展戰略,充分利用消費者的價格錯覺進行科學合理的定價是十分必要的。
四、銷售
利用形重錯覺,促進商品銷售。一斤棉花和一斤鐵哪一個重?棉花重——這就是形重錯覺。有這樣一個笑話令人深受啟發:一位老太太領著孫子去買拖鞋,結果,買了一雙「大」拖鞋回來。孩子穿著不合適,掛不住腳,老太太卻興奮地說:大拖鞋與小拖鞋價格一樣,當然買大的了,劃算——這就是形重錯覺產生的銷售效果。有些商家把大小(包括體積、重量、尺寸、厚薄等)不一但價格相等的商品放到一起銷售,人們就會覺得買大的比買小的合適,這樣,商家的「愚蠢」就使消費者「佔了便宜」,從而也就促進了商品的銷售。
五、品質
利用顏色對比錯覺,提高經濟效益。日本三葉咖啡店的老闆發現不同顏色會使人產生不同的感覺,但選用什麼顏色的咖啡杯最好哪?於是他做了一個有趣的實驗:邀請了30多人,每人各喝四杯濃度相同的咖啡,但四個咖啡杯分別是紅色、咖啡色、黃色和青色。最後得出結論:幾乎所有的人認為使用紅色杯子的咖啡調的太濃了;使用咖啡色杯子認為太濃的人數約有三分之二;使用黃色杯子的感覺是濃度正好;而使用青色的杯子的都覺得太淡了。從此以後,三葉咖啡店一律改用紅色杯子盛咖啡,既節約了成本,又使顧客對咖啡質量和口味感到滿意。
六、體形
利用幾何圖形錯覺等,提供針對性服務,獲得更好服務效果。阿根廷足球隊的豎條斑馬線隊服在世界各國足球隊隊服中是很有特色的。隊員們穿著這樣的隊服各個顯得十分瀟灑,身材更令人羨慕不已。橫向的線條,把人的目光引向左右,使人的身材顯得更豐滿;豎向的線條,把人的目光引向上下,使人的身材顯得更苗條——這就是高估錯覺的效果。因此,在為消費者提供服務時,巧妙利用幾何圖形錯覺,往往能收到極佳的服務效果。如為矮胖的人推薦豎條服裝,勸阻其購買橫條服飾、較寬的腰帶、低領襯衫等商品,以使其顯得苗條;為瘦人推薦橫條服裝,以使其顯得豐滿。
七、舞台
舞台美術設計是利用人們的視錯覺來完成戲劇空間造型的創造。所謂視錯覺「是人們在認識事物時,對事物存在狀態,所感覺到的客觀真實與事物本質的客觀真實不相同的知覺形象」。錯覺的出現有生理原因,也有心理原因,「光波傳到眼睛裡,然後把感光元投進視網膜,這些視網膜圖像無論是來自二維圖形還是來自我們的三維世界,都會在一個曲面上變成半平面形狀。因此,視網膜在輸入圖像時存在著與生俱來的歧義」。當圖像中沒有足夠的信息來消除歧義,錯覺就隨之產生。最突出的錯覺就是視錯覺,舞台設計師常利用戲劇布景、服裝設計、舞台燈光、演員化妝等方面的視錯覺來增強知覺形象的鮮明性。舞台美術設計是視覺語言的表述技法,需建立在研究、利用、誘導視錯覺的基礎上,才能充分有效地傳達藝術家們的創作意圖,讓觀眾相信眼前事物形態的真實性。那麼,如何將視錯覺現象運用於舞台美術設計之中呢?筆者從幾個方面,結合幾十年舞美設計操作實踐談談自己的認識。在舞台美術設計中恰如其分地運用視錯覺現象,就要探索、研究引起視錯覺的原因。人們產生視錯覺的原因有事物間的對比,人對事物觀察時的知覺預測等各種因素,其中對比是引導視錯覺的主要因素之一。事物差別所形成的對比現象「是事物相矛盾的元素產生相互干擾,從而使得相矛盾的雙方產生強的更強,弱的更弱的反向誘導現象」,造成視錯覺的對比主要有兩種:
1、形態對比
即將不同形態進行對比時,在視覺形態外部輪廓特徵上所展現出的差異,這種差異在視知覺中存在著很多歧義,比如相同的形態放置在不同環境中時,就給人們不同的知覺印象。
首先,當同一形態的事物被形態比它小的事物包圍時,就會讓人感覺它比實際的要大一些;當它被形態比它大的事物包圍時,就會讓人感覺它比實際的要小一些。把這種視錯覺現象運用於舞台美術設計往往會取得很好的表現效果。上世紀八十年代初,由安康市歌劇團與陝西省歌舞劇院歌劇團聯合赴京演出的大型歌劇《颯爽英姿》,講述了陝南農村女民兵丹英、鐵蓮子、劉琳為代表的「鐵姑娘連」響應黨的號召、奔赴戰備鐵路築路工地的故事。在「頂天立地」一場戲中,舞台背景設計為百米隧道,排架林立、燈光明亮,表現出「鐵姑娘連」戰士們在隧道中緊張繁忙的施工場景。為了營造隧道深處出現塌方,丹英臨危不懼抱起巨大的支撐木向斷裂處頂去的危險情景,我們在布景周圍布置了很多小的支撐木,成功地運用了景物與視覺比例關系,使主要角色及道具的形象更為逼真。
其次,事物之間的遠近對比也是重要的空間構成因素。在舞台有限的空間里,運用遠小近大、遠虛近實的特點,塑造戲劇空間的遠近關系,充分調動視錯覺,同時,分析空間深度所存在的特殊性,這決定了舞台設計人員對舞台美術設計的基本要素處理原則,可用的方法有透視法、重疊法等。透視法本身是畫家使客觀事物在平面上具有立體感和空間層次感地表現出來的方法,但舞台美術設計者也可以通過多種方法對舞台透視進行充分把握和演繹,在空間有限的舞台上營造出無限的戲劇空間。在安康市歌劇團參加陝西省藝術節演出的歌劇《榆錢兒》、《悠悠三江水》等劇的舞台設計中,筆者曾充分利用視錯覺的特性,使用多個牆片,利用現代燈光的變換手法加以處理,達到了「橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同」的秦巴深山密林的意境。同時通過運用近大遠小、近實遠虛的方法,在舞台上構成了縱深的空間,營造了很好的視覺效果。
重疊法則是基於人眼的錯覺,通過布景間的重疊構成舞台的空間。視覺經驗告訴我們,兩個事物部分重疊時,雖然位於後面的部分被遮擋住,但我們心目中仍然可以聯想到它的完整形象。如流行於陝南民間的皮影戲,人物、動物、景物均為單層平面製作,景物造型及演員尺寸比例與實際平台造型,需要運用小而細膩的造型手法,利用人為燈光的鋪設使觀眾通過視覺聯想成為完整的藝術形象。造型相同而大小各異的布景,可以通過重疊構成舞台的錯覺景深。為「紀念紅軍長征勝利70周年」演出的《新長征組歌》不僅把舞台的景物重疊,還利用更科學的技法,把舞台表演區進行了多層重疊,將演員的表演區擴展到更多層次,全面展現了紅軍長征途中不怕艱難險阻,爬雪山、過草地的宏偉壯觀場景,利用現代燈光和制景,給觀眾一個全新的藝術享受。
2、色彩對比
「各種色彩在構圖中的面積形狀,位置以及色相、純度、明度等心理刺激的差別構成了色彩之間的對比」,當同一色彩被放置於不同色彩環境中時,可以給人不同的色彩知覺印象。當一種小面積的色彩被另一種大面積色彩包圍時,雙方的色彩特徵更為鮮明,對比更加強烈。大面積色彩與小面積色彩的相互排斥,使得小面積色彩在明亮度、色相純度、冷暖等方面給人更為強烈的錯覺現象。在現代舞台美術設計中廣泛利用了這種現象,現代京劇《紅燈記》「痛說革命家史」一場戲中的李奶奶和李鐵梅、「刑場斗爭」中的李玉和以及現代歌劇《江姐》在獄中一場戲中「綉紅旗」時的江姐和戰友們的形象……都採用了在黑暗的背景中投入亮度較高的小面積紅、橙色形成更為強烈的對比,為藝術表演增添了無窮的魅力,對於塑造劇中主人翁形象起到了很重要的作用。
同時,色與光又是一對孿生兄弟,藉助於現代燈光和調控手段,我們可以把五顏六色的光投射到舞台的每一個角落,用來創造環境、刻畫人物、渲染氣氛、解釋劇情。人們的視覺習慣也是先注意光和色後注意形態,同樣是自然色,在不同的光線映照下會呈現出許多變化來。所以每一種光就會有了冷暖、強弱之分,燈光師把握色彩鋪設的合理性,在舞台上組織不同性質、不同層次的視覺信息。在色彩選擇時,要以實際生活內容為依據,以劇情、場景設置的需求互補光色,在突出夜景時,藍色光重於其他色,就要注意合理設置暖色光源,如果為了追求色彩的冷暖關系,而違背實際生活規律,不考慮劇情、場景的需求,隨意設置色彩,就會給觀眾的視覺造成消極錯覺。
除了形態及色彩上的對比以外,觀眾對視知覺的預測也會引起錯覺。預測屬於心理范疇,因此它所引起的視錯覺來源於人們的視覺經驗和潛意識。人們憑經驗就可以感知對象,有時觀眾即使沒聽清楚舞台上的台詞也能看懂一出戲,就是因為視覺預測所接受到的內容已「暗示」了觀眾。暗示的歧義越大,造成的錯覺成分越強烈,觀眾通過各自的視覺經驗和潛意識,通過一個劇名、一段音樂、一段台詞都會產生無限的遐想和預測。在中國傳統戲曲中,文藝先輩們往往運用暗示的手法:四個龍套就可代表千軍萬馬;演員一套馬上動作就可表現穿越高山大河;一張桌子就成為高大城牆。我們在工作中應仔細分析觀眾的預測趨向,充分調動觀眾這種預測力,營造劇場氣氛,讓觀眾參與塑造舞台人物形象的任務。總之,在舞台美術設計的實際工作中,可以巧妙地利用視錯覺,在舞台藝術形象的形態和色彩關系中構成既不同於客觀事物,又貌似現實生活的空間,同時利用各種舞台表現形式和舞台的變換,使表演區與觀眾連成一片,這樣才能讓觀眾在欣賞戲劇表演時感受到舞台藝術的無窮魅力。
❷ 地鐵射狼的事件
2012年6月13日上午7點45左右,陳小姐乘坐1號線途經彭浦新村站。此時,一個30多歲、穿深色上衣的男子上了車,站在陳小姐右側。車廂里很擠,直到列車即將駛入人民廣場站時,穿著牛仔短褲的陳小姐突然感到腿上有異物,「一開始還以為是別人拿的早飯。」
後來陳小姐才知道,自己遇到色狼了,她立刻准備打電話報警。男子見狀一把搶過陳小姐的手機,但陳小姐又將其奪回,隨後兩人在站台發生了爭執。兩人的爭吵很快引來了眾人的駐足圍觀,正在站台巡邏的保安見狀立刻上前詢問。在聽完陳小姐敘述的經過後,保安暫時將男子「截獲」。不過,由於早高峰人潮擁擠,就在保安對男子進行詢問核實情況時,男子趁機逃脫。「他手上戴著戒指,可能已經結婚了。」陳小姐說。
隨後從軌交警方處證實,2012年6月13日8點15分,在1號線人民廣場站發生一起疑似「猥褻」事件,當事男子逃離現場。現警方已介入調查,一經查實,必將嚴懲,同時希望知情網友能及時向警方提供線索。 2012年9月3日17時許,胡小姐下班後在廣州五羊邨搭乘地鐵5號線,在開往珠江新城這一站的路程中,她感到有人正面緊貼著她背部,並開始不停晃動。突然間,大腿處有一股熱感。「裙子有圈黏糊糊的東西,這才明白過來。我叫了一聲『死變態』,可是來不及了,那個人剛下車,車門就關了。」胡小姐驚魂未定,十多分鍾後上微博曝光此事,在科韻路站出站後報警。事後經本報報道,受到了廣泛關注。連日來,不少市民熱議如何地鐵防狼。
在接到小胡報警後,地鐵警方成立了專案組進行調查。警方調取監控錄像翻看,初步認為一身穿淺色間條上衣深色間條褲的中年男子有嫌疑,警方當晚將三段視頻給小胡看,但小胡卻沒有辨認出嫌疑人,一度讓警方的調查陷入困局。為了進一步排查,警方耗費數天沿路調取了大量的視頻錄像,全過程一幀一幀對比後,依然鎖定該間條男就是嫌疑人。警方追蹤到間條男是在火車站上的地鐵,在火車站退票口辦理了退票。根據這上面的實名信息,警方找到了間條男所在的住房及工廠。9月14日凌晨,警方在荔灣橋中地區一廠房內將該嫌疑男子抓獲。
該嫌疑男子姓方,今年33歲,陝西省安康市人,已婚,現在廣州做個體生意。警方審訊後,方某承認他就是名動一時的地鐵「射狼」,他還承認,自己是針對性尋找衣著暴露女子下手。目前,方某因猥褻婦女已被地鐵警方行政拘留十日。另據了解,他與此前天河警方抓獲的BRT「射狼」不是同一個人,警方對其身高外貌等多方面對比並作詳細調查後確認兩者無關。 廣州女出門要小心,地鐵「射狼」很猖狂!2015年19日晚,黃小姐在萬勝圍地鐵站內遭遇了一名變態男子,對方緊貼著黃小姐一同乘坐扶手電筒梯,並對其猥褻。地鐵保安將其制服後,黃小姐竟發現自己的衣服沾上了白色液體。
2015年19日晚9時30分,黃小姐與妹妹一同來到萬勝圍地鐵站D出口,妹妹走在前,黃小姐玩手機走在後。「有一個男子站在地面出口,似乎在等人。我妹妹先搭扶手電筒梯下去了,等我踏上電梯時,那個男的也馬上跟在我身後。」黃小姐說。
該名男子年紀約20歲左右出頭,身穿白色襯衫、黑色西褲和黑皮鞋,背著一個單肩挎包,完全是一副上班族的模樣。黃小姐踏上扶手電筒梯後,立即感覺到男子站在後一級台階上,緊貼著自己,頭發也被動了一下。「當時地鐵人流很少,這么多空位他偏偏站在我身後,我猜他可能是色狼,想性騷擾或偷拍裙底。於是我回頭用眼神警告他。」黃小姐說,就在她轉身瞬間,突然感到腰背部被觸碰了一下,她立即抓住男子的衣領,兩人在扶手電筒梯上拉扯起來。
地鐵保安趕到現場,原本一直狡辯的男子突然用手臂遮住臉,一聲不吭。這時,一旁的妹妹突然發現黃小姐的衣服上沾有不明白色液體,聯想到男子此前的舉動,黃小姐方才醒悟過來男子的行為。
「之前我只看過類似的新聞,萬萬想不到竟然會發生在自己的身上。」氣憤的黃小姐隨即報了警,並與地鐵保安一同將該男子押往鷺江派出所。而後,家人帶著衣服趕到派出所,黃小姐立即更換了衣服,並把自己的T恤交給警方作為物證。
黃小姐稱,事發後男子的姐姐也到達派出所,但並未對其道歉。