潮牌聯名該怎麼玩

『壹』 大牌現在都喜歡「聯名」之後售賣，「聯名」之後售賣的價格為什麼會那麼高

說到聯名這個問題，想必大家現在也是非常熟悉的。因為現在大家對時尚的關注度也提高了，對各種潮牌也都很熟悉，但是有些人就非常好奇，有些牌子的價格並不是那麼高，可是如果成為聯名款之後，它的價格就提升了不止一倍。其實聯名就是兩個品牌聯合推出的新品，現在市面上的聯名還是很多的。

可是這個品牌的授權店非常少，在亞洲僅僅只有日本有這個品牌的授權店，但是國人的需求非常高，購買渠道少之又少，所以大家都懂，物以稀為貴的道理就不用小編多說啦。再加上聯名款大多都是限量的，所以買到就是賺到。

『貳』 supreme和LV的聯名有何意義

聯名這種噱頭也就是想相互借力，以求雙贏的舉措：LV藉此機會吸引年輕人，supreme藉此提升自己的知名度。
近幾年聯名的這種方式被各大牌或潮牌所喜愛，比如說Moncler與Off-White聯名；2015年Balmain與H&M聯名；2016年KENZO與H&M聯名；Vetements與Juicy Couture聯名……

『叄』 ssurplus聯名iconslab古巴鏈怎麼扣

ssurplus聯名iconslab古巴鏈首先找到項鏈的u形金屬環，再將另一端的金屬蓋打開，然後會發現有一個突出的金屬條，接著將金屬環套在金屬條上，最後將金屬蓋輕輕蓋緊即可。

佩戴古巴項鏈時，最好是定期清潔，以免古巴項鏈失去光澤。並且佩戴的時候需要避免接觸沐浴露，洗發水等化學成分的產品，因此在洗澡，游泳的時候需要將其摘下，以免古巴項鏈褪色。

ssurplus的介紹

ssurplus是來自美國紐約地下街頭服裝潮牌ssur的副線品牌，1990年代由藝術家Russell創立。ssur的創辦人Russel生於俄羅斯，在很小的時候就隨家人一同移居美國，因此，在ssur的品牌中除了風格大膽外還夾雜著許多俄羅斯元素。他所創立的SSUR名字就是他本人的名字反過來寫。

ssur是頂級潮牌檔次，它在潮流領域里是最高的檔次，類似於高田賢三的定位，走的是奢華路線。不過ssur分為兩種，一種是美國的原版ssur，另外一種是中國內地的ssur plus，前者是高端檔次，但後者是中低端檔次，定位會有一點點不同。

ssur最大的特點是它的惡搞的圖案，詞語等等，會經常與世界大牌合作推出一些惡搞的圖案的衛衣以及褲子，既有很強的個性又富有它的不羈風格，盡管很有人氣，但原本在美國更受歡迎，而國內則比較喜歡ssur plus。

『肆』 時尚品牌為什麼總是推出聯名款的產品

其實現在的時尚品牌之所以會推出聯名款的產品，主要就是為了刺激消費者來進行消費，說白了就是一種營銷手段。當這些時尚品牌推出了聯名款的產品時，如果我們站在消費者的角度來考慮，那就是花了一分錢，卻買了兩個品牌的產品，這對消費者來說是非常劃算的，所以每當這些品牌推出了聯名款產品的時候，消費者總是特別的願意去進行消費。

一般在聯合推動這些聯名款產品的時候，兩個品牌都會拿出各自的設計方案，然後會由專業的設計團隊敲定一個最終的設計方案啊，在這個產品當中兩個品牌的元素都要完美的融合在一起，這樣才能夠刺激消費者的眼球，同時這樣子做才能夠刺激消費者消費。

『伍』 Gucci找The North Face跨界聯名，一起爬山

前幾天，Gucci在社交媒體發布全新的預告片，並充分的傳達出一個重要信息：Gucci x The North Face 聯名系列即將到來。

繼Louis Vuitton與Supreme、Dior與Jordan聯名後，Gucci也下水了。

據 時尚 商業快訊，雖然Gucci此前曾推出藝術家合作系列，但與The North Face的合作將是Gucci首次與其他品牌合作開發完整系列。對於Gucci來說，與有戶外專業支撐的The North Face合作是一個安全而不至於出格的選擇。 但仍有網友表示，這次聯名的跨度實在次元更突破。

Gucci和The North Face平時也很喜歡聯名，奢侈品牌Gucci也著鮮明的品牌設計風格，比如經典老花；而The North Face作為知名戶外品牌，更是基本侵佔了「街頭潮流圈」的半壁江山，不少網友都對這次聯名產品表示極大的期待和驚喜。

而關於奢侈品和潮牌的品牌聯名，一個不得不提的案例就是，2017年代表著高端奢侈屬性的LV，與代表著年輕潮流的Supreme推出聯名款。該系列從4000一件的T恤，到40萬的皮箱，不菲的價格完全無法阻擋消費者的熱情。

在北京快閃店，由於限買措施引發黃牛現場騷亂，並且即便限購，所有商品還是在2天內售罄而關店；日本快閃店外，1.5公里的路上是烏央烏央的7500人大長龍，超過100名警員現場維持秩序；在洛杉磯，快閃店啟動的前一天夜裡，門外已經超過5000人排隊。 可以說，Louis Vuitton x Supreme和Dior x Jordan兩個聯名也基本完成了奢侈品牌與潮流運動品牌聯名合作的市場心理建設。近期山本耀司Yohji Yamamoto與Supreme的聯名更是令潮流品牌將觸角伸向小眾高級時裝中，使消費者逐漸適應了跨界橫行的行業生態。

如今，幾乎所有奢侈品牌都在致力於品牌數字化、年輕化轉型，Gucci自然不例外。

相比於其他奢侈品品牌而言，GUCCI對自身 時尚 品牌運作方式的變革更加劇烈，這背後其實依舊是奢侈品品牌的數字化轉型壓力，而疫情的爆發加劇了這一壓力。根據開雲集團2020一季度財報顯示，集團收入同比下降15.4%至32.03億歐元，其中核心品牌Gucci銷售額大跌22.4%至18.04億歐元。

今年6月，Gucci甚至推出了全新的直播購物服務Gucci Live。通過Gucci Live服務，用戶可以在移動端以視頻的形式與店員溝通，可以說是線上的奢侈品門店。據Gucci表示，Gucci Live是今年春季開發的項目，目前服務已拓展到歐洲、非洲、中東等地區，未來還將拓展到紐約、上海、東京、悉尼、新加坡等地區。 除了加強品牌數字化建設，Gucci還開設了抖音等社交媒體平台和年輕人建立聯系，並熱衷用聯名合作來破圈，從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術、棒球、電競、嘻哈等各個領域。 6月，Gucci宣布與歐美老牌電競俱樂部Fnatic達成合作，推出以Fnatic旗下英雄聯盟分部的標志性橙色和黑色為靈感的Gucci Dive手錶。早在1月，Gucci就曾經邀請了該俱樂部選手前往參加2020秋冬時裝秀，這些選手均不超過25歲。品牌以電競包圍年輕人的意圖顯而易見。

7月，Gucci還舉辦了一場長達12個小時的時裝秀直播馬拉松，發布名為「終曲」（Epilogue）的時裝系列，這是Alessandro Michele宣布打破傳統時裝周日程後的第一次時裝展示。這場直播開啟了一個由Gucci全權創立的新秩序，可以說是極具勇氣的嘗試，所幸，它獲得了不錯的市場反饋。微博作為GUCCI本次中國獨家直播平台，播放量高達1574萬次。 近年來，通過Gucci一直在採取新的營銷動作，對比奢侈品一直以來「以不變應萬變」的「高傲」調性，其實不難發現， 面對市場、消費者、技術、傳播等領域的快速且劇烈的變化，奢侈品牌也不得不面對品牌老化、數字化難題等營銷困境， 並開始發力尋求改變。 之前，時趣的一篇奢侈品文章《奢侈品營銷「三重門」》中，也深度解讀了奢侈品的營銷困境，這里藉以部分觀點引用，分析此次Gucci找The North Face跨界聯名的營銷事件。

1.奢侈品設計師驅動 時尚 的傳統，正在轉變為IP驅動 時尚

長期以來，大牌奢侈品的設計總監往往對 時尚 產業具有強大的影響力，在四大時裝周的T台中，我們往往可以看到未來的潮流走向，但如今， 時尚 驅動 社會 潮流的現象正在發生變化，以往的奢侈品設計師驅動 時尚 的傳統，正在轉變為IP驅動 時尚 。奢侈品的 時尚 話語權已大不如前。 IP驅動 時尚 的現象主要表現為各路街頭潮牌的流行，比如Superme、Off-White，甚至NIKE AJ的走紅。潮牌的推廣方式通常都是通過個人IP/KOL驅動，個人IP影響力已經能夠有效帶動年輕人的 時尚 審美，這點在Z世代人群中表現得更加明顯。 而無論是根據天貓奢品大數據還是騰訊大數據的相關報告都能發現，30歲以下已經成為奢侈品消費的主力軍，佔比過半。拉攏年輕人成為忠誠用戶，也成了奢侈品牌很多營銷戰役的策略方向，Gucci x The North Face聯名系列預定初冬上新，也極有可能會找很多年輕一代的 時尚 icon引領風潮。

2.奢侈品品牌聯名，更注重品牌價值的表達

品牌聯名並不是品牌間/LOGO間的單純組合，而是從用戶、產品、品牌，到創意四個維度的吸引力組合。比如，LV與Supreme，它們是兩個在各自領域都有強大吸引力的品牌，且當時是首次聯名，所以擁有非常高的辨識度；並且兩個品牌都具備非常強的流量號召力，從而並避免了品牌效果失衡；最後，它們代表的是兩種不同吸引力的 時尚 icon，所以在產品層面早早就加持了聯名款的火爆度。

而對於此次Gucci找The North Face跨界聯名，與Louis Vuitton x Supreme不同，首先Gucci明顯沒有為其製造大量的話題聲量，聯名合作對Gucci品牌內部價值表達的作用要大於行業價值，更像是為Gucci的傳統創意體系增添內容，增加另一個為年輕群體所偏好的領域，繼續籠絡年輕消費者，也為增長放緩的Gucci開發新增長點。

3. 探索 奢侈品牌的獨特數字化營銷方式

因為傳統奢侈品品牌的營銷模型與大眾品牌有明顯差異，導致奢侈品長期並不發力於大眾溝通，甚至會故意保持「高冷」以維持品牌調性。但在數字化的今天，奢侈品品牌無疑要放下對傳統營銷模型的過分執著，通過 社會 化營銷和大眾消費者建立密切關系。 我們通過時趣洞察引擎對奢侈品行業在微博、抖音、小紅書三大平台的數字化營銷表現進行了一年內的數據監測，數據表明Dior、GUCCI、LV、CHANEL在數字化營銷中更加活躍。

奢侈品品牌無疑是預見了數字化營銷的必然性，但時趣認為，數字化不僅僅是在數字媒體平台中開設官方賬號、開設線上購買渠道而已，更需要通過相應的內容表達方式進行品牌價值傳播，而在這點上，當下的奢侈品們無疑還需要繼續摸索。

總之，品牌間的聯名不僅是「表面功夫」，尤其是奢侈品牌的跨界聯名，往往有著更多營銷策略層面上的考量，甚至是 代表著未來一段時間內奢侈品的營銷方向。

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