⑴ 周傑倫的公司要IPO了，「頂流」周董背後的商業版圖到底有多龐大
近日，知名歌手周傑倫概念股「巨星傳奇」遞交申請在香港交易所(00388.HK)主板上市，上市集資主要用於研發新產品、增加品牌曝光率及產品銷售、創建獨有的明星IP及相關IP內容、銷售及營銷等。
招股書顯示，巨星傳奇成立於2017年，成立之初，巨星傳奇就是周傑倫《地表最強》演唱會的分包商，2019年升級為演唱會的策劃服務供應商，為周傑倫的音樂事業「鞍前馬後」。除此之外，巨星傳奇公司擁有周傑倫真人秀節目周遊記主創並擁有其IP，還與周傑倫的藝人經紀公司傑威爾音樂有為期10年的IP授權協議，獲得開展與周傑倫及其IP有關項目的優先權。
財務數據方面，巨星傳奇2018年、2019年、2020年營收分別為 9468萬元、8658萬元、4.57億元。2021年上半年營收為1.66億元，較上年同期的3.12億元下降46.8%。
2018年、2019年及2020年期內公司利潤分別為880萬元、2270萬元及7560萬元，到了2021年上半年，巨星傳奇期內利潤為829萬元，較上年同期的6580萬元下降87.4%。
目前，巨星傳奇有兩大主營業務： 一是、依靠活動策劃和IP節目、相關許可費和銷售文創產品掙錢；二是、賣防彈咖啡、護膚品和其他產品 （主要通過微信等社交電子商務渠道）。
2018年，作為演唱會分包商巨星傳奇的毛利率只有4.5%。2019年，升級為演唱會策劃服務供應商的毛利率上漲到了20%以上。毛利依然很低，基本上不賺錢，巨星傳奇主要收入還是來自賣咖啡。
截至2019年末、2020年末、2021年上半年， 魔胴防彈咖啡銷售額占總收入的比重分別為83%、72.8%、72.4%， 近年來還有所降低。2020年，根據灼識咨詢報告，巨星傳奇是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為40.6％。
魔胴防彈咖啡的火熱，最直接的因素是「生酮飲食」的興起，生酮飲食是一種高脂肪、適量蛋白質、低碳水化合物的飲食方式，通過飲食結構的調整，讓身體的代謝方式發生改變，由燃糖代謝轉變為燃脂代謝。魔胴防彈咖啡屬低碳體重管理飲料，通過往咖啡里加入椰子油和草飼黃油等脂肪，讓脂肪替代碳水化合物成為能量來源，讓人體進入酮症狀態。
魔胴防彈咖啡銷量增長的背後也離不開「周傑倫個人IP」的影響力，魔胴防彈咖啡的廣告不光出現在周傑倫演唱會現場，並以禮品贈送，還以各種形式植入周傑倫的2020年的新綜藝《周遊記》中，在傑迷眼中形成強曝光。
2020年，巨星傳奇賣出200多萬盒防彈咖啡。
除了粉絲經濟運用得當，魔胴防彈咖啡還隱藏一個重要的推手——微商，曾上過美國時代廣場廣告牌的「微商女王」李婷，就是重要功臣。2019年到2020年，魔胴防彈咖啡的經銷商和分銷商的總數量從3000多家激增到17000多家，他們大多向一家李婷旗下的 「崑山汀奢」這個總分銷商采購商品。
巨星傳奇的招股書中甚至有一段話專門提到她：「自2015年以來，彼一直通過社交網路分銷產品。在此之前，彼從事服裝產品的分銷及銷售已有10多年，透過該等經驗，彼建立自己的分銷商網路，並積累分銷業務的經驗。」
2000年後，周傑倫幾乎是以一己之力，壓制了韓流日流在中國的蔓延。如今華語樂壇從傳統唱片進入了數字音樂時代，時代推動著音樂人快速迭代，周傑倫仍然屹立不倒，在華語男歌手流媒體熱度榜上，周傑倫一直穩居第一名。
在音樂上，周傑倫的商業價值毋庸置疑，2019年一首《說好不哭》上線不到兩小時銷售總額便突破一千萬，成為QQ音樂平台 歷史 銷售額最高的數字單曲，直接導致騰訊音樂該季度的數字專輯收入同比增長了一倍，市場上甚至出現「靠一個人、一首歌撐起QQ音樂平台三季度數字專輯銷量」這種說法。
2020年，周傑倫新歌《Mojito》一上線就讓各大音樂平台癱瘓，上線僅一天，新歌就飆升到榜首，售出300多萬張，年過40的周傑倫，依舊保持著驚人的影響力。
「粉絲經濟」變現渠道多樣，除了偶像攜帶的直接消費行為而言，基礎消費包括購買專輯、單曲、觀看電影、付費觀看在線視頻等，衍生消費包括支持明顯商品代言、購買雜志、報刊、明星同款衣物等等。
自從在福布斯中國榜上有名後，周傑倫基本上沒有跌出過福布斯中國名人榜，而周傑倫這幾年基本上沒有參加過什麼節目，曝光率並不高，如果單單靠著自己唱歌事業吸金，這收入水平是遠遠不夠的。他曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說，「我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。」
在IP影響力持續商業化的今天，周傑倫的商業價值不僅體現在作為藝人發專輯、開演唱會、做代言等主業上，他在商業上的IP開發也十分成功。 除了持續利用自己的ip影響力撈金，周傑倫還十分擅長將自己創造的作品IP變現。
2006年，周傑倫進軍餐飲業，開了一間義大利餐廳，取名為「mr.j義法廚房」，便把電影《不能說的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當制服，並在餐廳里還原了周傑倫和桂倫鎂在電影里共奏的那台三角鋼琴。
2012年，在台北師大商圈開張自己新的餐廳，並以自己在電影處女作《頭文字D》中開的「藤原豆腐店」命名。
2019 年在奶茶賽道大熱的情況下，愛喝奶茶的周傑倫也迅速布局，創辦茶飲品牌魔傑的茶，魔傑的茶門店裡充斥周傑倫元素：裝修主色調是周傑倫本人愛的粉色，牆上貼了周同學的卡通形象，店內循環播放周傑倫的歌，就連奶蓋上都用3D打上了周傑倫的頭像。這些門店也成為許多周傑倫粉絲的打卡朝聖地。
除此之外，周傑倫以其的電影、歌曲及個人想法作為核心理念自創潮牌店PHANTACi；和南拳媽媽的宇豪一起創立新鋼琴品牌Secret，銷售產品就包括其自己設計的鋼琴；2016年底，周傑倫、方文山分別以最強創意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒，並將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個經典音樂IP影視改編權授予愛尚傳媒，進行網劇或大電影的拍攝，完成音樂IP影視化計劃；周傑倫還在2017年和IDG合作成立了魔傑電競…….
周傑倫早已將商業矩陣遍布電競、餐飲、服飾等多個領域，在明星的身份之外也是一個成功的「生意人」。
股權結構方面，周傑倫並沒有直接持有巨星傳奇股份，但周傑倫母親葉惠美被視為公司控股東一致行動人士， 葉惠美與周傑倫藝人經紀公司董事楊峻榮各持50%的Legend Key，持有巨星傳奇上市前27.63%股權，被視為一致行動人士的控股股東集團合計持有64.47%股權。
與周傑倫合作多年的填詞人方文山，就出任巨星傳奇首席文化官，公司表示，正在 探索 創造以方文山為中心的獨有的明星IP。
周傑倫對於自己的商業投資道路曾經表示，「我的所有投資，都是和媽媽討論後才做決定，其實媽媽的投資理念比我好。她還是希望我做和音樂有關的投資，像鋼琴、KTV都和音樂有很大關系，以後投資的重點也是既要符合我的身份，也要符合商業規律，最重要的一點是不能缺少藝術。」
想必周傑倫能夠抓住了粉絲經濟的風口，成功讓ip衍生價值從紙上談兵走到真金白銀，也離不開葉惠美的獨到眼光。