新褲子跟武漢有什麼關系

1. 2022武漢草莓音樂節陣容官宣，都有哪些歌手加盟

達達樂隊、新褲物蠢虛子、巧檔廳克力工廠、罩燃獨立音樂人堯十三、海皮崴爾、九連真人、旅行團、馬賽克等等，太多太多了。

2. 新褲子的大事記

1996年新褲子樂隊正式組成。
1997年新褲子樂隊簽約於摩登天空。
1998年 首張專輯《新褲子》在中國大陸正式發行。十五首歌曲全部由新褲子樂隊獨自作詞作曲並演唱。其中《我們的時代》、《新的戀愛》等作品在各地排行榜內取得佳績。同年5月底摩登天空旗下三支樂隊「清醒」、「超級市場」、「新褲子」於北京NASA DISCO演出，這是摩登天空首次以群體形象亮相。
1998、1999 《音像世界》、《通俗歌曲》等雜志把新褲子樂隊評為98及99年度十大唱片。
1999年6月 在香港發行首張專輯《新褲子》，引起了各大媒體關注。
1999年7月 新褲子應邀參加名為中國搖滾新生代的音樂會。這是繼中國搖滾樂勢力之後，中國新音樂群體在港的又一次集結亮相，意義絕對不同尋常。（同時被應邀的還有清醒樂隊、唐朝樂隊等）。
1999年12月 新褲子的一首《別對我說失去了Baby》被台灣滾石唱片公司歌手蘇慧倫所翻唱，並以主打歌的形式與唱片同時推出上市。
1999年12月新褲子樂隊的首張專輯《新褲子》被香港權威音樂雜志《音樂殖民地》評為90年代中、港、台十大唱片之二。
2000年1月新褲子樂隊的第二張專輯錄制完畢。
2000年1月 新褲子的一首《愛情催淚彈》的MV被鳳凰衛視授予1999最佳Music Video創意獎。
2000年8月 完成第二張專輯中《我愛你》的Music Video，該MV為中國第一支黏土動畫MV。
2000年10月新褲子樂隊的第二張唱片《Disco Girl》在全亞洲同步發行。
2000年12月李燕飛加入新褲子，擔任主音吉他手。
2001年1月新褲子樂隊的黏土動畫MV我愛你榮獲了CCTV和CHANNEL[V]共同主辦的新千年全球華語音樂榜中榜神州最佳音樂錄影帶大獎。
2001年4月 新褲子樂隊的單曲我愛你在音樂風雲榜頒獎典禮之中榮獲年度最佳搖滾單曲獎，該單曲的Music Video亦榮獲年度最佳音樂錄影帶獎。
2001年8月新褲子樂隊廣東省系列高校巡演。
2002年7月鼓手尚笑離隊，赴日本留學。
2002年8月 錄制第三張專輯。
2002年12月 第三張專輯《我們是自動的》發行。
2003年9月 第三張專輯《我們是自動的》奪得2003年CCTV-MTV音樂盛典 內地年度新銳樂隊獎。
2003年12月 MTV巨星炫風盛典最炫音樂錄影帶大獎。
2006年10月第四張專輯《龍虎人丹》發行，奪得當年百事音樂風雲榜「最佳搖滾專輯」獎。同時，樂隊奪得「最佳搖滾樂隊」獎。
2011年10月3日 參加鎮江草莓音樂節
2011年10月5日 參加北京摩登天空音樂節
2011年10月31日 參加武漢草莓音樂節
2011年11月18日 新褲子-我們的時代北京演唱會
2011年11月18日 新褲子發行了新專輯《Sex Drugs Internet》
2012同步發行限量黑膠/唱片《Sex Drugs Internet》

3. 太危險！新褲子演出，冷焰突降人群一片致混亂！為何如此「殘暴」呢

新褲子演出現場冷焰突降導致人群一片致混亂，現場觀眾這樣做的原因可能是過於激動了，他們想用這種方式來發泄自己心中的情緒。但是這種做法是非常不文明的，如果導致他人受傷的話扔冷焰的人甚至還需要承擔相應的法律責任。所以小編建議大家今後都能保持理智，不管情緒多麼激動都不要做出這種不妥的行為，否則今後可能會出現更嚴重的後果。

此次的演出也因為現場觀眾丟冷艷的原因被迫中斷，可以看得出來台上唱歌的人也不希望出現這種現象，所以希望大家今後不管是看演唱會還是聽音樂會都不要做出這種極端的行為。如果非常興奮的話可以和周邊的人跟著音樂一起跳舞，也可以和著偶像的歌聲一起唱，但是這種危險的舉動就不要再做了。

4. 新褲子演出，冷焰突降人群一片混亂！搖滾精神為何被玩兒成了暴力

新褲子樂隊在武漢的某個音樂節表演時出現了特殊情況，冷焰突降人群現場一片混亂，而新褲子也不得不暫停自己的表演。這也引起了大家的廣泛關注，很多人不理解這突然的暴亂是為何，有些人表示聽著歌曲覺得極度興奮，而做出了自己無法控制的行為。這個行為在很多人看來是瘋狂和缺乏理智的，簡直就不是一個正常的觀眾能做出的事情。把搖滾精神玩成了暴力，這是完全錯誤的。搖滾精神是給人自由放鬆和愉快的感覺，但這並不是實施暴力的借口。

但是大家要認識到搖滾與現實生活的界限，把握好那個度。搖滾是一種精神或者說是一種信仰，但不是一種實施作亂或者是暴力的手段。大家可以享受音樂和在搖滾的世界中放鬆自己，但是不能過度。

5. 新晉網紅飲料、年銷近3 億，「漢口二廠」誕生記

作者 | 思齊、程亞格

編輯 | 思齊

「復興老國貨」已經成為消費品營銷領域的一個小風口。

「國貨回潮」一方面踩中的是 80後、90後的童年記憶點，打「情懷變現牌」，而另一方面，在更年輕的 95 後和 00 後們一代消費者的認知中，這些「土酷」國貨也代表了一種潮的方式和態度。從「中國李寧」到「飛躍球鞋」無一例外。食品飲料領域，36氪最近接觸到的「漢口二廠汽水」也是一個復古潮領域的玩家。

漢口二廠汽水緣起於 2017 年的一次線下快閃活動，迅速售罄的「復刻」老汽水讓團隊意識到，也許是一個不錯的生意，於是迅速 all in 。

根據漢口二廠團隊提供的數據，2018 年品牌的年銷售額為 9000 萬元人民幣，今年，品牌的銷售額預計可以達到3億元。

消費品創業對於對於漢猛沖核口二廠的創始團隊來說，是一次跨界實踐，單從數據層面來看，這場實踐已經取得了第一步的成功，暴漲的社交網路上熱度也讓漢口二廠成為了新晉網紅。創始人 Kimi 對於品牌的發展有自己的思考， 她告訴 36氪，「去掉小網紅的帽子」是團隊接下來的重要任務。

在創立「漢口二廠」之前，創始人 Kimi 和李明和自己的團隊運營有一家生活方式體驗店「銘十九-生活方式提案店」。這支由廣告從業者、生活買手、 時尚 生活店鋪合夥人組成的團隊在武漢本地改造了一間民國老宅，漢口二廠的誕生也與之相關。

2017 年 8 月，銘十九-生活方式提案店發起了一場 「二廠汽水重生計劃」 ，其實這次快閃活動的的主題是武漢城市文化共鳴，所以「重生計劃」的核心目標並非簡單對這款老牌汽水的「復刻」。

嚴格意義上，武漢本地人記憶中的「二廠汽水」全名為「濱江牌汽水」，前身為英國商人在武漢創立的和利汽水， 歷史 最早可以追溯到 1921 年。因為濱江牌汽水的生產方為國營武漢飲料二廠，因此也獲得了「二廠汽水」這一昵稱。這也是為什麼團隊選擇抓取「二廠汽水」這個標簽作為喚醒城市記憶的活動抓手原因。

出乎團隊意料的是，「復刻二廠汽水」的活動獲得了巨大的成功：首批准備的 1 萬瓶迅速售罄。

復刻版經典款「二廠汽水」

「復刻老品牌、讓消失的產品重新回歸市場」這件事情本身就自帶流量話題屬性。

2017 年，在每日優鮮平台首發的「摩奇桃汁」飲料也同樣刷屏了「北京孩子們」的朋友圈，售賣各類學生時代零食的「小賣部」是 2018 年新晉網紅店關鍵詞。

復古背後的「情懷」可以輕松抓住老派念舊客戶的注意力，而在這場活動成功的背後，「新派復古潮人」們的力量同樣不可小覷。

在這次「未曾預料」的成功中，創始團隊發現，雖然 95 後、00 後年輕人的童年中並沒有「二廠汽水」的身影，但對他們而言，「老式」反而是一種新奇，所以年輕人們購買情懷產品實際上是為了自身的社交和傳播，二廠汽水也因此刷屏了社交平台。

在快閃營銷活動後，團隊迅速投入到「漢口二廠」品牌的創立中，四個月後，這個向生活方式和城市記憶致敬的品牌正式誕生。

這也意味著，通過「情懷營銷」打開了消費者共情開關後，「漢口二廠」也開始從一場快閃活動主題具象化為了產品。如果說「二廠汽水重生計劃」的火爆是因為踩中了武漢本地消費者共同的城市回憶，但如果作為一款消費品來說，只靠情懷顯然是不可持續的。

一杯敬市場：向全國判含輸送「武漢味」

在接觸漢口二廠之前，我的一個困惑在於，「漢口二廠」為武漢獨屬，如何激發更多地區消費者的共同記憶呢？舉例來說，一位懷抱「冰峰」的西安消費者或許並不會對「漢口二廠」有多大認同。

Kimi 的回答是，如果要引發消費者共情，地域認同感是一個維度，這是「二廠汽水重生計劃」活動的經驗，圍繞某種文化標簽也是一種維度，這里指的是「漢口二廠」汽水。Kimi 也強調， 漢口二廠並不是簡單地去「復活」一款老產品。

在具體討論漢口二廠之前，我們先來看一下國內飲料市場的基本情況：

前瞻產業研究院的《中國軟飲料行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018 年 1~3 季度全國飲料產量呈增長趨勢，累計銷售額收入達 2040 億元，同比增長 9%，飲料製造行業企業數量達到了 6745 家，和機會所有快消品一樣：品牌眾多、集中度低。

消費者變化太快枝掘，但大部分公司的產品相對單一，目前普遍仍處於「一招鮮吃遍天」的處境下，截至行業領頭羊公司在品類儲蓄和開發上蓄力不足，導致業績瓶頸、創新滯緩，2018 年底，華潤怡寶在售 SKU 僅有 19 個。目前能夠看到的表現比較好的是統一的「小茗同學」和農夫山泉的「茶π」、「東方樹葉」，價格在 5 元左右。

另外一個趨勢是，「品類細分」正在成為飲料行業的新追逐賽道，以豆奶為代表的植物蛋白飲品、蘇打水、椰子水等品類市場表現也相當不錯，2015 年，Vita Coco 在中國的銷售額就已經達到了 1 億元人民幣，早在 2014 年，可口可樂公司旗下的椰子水品牌 Zico 也正式進入中國市場。不難發現，這些風頭正盛的品類也都和「 健康 」掛鉤，此外， 10 元向上的高端產品主要被進入國內的外資品牌佔領。

「漢口二廠」核心產品

順應 健康 大勢下升級品質，同時還要做生活方式風向標

用 Kimi 自己的話說，雖然團隊在快消品領域的還是一個萌新選手，但也是一群「專業的消費者」，從消費者視角出發，Kimi 眼中的「漢口二廠」是 符合年輕人審美觀、匹配年輕人生活方式的產品：好喝、 健康 、 時尚 的汽水。

產品的升級團隊首先體現在口味創新和原料的優化上。

碳酸是年輕人無法舍棄的產品口味，但又和 健康 大勢相悖。舍棄不了可口可樂的消費者們會主動選擇「零度」系列，漢口二廠則通過原料升級，在保證口感的同時讓那些碳酸愛好者們「更安心」。原料上，團隊選擇了真的果汁濃縮汁而非香精，其中橙子汽水的果汁含量為 60%，嚴格意義上說，是一款加氣果汁。

再看價格定位，漢口二廠將自己的價格定在 6~10 元之間。國產品牌價格多在 6 元以下，進口品牌在 15 元以上，所以，中間存在有一個價格空白地帶， 6~10 元的價格定位幫助品牌避開了兩邊的競爭，從價格上，漢口二廠也十分契合「貴一點、好很多」的消費升級精髓。

此外，選擇這個價格段還有一個原因是，團隊需要從成本角度來保證產品品質以及後續的渠道規劃。

「復古潮」是漢口二廠的風格關鍵詞。

「國貨復興」的大主題下，復古回潮的文化潮流逐漸興起同樣值得被關注，畢竟價值層面的好奇和認同也是產生消費的動因之一。例如剛剛通過「樂隊的夏天」被大眾熟知的新褲子樂隊除了投身搖滾樂也在推廣國貨文化，主創成員龐寬在 2008 年創立了ByeByeDisco ，通過商店、產品和展覽的形式來推廣中國復古文化。

回到漢口二廠的產品上，除了瓶身選擇了玻璃瓶材質，標簽風格也很容易讓人聯想到上世紀 20 年代老上海灘風格的廣告招貼畫。

如果 健康 是年輕人在品質層面上的追求的話，那麼從品牌價值屬性上，從「潮流復古」角度出發「漢口二廠」將目標客戶群直接指向「年輕潮人」，進而也開始打造「不甘平庸的汽水弄潮兒」的品牌形象。

市場推廣是創始團隊比較擅長的板塊，成就品牌的「快閃式」營銷自然被發揮到極致，吸睛又吸金：在市場動作上，一系列符合品牌調性的活動使得品牌形象迅速成型，並在目標「年輕潮人」中迅速打開知名度。例如和李寧合作推出定製飲料、參與音樂節等線下活動，邀請女性 rapper 組合為品牌背書等。

漢口二廠與李寧的跨界合作

渠道布局：以精準用戶群為導向、先線下後線上

雖然誕生於武漢，但漢口二廠集中發力的市場反而集中在上海、北京、杭州和深圳這些一線城市，再其次是西安、成都等具有 旅遊 屬性的城市。在這些城市區域內，團隊又集中瞄準了便利店、盒馬鮮生、華潤Ole等中高端零售渠道。

前面提到，漢口二廠將自己的目標客戶群指向了「年輕潮人」，同時這些人也關注產品品質、有認知、同時願意為優質產品付出一定溢價，這些人的消費和生活方式決定了他們的購買渠道，所以漢口二廠選擇進入這些渠道來和自己的潛在用戶們產生接觸。

當然無論是主要發力的城市選擇還是渠道上的布局，也可以回答前面提到的「武漢味如何走到全國」的問題。

之所以能夠進入這些渠道，原因則是 6~10 元的價格定位其實讓漢口二廠有能力給到渠道商較高的利潤，這部分利潤較之於大快消巨頭的產品甚至要更高。

在完成了線下的曝光和積累之後，今年 6月24日，漢口二廠官方旗艦店正式上線，團隊開始自己的線上布局。

不難發現，新興飲料品牌似乎都在走一條先線下後線上的渠道路徑，另外一款新興飲品品牌「元気森林」，在進入線上之前，渠道鋪設精力也放在了一二線城市的連鎖便利店系統，例如北京的便利蜂、武漢的 Today 便利店等。

「去網紅化」訴求 VS 新消費品牌的「流量焦慮」

我們將前面提到的跨界營銷、快閃看做是漢口二廠在 Branding 層面的嘗試，目標是為了強化消費者對於品牌價值上的認同。而對於快消品而言，Branding 層面之外，更實際的訴求則是，如何產生更多的曝光和觸達？

「流量」是當下消費品牌創業都繞不開的一個議題。漢口二廠也不例外。

雖然一出生就帶有「網紅基因」， 但「網紅」既意味著有足夠多的關注度，是產品有機會走向市場的第一步，也隱含著生命周期有限、品牌勢能無法持續的風險 。所以 Kimi 告訴 36氪，最近一段時間以來，「去網紅化」是團隊的努力目標。

漢口二廠的「去網紅化」更多是想說如何去強化自己的產品力、這和新品牌們的「流量焦慮」並不矛盾，畢竟新消費品牌區別於傳統巨頭們的一點就在於，能夠迅速找的自己的精準人群，並「聰明」地藉助某些「杠桿」完成提成本的用戶轉化。

其實相對獨特的產品設計已經為漢口二廠提供了先發優勢，更進一步，「漢口二廠」將自己的產品線分為了兩類： 流量款和常規款 。團隊希望通過不斷推出自帶話題和傳播能力的「流量款」產品來獲取消費者對於「漢口二廠」整個品牌的持續關注、最終形成心智，帶動常規產品的售賣。

從「給荔枝打氣」的勵志汽水、「城市紀念款」橙汁汽水」、到「表白瓶」戀愛soda，再到「變臉瓶」喵嗚soda，在這個月，品牌又上市了可以抽簽的「運汽」瓶。很明顯，這一系列新品從外觀設計、產品互動、社交傳播性上都滿足了「網紅產品」的所有要素，緊湊的出新速度再配合事件營銷讓漢口二廠為自己的社交媒體熱度維持了高留存。

流量款產品的不斷推出既代表了團隊的產品能力和供應鏈上的把控度，也幫助品牌起到了主動營銷、曝光和傳播的作用。 對於如「勵志汽水」（荔枝汽水）這類常態 SKU ，團隊並不會進行過多的的話題推廣。

快速出新既是為了給品牌贏得「注意力」，也有產品優化角度的考慮： 在36氪的《消費新勢力研報》中，我們也提到過，新消費品牌創業者們開始像迭代互聯網產品一樣來迭代自己的產品了。

傳統飲料企業不可避免地遇到了產品迭代過慢的問題，背後是整個流程機制和線下消費環境之間的不適配， 我的理解是，「流量款」和「常規款」的產品組合中，「流量款」某種程度上也可以看做是產品正式上線前的「公測」環節。

當然，更新奇的品牌形象也讓「漢口二廠」更有優勢進入新興渠道，畢竟產品的強傳播屬性也能夠為線下渠道帶來入店流量。

為了證明消費新勢力的崛起，我們帶來了一份研報 | 2019 中國新消費①

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我是36氪思齊，關注與新消費相關的一切，歡迎帶著觀點來和我交流，（煩請註明姓名-公司職位-來意），WeChat，HannahHQ723.

6. 桂林市哪有弄扣子的，新褲子，扣子掉了，哪有那種砸扣子的ps：褲子...

一般修鞋那兒都有，是那種砸上去的，你看看吧！

7. 過分缺德！新褲子樂隊音樂節演出，冷焰突降人群！究竟是何人所為

有人在新褲子樂隊音樂節演出現場亂丟冷焰，這種行為導致現場的群眾一片混亂，而且演出也被迫中斷了。丟冷焰的其實就是現場的普通群眾，可能是看到氛圍非常的熱烈所以才會做出這種不妥的行為。人在情緒上頭的時候很容易就會非常的激動，在萬般激動的情況下他才會用這種方式來烘托全場的氛圍，他以為自己的行為會讓現場的氣氛變得更熱烈一些。

如果說因為興奮而忽略了安全的話就會引發更嚴重的問題，所以希望大家今後都能理智做事，不要再出現這種不計後果的行為了。假如在自己偶像演出的時候鬧出了這些問題的話，對偶像而言也是一次非常不好的影響，大家應該明白這種問題的嚴重性，今後不要再犯了。

8. 新褲子樂隊人氣逐漸走高，不斷被更多人認可，你會緊張嗎

一個好的樂隊，應該被更多的人看到和喜愛，這樣他們的作品和思想才能夠得以傳播，從而對這個樂隊之後的發展才會更有利。新褲子雖然是一個較小的樂隊，但是整個曲風特別能夠符合現世年輕人的生活和心態，所以才會迅速流行和傳播。

我們每個人都在很努力的生活，想要活的開心和幸福，卻也不想為物質條件所困，把自己的人生揉碎寫進歌里，也只想要把人生這首曲子唱的動聽。